市場營銷第一講市場營銷學(xué)及其觀念(文件)
【正文】 學(xué) 36 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 一、 研究市場營銷學(xué)的意義 二、 研究市場營銷學(xué)的方法 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 37 一、研究市場營銷學(xué)的意義 ? 1．迎接 21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn) ? 2．增進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長 ? 3．促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 38 二、市場營銷學(xué)的研究方法 產(chǎn)品研究法機(jī)構(gòu)研究法職能研究法傳統(tǒng)研究法歷史研究法管理研究法系統(tǒng)研究法營銷研究方法 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 39 本講結(jié)構(gòu)提示 市場 市場營銷 市場營銷學(xué) 買方市場 宏觀市場營銷 微觀市場營銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 現(xiàn)代科技進(jìn)步，促進(jìn)了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 ? 生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品銷售困難。然而，營銷的目的就是要使推銷成為多余。 ? 顧客價(jià)值與顧客滿意 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 17 （二）市場營銷的相關(guān)概念 需要 需要 欲望 欲望 需求 交換 交換 關(guān)系 關(guān)系 市場營銷者 產(chǎn)品 產(chǎn)品 效用 效用 滿足 滿足 費(fèi)用 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 18 ? 知識鏈接： 營銷范圍包羅萬象 商品（ Goods） 服務(wù)（ Service） 經(jīng)歷（ Experiences） 事件（ Events） 個(gè)人（ Persons） 地點(diǎn)（ Places） 財(cái)產(chǎn)（ Properties） 組織（ Organizations） 信息（ Information） 觀念（ Ideas） 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 19 ? 課堂思考 ? 分別舉一例說明上述十大方面的營銷。 ”推銷員興奮而簡潔地回答。 ”推銷說著便賣給了駝鹿一個(gè)。 “不然，我只是想賣給駝鹿一個(gè)防毒面具。 ” ? “真遺憾，可我并不需要。 ” ? 于是，這名推銷員不遠(yuǎn)千里來到北方，那里是一片只有駝鹿居住的森林。市場營銷學(xué)教學(xué)課件 第一講 市場營銷與市場營銷學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 榮 浩 第一講 市場營銷與市場營銷學(xué) ?本講重點(diǎn) ?市場和市場營銷 ?市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ?市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ?研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ?本講結(jié)構(gòu)提示 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 2 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 3 本講
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