市場(chǎng)營(yíng)銷第一講市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其觀念-全文預(yù)覽
【正文】 結(jié)構(gòu)提示 市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 買方市場(chǎng) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 4 本講重點(diǎn) ? 市場(chǎng)概念 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念 ? 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本框架和主要內(nèi)容 ? 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要性 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 5 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 一、 市場(chǎng)及其相關(guān)概念 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 6 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 [1] 商品交 換場(chǎng)所 交換關(guān) 系總和 交換運(yùn) 行規(guī)律 現(xiàn)實(shí)與 潛在顧客 一般 習(xí)慣 經(jīng)濟(jì) 學(xué)家 管理 學(xué)家 營(yíng)銷 學(xué)家 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 7 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 [2] ? 1．市場(chǎng)是建立在 社會(huì)分工 和 商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系 ? 2．市場(chǎng)的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件 ? 3．買方需求是決定性的 ? 4．市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買欲望＋購(gòu)買力 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 [3] ——市場(chǎng)的功能：交換、供給、反饋 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 8 市場(chǎng) （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 9 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 [4] ? 市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)： ? 按市場(chǎng)形態(tài)劃分，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)； ? 按市場(chǎng)類型劃分，可分為消費(fèi)者、生產(chǎn)者市場(chǎng)、轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)和政府市場(chǎng)。 ? 但他的朋友對(duì)他說： “只能賣給駝鹿一個(gè)防毒面具，你才算是一個(gè)優(yōu)秀的推銷員。 ? “現(xiàn)在每個(gè)人都要有一個(gè)防毒面具。 ? “你真是發(fā)瘋了！ ”他的朋友說。 ” ? “這正是我想的。 ? “防毒面具?？铺乩? 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 16 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵 ? 目標(biāo)：滿足需求和欲望（ 需要 ）； ? 核心：交換（ 交易 ）； ? 交換取決于營(yíng)銷者的產(chǎn)品滿足顧客需求的程度和對(duì)交換過程管理的水平。 市場(chǎng)營(yíng)銷 創(chuàng)新 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 24 ? 專家妙論 ? 可以設(shè)想，某些推銷工作總是需要的。杜魯克 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 25 ? 營(yíng)銷視野 ： 營(yíng)銷無處不在 企業(yè) 消費(fèi)者 學(xué)校 學(xué)生 患者 醫(yī)生 政治家 人民 我們 交往 23
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