消費(fèi)者的價值觀與生活方式-展示頁
2025-03-05 00:01本頁面
【正文】 為上。 ? 價值觀反映人們的認(rèn)知和需求狀況 ，價值觀是人們對客觀世界及行為結(jié)果的評價和看法，因而，它從某個方面反映了人們的人生觀和價值觀，反映了人的主觀認(rèn)知世界。價值觀和價值觀體系是決定人的行為的心理基礎(chǔ)。 ?引言 ?價值觀 ?什么是價值觀？ ?價值觀是指一個人對周圍的客觀事物（包括人、事、物）的意義、重要性的總評價和總看法。消費(fèi)者的價值觀與生活方式 引言 1 價值觀 2 ?主要內(nèi)容 生活方式 2 3理論框架 2 4 調(diào)查體系與對應(yīng)的研究方法 2 5 從營銷管理的角度出發(fā) 消費(fèi)者行為宏觀層面 消費(fèi)者行為微觀層面 消費(fèi)者生活方式和價值觀方面的研究屬于 消費(fèi)者行為的宏觀層面，它是理解消費(fèi)者個性心理和具體購買行為的基礎(chǔ)。 通過研究消費(fèi)者生活方式和價值觀，從而更好地了解消費(fèi)者行為。 一方面表現(xiàn)為價值取向、價值追求，凝結(jié)為一定的價值目標(biāo)；另一方面表現(xiàn)為價值尺度和準(zhǔn)則，成為人們判斷價值事物有無價值及價值大小的評價標(biāo)準(zhǔn)。 ?價值觀的作用 ? 價值觀對動機(jī)有導(dǎo)向的作用 ，人們行為的動機(jī)受價值觀的支配和制約，價值觀對動機(jī)模式有重要影響，在同樣的客觀條件下，具有不同價值觀的人，其動機(jī)模式不同，產(chǎn)生的行為也不相同，動機(jī)的目的方向受價值觀的支配，只有那些經(jīng)過價值判斷被認(rèn)為是可取的，才能轉(zhuǎn)換為行為的動機(jī)，并以此為目標(biāo)引導(dǎo)人們的行為。 ?生活方式 ?生活方式 生活方式 (lifestyle)也就是個人謀求日常生活的方式。 ?消費(fèi)者如何花費(fèi)他們的時間？（活動） ?他們在日常生活中重視什么？即消費(fèi)者優(yōu)先考慮的事情或偏好？（興趣） ?他們怎樣看待自己周圍的環(huán)境？（意見） 生活方式與消費(fèi)行為密切相關(guān)。 ?生活方式對應(yīng)一個人的消費(fèi)模式，反映了他（她）怎樣使用時間和金錢。運(yùn)用生活方式進(jìn)行消費(fèi)者細(xì)分確實(shí)是一種更有深度和更有效的方法。他們可是照著自己基本的生理需要做出反應(yīng)，而不顧其他任何條件。 ?第二級，部落型： 這種類型的人依賴成性，服從于傳統(tǒng)習(xí)慣和權(quán)勢。 ?第四級，堅(jiān)持己見型： 這種類型的人對模棱兩可的意見不能容忍，難于接受不同的價值觀，希望別人接受他們的價值觀。 ?第六級，社交中心型 ：這種類型的人把被人喜愛和與人善處看作重于自己的發(fā)展，受現(xiàn)實(shí)主義、權(quán)力義和堅(jiān)持己見者的排斥。 ?施普蘭格爾的 6種理想價值型 ?理論的（重經(jīng)驗(yàn)、理性） ?政治的（重權(quán)力和影響） ?經(jīng)濟(jì)的（重實(shí)用、功利） ?審美的（重形式、和諧） ?社會的（重利他和情愛） ?宗教的（重宇宙奧秘） ?莫里斯 生活方式問卷 ?① 保存人類最高的成就。 ?② 培養(yǎng)獨(dú)立性。 ?③ 對他人表示同情和關(guān)切。 ?④ 輪流體驗(yàn)歡樂與孤獨(dú)。 ?⑤ 在團(tuán)體活動中實(shí)踐和享受人生。 ?⑥ 經(jīng)常掌握變動不定的環(huán)境。 ?⑦將行動、享樂與沉思加以統(tǒng)合。 ?⑨ 人生中那些美好 ?價值調(diào)查表，羅基奇于 1973年提出。他提出了兩類價值系統(tǒng)： ①終極性價值系統(tǒng) ，用以表示存在的理想化終極
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