消費者的價值觀與生活方式(更新版)
【正文】 規(guī)模浩大的 “ 生活方式與消費者行為調(diào)查 ” 分別對成年人和青年人的 AIO進行調(diào)查，并加以分類。 ②工具性價值系統(tǒng) ，是達到理想化終極狀態(tài)所采用的行為方式或手段，包含的內(nèi)容有：有抱負、心胸寬廣、有才能、快活、整潔、勇敢、助人、誠實、富于想象、獨立、有理智、有邏輯性、鐘情、順從、有教養(yǎng)、負責(zé)任、自控、仁慈。個人應(yīng)該參加社群團體，享受友誼與合作，以求實現(xiàn)大家的共同目標。個人參加其社區(qū)中的群體生活，其目的不是為了要改變它，而是為了要了解、欣賞和保存人類所已成就的最好的東西。這種人非常少見，實際等于嬰兒。每個消費者的日常生活方式是不一樣的，而不同的生活方式表現(xiàn)在每個消費者的行為上。消費者的價值觀與生活方式 引言 1 價值觀 2 ?主要內(nèi)容 生活方式 2 3理論框架 2 4 調(diào)查體系與對應(yīng)的研究方法 2 5 從營銷管理的角度出發(fā) 消費者行為宏觀層面 消費者行為微觀層面 消費者生活方式和價值觀方面的研究屬于 消費者行為的宏觀層面，它是理解消費者個性心理和具體購買行為的基礎(chǔ)。 ?生活方式 ?生活方式 生活方式 (lifestyle)也就是個人謀求日常生活的方式。他們可是照著自己基本的生理需要做出反應(yīng)，而不顧其他任何條件。 ?施普蘭格爾的 6種理想價值型 ?理論的（重經(jīng)驗、理性） ?政治的（重權(quán)力和影響） ?經(jīng)濟的（重實用、功利） ?審美的（重形式、和諧） ?社會的（重利他和情愛） ?宗教的（重宇宙奧秘） ?莫里斯 生活方式問卷 ?① 保存人類最高的成就。 ?⑤ 在團體活動中實踐和享受人生。他提出了兩類價值系統(tǒng)： ①終極性價值系統(tǒng) ，用以表示存在的理想化終極狀態(tài)或結(jié)果，包含的內(nèi)容有：舒適的生活、振奮的生活、成就感、和平的世界、美麗的世界、平等、家庭保障、自由、幸福、內(nèi)心平靜、成熟的愛、國家安全、享樂、靈魂得到拯救、自尊、社會承認、真正的友誼、智慧。 ?CHINAVALS模型對中國消費者 14族群的劃分有助于目標消費群的準確定位與心理特點以及生活形態(tài)方面的信息把握，很大程度上改善了市場細分的效果，避免了以往粗放分析導(dǎo)致的盲點與實際的落差。 216。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時 2分 31秒 17:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:02:3117:02:3117:02Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:02:3117:02:3117:023/17/2023 5:02:31 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時 2分 31秒 下午 5時 2分 17:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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