消費(fèi)者的價(jià)值觀與生活方式-在線瀏覽
2025-03-31 00:01本頁面
【正文】 狀態(tài)或結(jié)果，包含的內(nèi)容有：舒適的生活、振奮的生活、成就感、和平的世界、美麗的世界、平等、家庭保障、自由、幸福、內(nèi)心平靜、成熟的愛、國家安全、享樂、靈魂得到拯救、自尊、社會(huì)承認(rèn)、真正的友誼、智慧。 羅基奇的量表的優(yōu)點(diǎn)在于，它是在一定的理論框架指導(dǎo)下編制而成的，其中包括的價(jià)值項(xiàng)目較多且簡單明了，便于被試掌握，施測(cè)也容易。 ?羅基奇基本價(jià)值觀分類 ?基于羅基奇基本價(jià)值觀進(jìn)一步分類的價(jià)值傾向類型 ?羅基奇基本價(jià)值觀的進(jìn)一步歸屬分類 ?施瓦茨價(jià)值觀量表（ Schwartz Values Survey，簡稱 SVS） ?衡量生活方式（評(píng)估主導(dǎo)價(jià)值觀） —— LOV尺度 I興趣 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動(dòng)休閑等對(duì)待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 O意見 對(duì)待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、自我等方面的意見和看法 A活動(dòng) 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動(dòng)休閑等 對(duì)外部世界的關(guān)注 涉及對(duì)外部世界的關(guān)注，如：歸屬感、被尊重、安全這三個(gè)問題 人際關(guān)系導(dǎo)向系 由娛樂和享受、與他人的和諧關(guān)系這兩個(gè)問題組成并反映了人際關(guān)系導(dǎo)向 個(gè)人價(jià)值觀 涉及具有內(nèi)在性質(zhì)的個(gè)人價(jià)值觀，如：自我實(shí)現(xiàn)、刺激、成就感和自尊心這四個(gè)問題 ?VALS理論前提 1 消費(fèi)者資源 2 自我取向 ?包括收入、教育、自信、健康、購買愿望、智力和能力水平。 實(shí)現(xiàn)者 actualizers 成就者 achievers 奮斗者 strivers 掙扎者 strugglers 滿足者 fulfilleds 有信仰者 believers 體驗(yàn)者 experiencers 生產(chǎn)者 makers ?VALS生活方式細(xì)分系統(tǒng) 高資源 高創(chuàng)新 低資源 低創(chuàng)新 ?VALS的具體應(yīng)用 ?我國在諸多方面正在與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家接軌，消費(fèi)者的觀念和行為越來越復(fù)雜，因而，采用傳統(tǒng)的市場細(xì)分方法從地理變量、社會(huì)統(tǒng)計(jì)等變量的因素上進(jìn)行的簡單劃分可能已經(jīng)很難達(dá)到預(yù)期的效果了 。 ?CHINAVALS模型對(duì)中國消費(fèi)者 14族群的劃分有助于目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確定位與心理特點(diǎn)以及生活形態(tài)方面的信息把握，很大程度上改善了市場細(xì)分的效果，避免了以往粗放分析導(dǎo)致的盲點(diǎn)與實(shí)際的落差。結(jié)果表明，成年男性消費(fèi)者大致可以分為 5類： 自命雅皮族 草根勞力族 刻板規(guī)律族 爆發(fā)聲色族 孤芳自賞族 這些結(jié)果對(duì)于企業(yè)來說，都是進(jìn)行市場細(xì)分和定位的寶貴資料。 ?通過 問卷調(diào)查 的形式進(jìn)行這項(xiàng) AIO測(cè)量研究。 二手資料法 收集有關(guān)區(qū)域文化習(xí)俗的原始資料，為價(jià)值觀調(diào)查奠定基礎(chǔ) 216。 216。 ?生活方式研究的方面 ?生活方式研究的方面 活動(dòng)和興趣 消費(fèi)者花大量的時(shí)間精力于其上的 非職業(yè)性行為 ，例如
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