消費者的價值觀與生活方式(完整版)
【正文】 （興趣） ?他們怎樣看待自己周圍的環(huán)境？（意見） 生活方式與消費行為密切相關(guān)。 通過研究消費者生活方式和價值觀，從而更好地了解消費者行為。 ? 價值觀反映人們的認(rèn)知和需求狀況 ，價值觀是人們對客觀世界及行為結(jié)果的評價和看法，因而，它從某個方面反映了人們的人生觀和價值觀，反映了人的主觀認(rèn)知世界。 ?理論框架 ?格雷夫斯的價值觀類型 ?第一級，反應(yīng)型： 這種類型的人并不意識自己和周圍的人類是作為人類而存在的。 ?第七級，存在主義型 ：這種類型的人能高度容忍模糊不清的意見和不同的觀點，對制度和方針的僵化、空掛的職位、權(quán)力的強(qiáng)制使用，敢于直言 。在美好的生活中，孤獨與群處都是不可缺少的。他的價值系統(tǒng)理論認(rèn)為，各種價值觀是按一定的邏輯意義聯(lián)結(jié)在一起的，它們按一定的結(jié)構(gòu)層次或價值系統(tǒng)而存在，價值系統(tǒng)是沿著價值觀的重要性程度的連續(xù)體而形成的層次序列。 ?新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)基于 VALS這一分類模型 ， 1997年開始連續(xù) 5年調(diào)查了涵蓋全國 30個重點城市的 15～ 64歲消費者，調(diào)查的樣本量達(dá) 70，684個，運(yùn)用多維統(tǒng)計方法，對中國的消費者進(jìn)行了心理層面上的分析，建立了適應(yīng)中國市場分眾時代復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢下的中國消費者生活形態(tài)模型 — CHINAVALS 。 根據(jù) 、 ， 運(yùn)用 問卷調(diào)查方法 ，了解被調(diào)查者的基本價值觀。 :02:3117:02:31March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :02:3117:02Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 5時 2分 31秒 17:02:3117 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :02:3117:02Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :02:3117:02:31March 17, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 用 觀察和個人深度訪談法 可以深入了解，被調(diào)查者針對具體事物的不同的價值觀表現(xiàn)。 I興趣 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動休閑等對待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 O意見 對待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 對政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、自我等方面的意見和看法 ?測量消費者生活方式 —— AIO量表 A活動 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動休閑等 I興趣 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動休閑等對待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 O意見 對待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 對政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、自我等方面的意見和看法 A活動 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動休閑等 ?臺灣十家廣告公司聯(lián)手進(jìn)行了一項
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