品牌管理第3章-展示頁(yè)
2025-02-27 12:51本頁(yè)面
【正文】 細(xì)分市場(chǎng)的吸引力 4 選擇目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)5為每一個(gè)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)確定品牌可能的位置形象 6選擇擬定品牌的市場(chǎng)位置形象 并將其信號(hào)化? （三） 分析目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)顧客價(jià)值觀252。特勞特創(chuàng)立了定位理論 定位至上時(shí)代 （ 20世紀(jì) 70年代）品牌定位的概念 ? 定義：? 指為某個(gè)品牌定一個(gè)合適的市場(chǎng)地位，對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)并宣傳，有效地建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，給目標(biāo)消費(fèi)者一種感覺(jué)，以確保在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，形成一種獨(dú)特的意義 品牌價(jià)值。品牌管理 商學(xué)院 楊芳 第 3章 品 牌 定位本章主要內(nèi)容? 定位與品牌定位? 品牌定位過(guò)程? 定位方法? 生命周期與品牌定位策略第一節(jié) 定位與品牌定位演變歷程：? 勞斯瑞夫斯創(chuàng)立 USP理論 產(chǎn)品至上時(shí)代 （ 20世紀(jì)50年代 ）? 奧格威創(chuàng)立品牌形象理論 品牌形象時(shí)代 （ 20世紀(jì) 60年代）? 艾 里斯、杰克 品牌定位的本質(zhì)品牌定位本質(zhì)顧客價(jià)值的差異化目標(biāo)顧客的差異化差異化第二節(jié) 品牌定位過(guò)程企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 強(qiáng)化品牌定位理念建立優(yōu)秀的品牌聯(lián)想找出目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)顧客的共同價(jià)值觀市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇提煉核心品牌理念品牌的再定位制定傳播方案品牌定位的過(guò)程? （一）企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析? 邁克爾 A 特勞特在 1996年所著的 《 新定位 》中，強(qiáng)調(diào)定位的中心在于 消費(fèi)者心靈 ，對(duì)消費(fèi)者心靈把握得越準(zhǔn)，定位策略就越有效。252。 ? （四）提煉品牌核心價(jià)值252。它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量252。
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