廣州市車(chē)載電視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-展示頁(yè)
2025-02-27 11:11本頁(yè)面
【正文】 3四、三類(lèi)車(chē)主車(chē)載電視可能的使用傾向 26五、市場(chǎng)策略建議 35目錄無(wú)線數(shù)字電視由于具備可隨意移動(dòng)，畫(huà)質(zhì)清晰等功能，是未來(lái)電視發(fā)展的趨勢(shì)。為推廣數(shù)字無(wú)線電視，設(shè)想先以車(chē)載無(wú)線數(shù)字電視作為進(jìn)入市場(chǎng)的第一步。作為市場(chǎng)進(jìn)入策略，該公司需了解目標(biāo)客戶為車(chē)載無(wú)線數(shù)字電視付費(fèi)的意向。根據(jù)客戶要求，中唐新生代依據(jù)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)制定本計(jì)劃書(shū)。研究背景研究對(duì)象 樣本條件 調(diào)查方式 樣本量私家車(chē)（第 1類(lèi)）私家車(chē)l 不同價(jià)格檔次l 不同類(lèi)型車(chē)輛（轎車(chē)、 SUV、商務(wù)車(chē)）定點(diǎn)抽樣 N=100人單位（第 2類(lèi)）單位負(fù)責(zé)人 /行政主管 /車(chē)隊(duì)負(fù)責(zé)人n 大、中、小單位n 企業(yè)、事業(yè)、行政單位n 根據(jù)各類(lèi)型企業(yè)汽車(chē)總保有量分布預(yù)約深訪 N=50人（ 50家單位）單位用車(chē)司機(jī) ? 根據(jù)單位樣本分布 預(yù)約問(wèn)卷 N=50人出租車(chē)（第 3類(lèi)）出租車(chē)公司負(fù)責(zé)人 ? 根據(jù)大 /中 /小汽車(chē)公司擁有車(chē)輛總數(shù)分布 預(yù)約深訪 N=20人（ 20家公司） 出租車(chē)司機(jī) ? 根據(jù)出租車(chē)公司樣本分布 預(yù)約問(wèn)卷 N=30人n 在抽樣過(guò)程中，要剔除用于運(yùn)貨以及其他一些不可能安裝車(chē)載數(shù)字無(wú)線電視的汽車(chē)；n 調(diào)查時(shí)間由 5月 23日 5月 29日樣本量總計(jì)私家車(chē)樣本分配私家車(chē)樣本分配私家車(chē)的價(jià)格 訪問(wèn)數(shù)量 占比6～ 10萬(wàn) 18 18%10～ 20萬(wàn) 39 39%20～ 40萬(wàn) 30 30%40萬(wàn)以上 13 13%Total 100 100%車(chē)型 訪問(wèn)數(shù)量 占比轎車(chē) 74 74%商務(wù)車(chē)、 SUV、面包車(chē)等 26 26%Total 100 100%被訪者擁有車(chē)輛檔次構(gòu)成 被訪者擁有車(chē)輛類(lèi)型構(gòu)成私家車(chē)被訪者甄別條件私家車(chē)被訪者甄別條件訪問(wèn)形式 甄別條件散點(diǎn)攔截散點(diǎn)攔截（為了使樣本接觸面更為廣泛，采用多（為了使樣本接觸面更為廣泛，采用多點(diǎn)攔截的方式，以使訪問(wèn)群體更好的反點(diǎn)攔截的方式，以使訪問(wèn)群體更好的反映總體的情況）映總體的情況）252。 所擁有汽車(chē)車(chē)齡低于 8年；252。 所擁有汽車(chē)不用于貨運(yùn)；252。 車(chē)價(jià)不低于 6萬(wàn)；252。 出租車(chē)公司負(fù)責(zé)人；252。 駕駛出租車(chē)超過(guò) 2年；252。出租車(chē)歸公司 存在約等數(shù)量（家） 采用樣本量（家）1000輛以上 3 3300~1000輛 7 6100~300輛 31 5100以下 70 6Total 20單位樣本甄別條件單位樣本甄別條件訪問(wèn)形式 甄別條件負(fù)責(zé)人預(yù)約面訪負(fù)責(zé)人預(yù)約面訪 252。 在該公司工作超過(guò) 1年；訪問(wèn)形式 甄別條件司機(jī)預(yù)約面訪司機(jī)預(yù)約面訪 252。 本次調(diào)研將單位分為行政、企業(yè)、事業(yè)三類(lèi)。 按照現(xiàn)存企業(yè)的大致數(shù)量比例分配。 收看范圍 50KM是制約車(chē)主安裝車(chē)載電視的主要因素，相反車(chē)主對(duì)安裝費(fèi)并非太敏感； 現(xiàn)時(shí)車(chē)載電視處于起步階段，目前僅能在越秀山為中心，半徑 50KM的區(qū)域內(nèi)收看廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視兩套節(jié)目，且安裝費(fèi)用需 2800元，這些都是制約車(chē)主安裝電視的因素。單位車(chē)u收看范圍是制約單位安裝的主要原因單位負(fù)責(zé)人認(rèn)為影響安裝的主要因素單位負(fù)責(zé)人認(rèn)為影響安裝的主要因素 單位：家 企業(yè) 事業(yè)單位 行政單位 Total都不會(huì)影響 7 3 1 11安裝費(fèi)用 2800元 1 2 4 7收看兩套節(jié)目 6 2 8范圍 50KM 5 5 10收取月費(fèi) 2 1 3完全沒(méi)興趣 15 5 5 25出租車(chē)6 30%4 10%2 5%1 5%13 65%設(shè)備及安裝費(fèi)用為2800元能收看廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等兩套節(jié)目收看范圍是以廣州越秀山為中心，半徑50KM的區(qū)域需要收取適量的月度使用費(fèi)我對(duì)車(chē)載電視完全沒(méi)興趣提及次數(shù) 百分比安裝費(fèi)過(guò)高是影響出租車(chē)公司興趣的主要因素出租車(chē)公司對(duì)車(chē)載電視興趣普遍不高出租車(chē)公司認(rèn)為的障礙對(duì)車(chē)載電視的興趣小結(jié)單位轎車(chē)私家車(chē)出租車(chē)對(duì)車(chē)載電視的興趣程度中等對(duì)車(chē)載電視的興趣程度最高對(duì)車(chē)載電視的興趣程度較低企業(yè)：商業(yè)用途，接送客戶事業(yè)、行政：給領(lǐng)導(dǎo)、員工更多休閑商業(yè)與娛樂(lè)休閑的結(jié)合，體現(xiàn)價(jià)值與身份感市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 乘客是否更愿意乘坐
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