抽樣市場調(diào)查報告-展示頁
2025-03-10 12:26本頁面
【正文】 （ 2）樣本比率的抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差 重復(fù)抽樣 不重復(fù)抽樣 【 例 】 某商場從某天的顧客中，不重復(fù)隨機(jī)抽取 100個顧客 調(diào)查購買商品情況，其中有 5個顧客未購買商品 (未購率 5%)；顧客購 買商品的樣本平均數(shù)為 498元，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為 144元，要求用 95%的概 率（ Z=）估計顧客平均購買額和未購率的置信區(qū)間。通常采用信手抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法、 計算機(jī)隨機(jī)函數(shù)法抽取樣本。通常有重復(fù)抽樣與不重復(fù)抽樣兩種抽取方法，而重復(fù)抽 樣與不重復(fù)抽樣的具體實施，又有不同的具體做法。 （ 2）抽樣方法。是指抽樣調(diào)查的組織方式，通常有簡單隨 機(jī)抽樣、分層抽樣、系統(tǒng)抽樣、整群抽樣、目錄抽樣、多階 段抽樣等等。如 總體均值： 總體比率： 其中：和又稱為允許誤差或極限誤差，記作△，稱為估計的 相對精度。 區(qū)間估計是用一個取值區(qū)間及其出現(xiàn)的概率來估計總體參數(shù)， 具體說，區(qū)間估計是用樣本統(tǒng)計量和抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差來構(gòu)造總體參數(shù) 的取值范圍，并用一定的概率來保證總體參數(shù)落在估計的區(qū)間內(nèi)。因此，抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的計算需要尋求 別的測定方法，將在以下各種抽樣方式中介紹。依定義有： 式中代表樣本平均數(shù)的抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差，代表樣本比率的抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差； M代表 樣本個數(shù)。抽樣誤差的大小通 常受樣本量大小、總體標(biāo)準(zhǔn)差、抽樣方法、抽樣方式四個因素的影響。不重復(fù)抽樣可以 避免極端樣本出現(xiàn)，抽樣誤差比重復(fù)抽樣小。重復(fù)抽樣有可能出現(xiàn)極 大值或極小值組成的極端樣本。 6．重復(fù)抽樣與不重復(fù)抽樣 從 N個總體單位中抽取 n個組成樣本，有兩種抽取方法。 抽樣分布：從總體中抽取的所有可能的樣本的統(tǒng)計量構(gòu)成的分 布。 5．總體分布、樣本分布與抽樣分布 總體分布：總體各單位標(biāo)志值的分布狀況，又稱總體結(jié)構(gòu)； 樣本分布：樣本中各樣本單位標(biāo)志值的分布狀況，又稱樣本結(jié) 構(gòu)。樣本量的 大小，取決于抽樣調(diào)查的精度要求，總體各單位的標(biāo)志變異程度、抽樣估計的 可信程度，抽樣方式方法等因素的制約?？傮w單位是每一個大學(xué)，抽樣單位可以是總體中的每一 個大學(xué)，也可以是大學(xué)分類中的每一個大學(xué)。 抽樣單位是指樣本抽取過程中的單位形式，亦即從抽樣框中直接抽取的單 位稱為抽樣單位，它可能是總體中的基本單位，也可能是總體中的基本單位的 集合。 x? 3．抽樣框與抽樣單位 抽樣框是一個包括全部總體單位的框架，用來代表總體，以便從中抽取樣 本的一個框架。統(tǒng)計量隨樣本不同而 不同，因而是一個隨機(jī)變量。參數(shù)通常有總體均值 .總體標(biāo)準(zhǔn) 差 .總體比率 P等。 2．參數(shù)與統(tǒng)計量 參數(shù)是總體的數(shù)量特征，即總體指標(biāo)?？傮w單位數(shù)通常用 N表示。 (5) 對某些總體的假設(shè)進(jìn)行抽樣檢驗。如企業(yè)員工滿意度測評。如消費 者需求潛力測定等。如 產(chǎn)品質(zhì)量檢驗。如果抽樣 技術(shù)方案設(shè)計存在嚴(yán)重的缺陷，往往會導(dǎo)致抽樣調(diào)查的失敗。科學(xué)的隨機(jī)抽樣能夠保證推斷的客觀性。調(diào)查工作量小、節(jié)省時間。調(diào)查工作量小、節(jié)省費用。誤差可控、主觀影響小。 (3) 抽樣誤差不可避免，但可以計算和控制。 (1) 樣本是按隨機(jī)原則抽取的。 抽樣市場調(diào)查 抽樣市場調(diào)查的特點 是指調(diào)查者為了特定的調(diào)研目的，按照隨機(jī)原則從調(diào)查總體中抽取一部分 單位作為樣本而進(jìn)行的一種非全面調(diào)查。主要特點如下。 (2) 用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征。 抽樣市場調(diào)查的優(yōu)缺點 主要優(yōu)點 : (1) 調(diào)查方式的科學(xué)性。 (2) 調(diào)查費用的經(jīng)濟(jì)性。 (3) 信息獲取的時效性。 (4) 調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。 主要缺點：抽樣技術(shù)方案設(shè)計要求高，一般人員難以勝任。 抽樣市場調(diào)查的應(yīng)用 (1) 不可能進(jìn)行全面調(diào)查的現(xiàn)象，只能采用抽樣調(diào)查。 (2) 不必要進(jìn)行全面調(diào)查的現(xiàn)象，采用抽樣調(diào)查。 (3) 可作全面調(diào)查的現(xiàn)象，為調(diào)查費用，亦可采用抽樣調(diào) 查。 (4) 對全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正。 抽樣市場調(diào)查的基本范疇 1．總體與樣本 總體是所要調(diào)查研究的現(xiàn)象的全體，它是由具有同質(zhì)性和差異 性的許多個別事物的集合體。樣本是按 隨機(jī)原則從總體中抽出來的一部分單位的綜合體，樣本中包含的單 位個數(shù)稱為樣本量，用 n表示， n/N 稱為抽樣比。參數(shù)在抽樣時往往是未 知的，是需要進(jìn)行推斷的。 統(tǒng)計量是樣本的數(shù)量特征，即樣本指標(biāo)。統(tǒng)計量通常有樣本均值 . 樣本標(biāo)準(zhǔn) 差 s，樣本比率 p等。抽樣框可以是一覽表（名單或名錄），一本名冊，一幅地圖， 一段時間等。 例如，欲調(diào)查某市大學(xué)的教學(xué)用品需求，則全市大學(xué)的集合為總體，抽樣 框是全市的
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