抽樣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-03-12 12:26 本頁(yè)面
【正文】 抽樣市場(chǎng)調(diào)查 抽樣市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn) 是指調(diào)查者為了特定的調(diào)研目的，按照隨機(jī)原則從調(diào)查總體中抽取一部分 單位作為樣本而進(jìn)行的一種非全面調(diào)查。主要特點(diǎn)如下。 (1) 樣本是按隨機(jī)原則抽取的。 (2) 用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征。 (3) 抽樣誤差不可避免，但可以計(jì)算和控制。 抽樣市場(chǎng)調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) 主要優(yōu)點(diǎn) : (1) 調(diào)查方式的科學(xué)性。誤差可控、主觀影響小。 (2) 調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性。調(diào)查工作量小、節(jié)省費(fèi)用。 (3) 信息獲取的時(shí)效性。調(diào)查工作量小、節(jié)省時(shí)間。 (4) 調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性?？茖W(xué)的隨機(jī)抽樣能夠保證推斷的客觀性。 主要缺點(diǎn)：抽樣技術(shù)方案設(shè)計(jì)要求高，一般人員難以勝任。如果抽樣 技術(shù)方案設(shè)計(jì)存在嚴(yán)重的缺陷，往往會(huì)導(dǎo)致抽樣調(diào)查的失敗。 抽樣市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用 (1) 不可能進(jìn)行全面調(diào)查的現(xiàn)象，只能采用抽樣調(diào)查。如 產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)。 (2) 不必要進(jìn)行全面調(diào)查的現(xiàn)象，采用抽樣調(diào)查。如消費(fèi) 者需求潛力測(cè)定等。 (3) 可作全面調(diào)查的現(xiàn)象，為調(diào)查費(fèi)用，亦可采用抽樣調(diào) 查。如企業(yè)員工滿意度測(cè)評(píng)。 (4) 對(duì)全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正。 (5) 對(duì)某些總體的假設(shè)進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)。 抽樣市場(chǎng)調(diào)查的基本范疇 1．總體與樣本 總體是所要調(diào)查研究的現(xiàn)象的全體，它是由具有同質(zhì)性和差異 性的許多個(gè)別事物的集合體。總體單位數(shù)通常用 N表示。樣本是按 隨機(jī)原則從總體中抽出來(lái)的一部分單位的綜合體，樣本中包含的單 位個(gè)數(shù)稱為樣本量，用 n表示， n/N 稱為抽樣比。 2．參數(shù)與統(tǒng)計(jì)量 參數(shù)是總體的數(shù)量特征，即總體指標(biāo)。參數(shù)在抽樣時(shí)往往是未 知的，是需要進(jìn)行推斷的。參數(shù)通常有總體均值 .總體標(biāo)準(zhǔn) 差 .總體比率 P等。 統(tǒng)計(jì)量是樣本的數(shù)量特征，即樣本指標(biāo)。統(tǒng)計(jì)量隨樣本不同而 不同，因而是一個(gè)隨機(jī)變量。統(tǒng)計(jì)量通常有樣本均值 . 樣本標(biāo)準(zhǔn) 差 s，樣本比率 p等。 x? 3．抽樣框與抽樣單位 抽樣框是一個(gè)包括全部總體單位的框架，用來(lái)代表總體，以便從中抽取樣 本的一個(gè)框架。抽樣框可以是一覽表（名單或名錄），一本名冊(cè)，一幅地圖， 一段時(shí)間等。 抽樣單位是指樣本抽取過(guò)程中的單位形式，亦即從抽樣框中直接抽取的單 位稱為抽樣單位，它可能是總體中的基本單位，也可能是總體中的基本單位的 集合。 例如，欲調(diào)查某市大學(xué)的教學(xué)用品需求，則全市大學(xué)的集合為總體，抽樣 框是全市的大學(xué)名單。總體單位是每一個(gè)大學(xué)，抽樣單位可以是總體中的每一 個(gè)大學(xué)，也可以是大學(xué)分類(lèi)中的每一個(gè)大學(xué)。 4．樣本量與樣本單位 樣本量是指樣本的大小，即一個(gè)樣本中包含的樣本單位的多少。樣本量的 大小，取決于抽樣調(diào)查的精度要求，總體各單位的標(biāo)志變異程度、抽樣估計(jì)的 可信程度，抽樣方式方法等因素的制約。 樣本單位是構(gòu)成樣本的基本單位、與總體單位的形式是一致的，樣本單 位可以直接從總體中抽取總體單位，亦可從抽樣單位中產(chǎn)生。 5．總體分布、樣本分布與抽樣分布 總體分布：總體各單位標(biāo)志值的分布狀況，又稱總體結(jié)構(gòu)； 樣本分布：樣本中各樣本單位標(biāo)志值的分布狀況，又稱樣本結(jié) 構(gòu)。當(dāng)樣本量足夠大時(shí)，樣本分布趨于總體分布。 抽樣分布：從總體中抽取的所有可能的樣本的統(tǒng)計(jì)量構(gòu)成的分 布。根據(jù)中心極限定量，當(dāng)樣本量足夠大時(shí)，樣本均值等統(tǒng)計(jì)量的 分布趨近于正態(tài)分布，因而可用正態(tài)分布來(lái)作區(qū)間估計(jì)。 6．重復(fù)抽樣與不重復(fù)抽樣 從 N個(gè)總體單位中抽取 n個(gè)組成樣本，有兩種抽取方法。 （ 1）重復(fù)抽樣，即每抽出一個(gè)單位進(jìn)行登記后，放回去，混合 均勻后，再抽下一個(gè)，直到抽滿 n個(gè)為止。重復(fù)抽樣有可能出現(xiàn)極 大值或極小值組成的極端樣本。 （ 2）不重復(fù)抽樣，即每次抽出一個(gè)單位進(jìn)行登記后，不再放回 參加下一次抽取，依次下去，直到抽滿 n個(gè)為止。不重復(fù)抽樣可以 避免極端樣本出現(xiàn)，抽樣誤差比重復(fù)抽樣小。 7．抽樣誤差與抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差 抽樣誤差是指在遵守隨機(jī)原則條件下，樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異，是 一種偶然性的代表性誤差，不包括系統(tǒng)性誤差和非抽樣誤差。抽樣誤差的大小通 常受樣本量大小、總體標(biāo)準(zhǔn)差、抽樣方法、抽樣方式四個(gè)因素的影響。 抽樣誤差的大小常用抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差來(lái)反映，而抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差是指所有可能的 樣本均值（或樣本比率）與總體均值（或總體比率）的標(biāo)準(zhǔn)差，抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的 平方稱為抽樣方差。依定義有： 式中代表樣本平均數(shù)的抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差，代表樣本比率的抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差； M代表 樣本個(gè)數(shù)。上述公式可用來(lái)解釋抽樣誤差的實(shí)質(zhì)，但不能實(shí)際應(yīng)用，因?yàn)樗锌? 能的樣本個(gè)數(shù)太多，總體均值或總體比率是未知的，是需要推斷的，同時(shí)，實(shí)
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