巧克力市場調(diào)查報(bào)告分析(已修改)
2025-01-22 22:56 本頁面
【正文】 市場營銷策劃好時(shí)巧克力公司12p巧克力在中國p好時(shí)的勁敵德芙p好時(shí)p問卷調(diào)查分析p為好時(shí)設(shè)計(jì)中國發(fā)展之路3巧克力在中國4 巧克力在 1970S在中國開始規(guī)模生產(chǎn)，并在1990S得到迅速發(fā)展。現(xiàn)在巧克力以每年 10—15% 的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費(fèi)高達(dá) 200億元。 20232023年，全國 20個(gè)大城市，巧克力制品已被廣泛接受，各城市的這一消費(fèi)群體約占其總?cè)丝诘?3060%，其中上海消費(fèi)巧克力制品的數(shù)量最大，約占所調(diào)查總量的 %。 相對于歐美競爭激烈的巧克力市場來講，中國巧克力市場競爭程度較低，競爭產(chǎn)品較少，發(fā)展?jié)摿薮?。目前，世界排名前二十的重量級的巧克力企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國。市場現(xiàn)狀5高檔：德芙，吉百利，好時(shí)，費(fèi)列羅為代表的外資品牌中檔：金帝，凱撒威為代表低檔：申豐、金絲猴等為代表的本土品牌市場上的品牌6中國巧克力品牌知曉度7好時(shí)的勁敵德芙巧克力公司8德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一91993第一塊德芙巧克力在中國誕生 德芙品牌正式進(jìn)入中國市場1995獨(dú)一無二的絲滑口感 奠定了德芙在中國的塊狀巧克力市場的領(lǐng)先地位，并使德芙成為中國人心中的巧克力經(jīng)典品牌1998德芙推出散裝和分享裝的不同系列2023德芙星彩巧克力上市，德芙進(jìn)入了一個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域禮品2023巧克力精心之選巧克力禮盒上市2023德芙全線更換包裝，以更優(yōu)雅，高品質(zhì)的形象進(jìn)入人們的生活2023“此刻盡絲滑 ”的口號，引發(fā)了德芙與消費(fèi)者間的共鳴2023“心隨 ”系列四款口味在中國六大城市面世2023“心隨 ”系列全國上市、 “66%倍醇黑巧克力 ”全新上市、輕巧脆心口味全新上市10品牌優(yōu)勢 :德芙較早的進(jìn)入市場，在消費(fèi)者心中有一定的分量。質(zhì)量優(yōu)勢：采用最優(yōu)勢的純天然可可液和可可脂精心配制而成的德芙巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品優(yōu)勢：消費(fèi)者對德芙的評價(jià)：好吃，味好，廣告好，口感好，巧克力味純；味不太甜，味好；味比較細(xì)膩，不膩口。11好 時(shí)12好時(shí)在美國歷史悠久，是美國最大的糖果生產(chǎn)商單中國的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順1995 好時(shí)派了一個(gè)員工到上海，建立了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，租了幾個(gè)柜子，開始出售好時(shí)的巧克力。19
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