潔具市場調(diào)查報告-展示頁
2025-01-13 21:10本頁面
【正文】 端市場，由 “ 做大 ” 到 “ 做強(qiáng) ” 開發(fā)中檔產(chǎn)品， 沖擊高端市場。 外國品牌 “ 守高看中 ” 國內(nèi)新貴 “ 擴(kuò)中沖高 ” 三千諸侯掙扎死亡線 策略： 占據(jù)高端市場，開發(fā)中檔產(chǎn)品，進(jìn)軍 中小型城市。箭牌、東鵬等品牌逐漸加大對高端市場的進(jìn)攻，預(yù)示著國際巨頭對高端市場壟斷局面的被打破，整個本土衛(wèi)浴業(yè)升級的真正開始 … 中檔40%高檔10%低檔50%高檔中檔低檔? 11 二、 行業(yè)現(xiàn)狀 競爭表現(xiàn)： “ 三分天下 ” 態(tài)勢 國內(nèi)市場：被國外高檔品牌、國內(nèi)知名名牌、國內(nèi)小企業(yè)三分天下。產(chǎn)能過剩，供需不平衡矛盾突出，價格戰(zhàn)成為競爭法寶，是一場持久戰(zhàn)。 國外品牌 堅守高端市場 ,同時又切入中檔市場 ；在內(nèi)地建廠，降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本土化（品牌代表：科勒 /TOTO/美標(biāo)等）。 ? 6 二、 行業(yè)現(xiàn)狀 ? 7 二、行業(yè)現(xiàn)狀 已有 20多年歷史，目前國內(nèi)有 3000余家生產(chǎn)企業(yè)，數(shù)量居世界首位 行業(yè)歷史 行業(yè)現(xiàn)狀 市場形態(tài) 具備勞動密集型、高能耗 、技術(shù)含量低、污染型等特點(diǎn) 競爭表現(xiàn)： “ 國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化 ” 總體形勢：雖存在一些問題，但仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢 行業(yè)特點(diǎn) ? 8 品牌分類 價格分類： 高檔產(chǎn)品：美標(biāo)、 TOTO、科勒、和成、域斯、凱撒、伊奈、 漢斯格雅、箭牌等 . 中檔產(chǎn)品： TOTO、科勒、和成、帝朗、摩恩、惠達(dá)、四維、 阿波羅等 . 低檔產(chǎn)品：忽略 . 功能與造型分類： 功能型：箭牌、域斯、凱撒、 TOTO、美標(biāo)、科勒、伊奈、和成等 . 造型型：漢斯格雅、樂家、高儀、惠達(dá)、四維、阿波羅、理想、 帝朗、摩恩等 . ? 9 二、 行業(yè)現(xiàn)狀 需求旺盛 國內(nèi)品牌 集中在中低檔產(chǎn)品，涉足高檔領(lǐng)域少；缺乏品牌效應(yīng)，競爭同質(zhì)化；創(chuàng)新能力不足，科研人員少、科技投入低、管理水平差， 整體仍無法與國外品牌抗衡 。 ? 了解與科勒同等檔次品牌的發(fā)展情況并做對比分析，為備選做前期調(diào)研工作。1 潔 具 市 場 調(diào) 查 報 告 供應(yīng)商管理中心 2023年 3月 ? 2 內(nèi)容提要 一、 調(diào)查目的 二、行業(yè)現(xiàn)狀 三、發(fā)展趨勢 四、 品牌分析 五、 采購、安裝及驗收原則 六、 常見工程問題及解決措施 七、 結(jié)論與建議 ? 3 一、 調(diào)查目的 ? 4 Q： 您知道本次報告調(diào)查的目的是什么嗎？ ? 5 一、 調(diào)查目的 ? 立足于國內(nèi)市場，了解行業(yè)發(fā)展趨勢及國外品牌產(chǎn)品的走向，對國產(chǎn)名牌做初步關(guān)注。 ? 分析科勒的優(yōu)勢及關(guān)注其最新動態(tài)。 ? 了解潔具產(chǎn)品設(shè)計趨勢，總結(jié)前期安裝及后期使用常見問題，為產(chǎn)品采購、安裝及驗收等提供參考。 我國已是世界上 最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)國和消費(fèi)國 ，國內(nèi)市場需求旺盛，政府調(diào)控政策逐步到位，能源及交通運(yùn)輸?shù)染o張局面改觀，出口市場形勢持續(xù)看好。 ? 10 二、 行業(yè)現(xiàn)狀 競爭加大 “ 國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化 ” ，衛(wèi)浴業(yè)國內(nèi)市場國際化趨勢初現(xiàn)，行業(yè)大洗牌即將拉開序幕。 目前潔具 國內(nèi)市場分額 國外品牌動態(tài)： 西班牙樂家收購國產(chǎn)鷹牌進(jìn)軍中端市場，箭牌等國產(chǎn)衛(wèi)浴向高端市場發(fā)力，中洋衛(wèi)浴品牌在中國市場上全面對決，正式拉開了帷幕 … 國內(nèi)品牌動態(tài)： “ 敢于虎口奪食 ” —— 成為 07年衛(wèi)浴業(yè)界的流行語。 國內(nèi)品牌：被廣東佛山潮州（鷹牌 /箭牌 /東鵬 )、唐山（惠達(dá)）、重 慶（四維）地區(qū)企業(yè)三分天下。 代表： 美標(biāo) /樂家 /科勒 /TOTO等。 代表： 四維 /東鵬 /惠達(dá) /箭牌等。 代表： 3000多家國內(nèi)民營小企業(yè)。 2 企業(yè)兩極分化加劇，行業(yè)大洗牌及兼并將進(jìn)一步加快。 5 總的來說， “ 國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化 ” ， 兩極分化的局面會愈演愈烈，企業(yè)強(qiáng)弱兼并逐漸展開 … 行 業(yè) 六 大 趨 勢 中國作為全球五金制造中心的地位將進(jìn)一步穩(wěn)固。 4 衛(wèi)浴做為房地產(chǎn)附屬產(chǎn)業(yè)， 07年受地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)影響較大。 造型優(yōu)美 功能先進(jìn) 品種齊全 花樣繁多 質(zhì)量優(yōu)良 配套完善 外觀粗糙 功能落后 品種單一 花色單調(diào) 質(zhì)量低劣 配套性差 “日常生活用品 ” “奢侈品 ” ? 15 現(xiàn) 在 將 來 三、發(fā)展趨勢 產(chǎn)品特點(diǎn) ＝ 裝飾色彩強(qiáng)烈 + 品種多樣化 + 綜合功能突出 產(chǎn)品的技術(shù)含量越來越高、更注重健康環(huán)保 產(chǎn)品趨勢 設(shè)計趨勢 ＝ 經(jīng)典藝術(shù) ＋ 繽紛色彩 ＋ 淳樸鄉(xiāng)村 將來主調(diào) ＝ 造型簡潔 ＋ 抗菌環(huán)保 ＋ 節(jié)水是主流 ? 16 造型將有較大創(chuàng)新、 更符合美學(xué)標(biāo)準(zhǔn) 簡約觀念受年輕人青睞！ 各位 : 想必大家都想知道 07年衛(wèi)浴產(chǎn)品 又呈現(xiàn)哪些趨勢和特征呢？ 更注重節(jié)水、 健康、環(huán)保。 真正的整體衛(wèi)浴將更加深入人心！ 07年產(chǎn)品趨勢 ? 17 四、 品牌分析 ? 18 世界高檔潔具十大品牌簡介 序號 名稱 簡介 1 德國高域 成立于 1825年，擁有衛(wèi)浴界的勞斯萊斯之稱，以革新的路線和頂尖品質(zhì)以及功能性獲得多項國際設(shè)計獎 ,
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