廣告市場調(diào)查報告-展示頁
2025-01-28 08:16本頁面
【正文】 則是高收入家庭購買為主。 16 17 柯的斯出版公司 ? 帕林是柯的斯出版公司的經(jīng)理，本世紀(jì)初，他就在公司設(shè)立了世界上最早的調(diào)研組織。 ? 于是，研究人員根據(jù)調(diào)研信息提出一個富有創(chuàng)意的假設(shè)： ? 野馬吉普車受那些心理年輕的消費者的歡迎嗎？ ? 進(jìn)一步的調(diào)研證實了這一點。 14 15 ? 21世紀(jì)市場的勝利越來越取決于信息，任何一個成功的營銷計劃的產(chǎn)生都離不開分析，任何一個成功的市場戰(zhàn)略的制訂也都建立在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，是一個理性綜合各種市場因素的結(jié)果。 13 14 ? 速溶咖啡調(diào)研案的成功，主要是因為研究人員創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)家庭主婦不愿意購買速溶咖啡的原因。很快，速溶咖啡銷路大增，成為西方世界最受歡迎的咖啡。 12 13 ? 謎底揭開以后，廠家首先對產(chǎn)品包裝作了相應(yīng)的修改，比如使密封十分牢固，啟開時比較費力，這就在一定程度上打消了顧客因為用新產(chǎn)品省事而造成的心理壓力。 11 12 ? 由此可見，當(dāng)時的美國婦女存在一個共識：作為家庭主婦，擔(dān)負(fù)繁重的家務(wù)勞動乃是一種天職，任何企圖逃避或減輕這種勞動的行為都應(yīng)該遭到譴責(zé)。然后把清單分給兩組可比性的家庭主婦，要求她們評價清單持有人的特征。 ? 這說明，主婦們不選購速溶咖啡的原因不是味道問題，而是心理因素導(dǎo)致。 ? 先是用訪問問卷直接詢問， ? 很多被訪的家庭主婦回答說，不愿選購速溶咖啡是因為不喜歡速溶咖啡的味道。 5 6 3．廣告市場調(diào)查 ? ? ? ? 6 7 【學(xué)習(xí)目的】 ? （ 1）了解廣告調(diào)查的特點、目的和要求 ? （ 2）掌握廣告調(diào)查的內(nèi)容和范圍 ? （ 3）掌握廣告調(diào)查的方法和技巧 7 8 【教學(xué)安排】 ? 計劃學(xué)時 ? 3 學(xué)時 ? 教學(xué)方法 ? 課堂講解、提問交流、作品賞析 ? 影視資料 8 9 【引導(dǎo)案例】速溶咖啡 ? 本世紀(jì) 40年代，美國速溶咖啡投入市場后，銷路不暢。 —— 李紳《憫農(nóng)》 ? “打土豪，分田地”。 鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土。 ? 不革命等死，革命呢？ ? 革命就革命啦 !革命找死 !那可是提著腦袋干活兒呀！ ? 春種一粒粟，秋收萬顆子。 ? 匯仁腎寶則是一女子依偎男人旁邊，肩一聳：“吃了匯仁腎寶，他好我也好。 3 4 ? 傳播通俗 —— 廣告原則 ? 讓農(nóng)民知曉黨的革命主張，必須得用他能接受的語言方式告訴他革命是什么？ ? “革”誰的“命”？ ? “革”了“命”有啥實惠？ ? 各種通俗易懂的革命口號傳遍神州大地，農(nóng)民一看就明白，跟著就“革命”去了。 ? 毛澤東反復(fù)講：“沒有正確的調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。 1 3．廣告市場調(diào)查 2 3 毛澤東是一位偉大的“廣告人”。 ? 調(diào)查先行 —— 廣告基礎(chǔ) ? 遵義會議毛澤東重新掌權(quán)后打的第一仗打輸了的原因就是調(diào)查失誤， ? 以為敵人有三個營，事實上敵人有三個旅。 ? 調(diào)查就像穿衣服系第一顆扣子，第一顆如果系錯，后面就全
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