廣告市場調(diào)查報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 4分 53秒 01:04: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 4分 53秒 01:04:539 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時(shí) 4分 53秒 上午 1時(shí) 4分 01:04: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如，樣本調(diào)查問卷、抽樣的有關(guān)細(xì)節(jié)的補(bǔ)充說明；原始資料的來源；調(diào)查獲得的原始數(shù)據(jù)圖表等 50 51 本章小結(jié) ? 廣告調(diào)查是伴隨著廣告活動所進(jìn)行的一切調(diào)查活動，是市場調(diào)查的一部分。 ? 但是切忌在調(diào)查過程中 ,拿著問卷好象教師考學(xué)生一樣 ,讓受訪人一項(xiàng)項(xiàng)填來。 39 40 ? 投影技法 ( )采用一種無結(jié)構(gòu)的、非直接詢問的方式，可以激勵被訪者將他們所關(guān)心的話題的潛在動機(jī)、態(tài)度、或情感反應(yīng)出來。 22 23 ? 對于廣告創(chuàng)作 ,市場調(diào)查資料不可或缺 ,這是不爭的事實(shí)。 ? 為此，他抽取了一條垃圾運(yùn)輸線，讓人從該線路的各個(gè)垃圾堆中收集湯料罐，他發(fā)現(xiàn)從富裕區(qū)收集到的湯料罐幾乎沒有，因?yàn)楦辉＜彝タ偸亲屍腿藙邮譁?zhǔn)備湯料。 ? 思考：速溶咖啡的案例說明了什么？ 15 16 野馬 越野吉普車 ? 三菱公司推出的“野馬”越野吉普車， ? 原先是定位于年輕消費(fèi)者的，但在消費(fèi)者調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，那些年紀(jì)較大的消費(fèi)者與年輕人一樣對野馬吉普車感興趣。 ? 速溶咖啡之所以受到冷落，問題并不在于自身，而是家庭主婦不愿讓人非議，想要努力保持社會所認(rèn)定的完美形象。廠家請調(diào)研專家進(jìn)行研究?！? 4 5 ? 承諾利益 —— 廣告策略 ? 毛澤東向農(nóng)民宣傳的革命主張，許多都給予了他們利益承諾。 1 3．廣告市場調(diào)查 2 3 毛澤東是一位偉大的“廣告人”。 ? 不革命等死，革命呢？ ? 革命就革命啦 !革命找死 !那可是提著腦袋干活兒呀！ ? 春種一粒粟，秋收萬顆子。 ? 先是用訪問問卷直接詢問， ? 很多被訪的家庭主婦回答說，不愿選購速溶咖啡是因?yàn)椴幌矚g速溶咖啡的味道。 12 13 ? 謎底揭開以后，廠家首先對產(chǎn)品包裝作了相應(yīng)的修改，比如使密封十分牢固，啟開時(shí)比較費(fèi)力，這就在一定程度上打消了顧客因?yàn)橛眯庐a(chǎn)品省事而造成的心理壓力。 ? 于是，研究人員根據(jù)調(diào)研信息提出一個(gè)富有創(chuàng)意的假設(shè)： ? 野馬吉普車受那些心理年輕的消費(fèi)者的歡迎嗎？ ? 進(jìn)一步的調(diào)研證實(shí)了這一點(diǎn)。 ? 大部分湯料罐從藍(lán)領(lǐng)區(qū)收集到，帕林認(rèn)為對藍(lán)領(lǐng)階層的婦女來說，節(jié)約做湯時(shí)間可以更多地為家人做衣服或者其它掙錢的活。 ? 在正式進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)作之前 ,透過實(shí)際的消費(fèi)者意識調(diào)查來獲取的資料更為重要。 40 41 ? 經(jīng)過培訓(xùn)的調(diào)查員在電話室內(nèi)（可以是設(shè)置有多部電話的調(diào)查專用的電話室）也可以是一般的辦公室，按照調(diào)查設(shè)計(jì)所規(guī)定的隨機(jī)撥號的方法，確定撥打的電話號碼。大多數(shù)的人在面對此種情形時(shí)往往不能自然如常 ,心理感覺不好 ,答案自然也會有所偏差。 ? 主要調(diào)查以下內(nèi)容：市場環(huán)境調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、廣告主調(diào)查、競爭性調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查。 01:04:5301:04:5301:
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1