廣州市車(chē)載電視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-02-11 11:11 本頁(yè)面
【正文】 12事業(yè)單位 16企業(yè)單位 22TOTAL 50一：三類(lèi)車(chē)主對(duì)車(chē)載電視的興趣態(tài)度216。 收看范圍 50KM是制約車(chē)主安裝車(chē)載電視的主要因素，相反車(chē)主對(duì)安裝費(fèi)并非太敏感； 現(xiàn)時(shí)車(chē)載電視處于起步階段，目前僅能在越秀山為中心，半徑 50KM的區(qū)域內(nèi)收看廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視兩套節(jié)目，且安裝費(fèi)用需 2800元，這些都是制約車(chē)主安裝電視的因素。41%完全沒(méi)有興趣59%至少有興趣第 1限制因素第 2限制因素第 3限制因素第 3限制因素私家車(chē) 現(xiàn)時(shí)車(chē)載電視處于起步階段，目前僅能在越秀山為中心，半徑 50KM的區(qū)域內(nèi)收看廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視兩套節(jié)目，且安裝費(fèi)用需 2800元，這些都是制約車(chē)主安裝電視的因素。單位車(chē)u收看范圍是制約單位安裝的主要原因單位負(fù)責(zé)人認(rèn)為影響安裝的主要因素單位負(fù)責(zé)人認(rèn)為影響安裝的主要因素 單位：家 企業(yè) 事業(yè)單位 行政單位 Total都不會(huì)影響 7 3 1 11安裝費(fèi)用 2800元 1 2 4 7收看兩套節(jié)目 6 2 8范圍 50KM 5 5 10收取月費(fèi) 2 1 3完全沒(méi)興趣 15 5 5 25出租車(chē)6 30%4 10%2 5%1 5%13 65%設(shè)備及安裝費(fèi)用為2800元能收看廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等兩套節(jié)目收看范圍是以廣州越秀山為中心，半徑50KM的區(qū)域需要收取適量的月度使用費(fèi)我對(duì)車(chē)載電視完全沒(méi)興趣提及次數(shù) 百分比安裝費(fèi)過(guò)高是影響出租車(chē)公司興趣的主要因素出租車(chē)公司對(duì)車(chē)載電視興趣普遍不高出租車(chē)公司認(rèn)為的障礙對(duì)車(chē)載電視的興趣小結(jié)單位轎車(chē)私家車(chē)出租車(chē)對(duì)車(chē)載電視的興趣程度中等對(duì)車(chē)載電視的興趣程度最高對(duì)車(chē)載電視的興趣程度較低企業(yè)：商業(yè)用途，接送客戶事業(yè)、行政：給領(lǐng)導(dǎo)、員工更多休閑商業(yè)與娛樂(lè)休閑的結(jié)合，體現(xiàn)價(jià)值與身份感市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 乘客是否更愿意乘坐安裝車(chē)載電視的出租車(chē)，是決定其安裝車(chē)載電視的因素而目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還未形成感興趣程度 目的 /原因二 .三類(lèi)車(chē)主對(duì)車(chē)載電視月度使用費(fèi)接受價(jià)格價(jià)格測(cè)試 — 方法說(shuō)明本次價(jià)格測(cè)試采用了兩種價(jià)格測(cè)試方法：開(kāi)放的價(jià)格測(cè)試 基于 主觀 的價(jià)格測(cè)試（ 目前價(jià)格 ）封閉的價(jià)格測(cè)試PSN模型 基于 客觀 的價(jià)格測(cè)試（ 未來(lái)價(jià)格 ）如果 我 要安裝車(chē)載電視，我覺(jué)得月費(fèi)是多少比較合適。就我的感覺(jué)，車(chē)載電視的 市場(chǎng)價(jià)值 應(yīng)該是 XX（給定價(jià)格）。二 .1：三類(lèi)車(chē)主對(duì)車(chē)載電視月度使用費(fèi)接受價(jià)格 （現(xiàn)實(shí)條件下）開(kāi)放價(jià)格測(cè)試 － 可能接受的價(jià)格（ 私家車(chē)）216。 在收看范圍為 50KM、收看兩個(gè)頻道前提下，車(chē)主愿意支付的月使用費(fèi)下降幅度很大，而在安裝費(fèi)用為 2800條件下，月費(fèi)的降幅卻很小。216。 車(chē)載電視的推廣應(yīng)首先解決接受半徑和頻道問(wèn)題。l條件 1： 50KM收看范圍；l條件 2： 2個(gè)收看頻道；l條件 3： 2800元安裝費(fèi)；基于條件都滿足情況下，對(duì)車(chē)載電視感興趣的 55名車(chē)主。基于條件 1情況下，感興趣的36名車(chē)主?；跅l件 1+2，感興趣的 21名車(chē)主。基于感興趣的 12名車(chē)主。開(kāi)放條件下的價(jià)格測(cè)試 －可能接受的價(jià)格 （單位用車(chē)）感興趣單位與司機(jī)能接受價(jià)格對(duì)比感興趣單位與司機(jī)能接受價(jià)格對(duì)比類(lèi)別 元 /月 條件都滿足 條件 1 條件 1+2 條件 1+2+3企業(yè)負(fù)責(zé)人 23 21 19 17 企業(yè)司機(jī) 26 22 19 19 事業(yè)單位負(fù)責(zé)人 27 21 19 17 事業(yè)單位司機(jī) 21 18 15 12 行政單位負(fù)責(zé)人 38 24 20 19 行政單位司機(jī) 25 19 16 16 全部負(fù)責(zé)人 29 22 19 18 全部司機(jī) 24 20 17 16 感興趣的三類(lèi)單位的單位負(fù)責(zé)人和司機(jī)愿接受的價(jià)格沒(méi)太明顯的差別，相對(duì)而言，行政單位愿接受略微高的價(jià)格。l條件 1： 50KM收看范圍；l條件 2： 2個(gè)收看頻道；l條件 3： 2800元安裝費(fèi)；接受的價(jià)格 －開(kāi)放情況下測(cè)試 小結(jié)單位轎車(chē)私家車(chē)感興趣全部感興趣負(fù)責(zé)人： 18元 /月司機(jī)： 16元 /月負(fù)責(zé)人： 17元 /月司機(jī)： 14元
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