廣州市車載電視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-11 11:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /月 /月在 目前條件 下，各類用戶愿接受的價(jià)格如下： 由于其營運(yùn)背景，其價(jià)格更多由競(jìng)爭(zhēng)決定，且出租車公司負(fù)責(zé)人與司機(jī)普遍對(duì)車載電視有抗拒心理，出租車公司可承受的價(jià)格無參考意義。二 .2：三類車主對(duì)車載電視月度使用費(fèi)接受價(jià)格 （未來?xiàng)l件下）封閉條件下 的價(jià)格敏感度測(cè)試 （私家車）216。 按照未來市場(chǎng)用戶最大化原則， 10—15 元 /月比較合理的月費(fèi)范圍216。 按照未來市場(chǎng)用戶最大化原則， /月是最優(yōu)的月費(fèi)額度ABCD全部車主的封閉價(jià)格測(cè)試（ PSN模型）封閉條件下的價(jià)格敏感度測(cè)試 －全部單位 （單位用車）ABCD216。 按照未來市場(chǎng)用戶最大化原則， —25 元 /月比較合理的月費(fèi)范圍216。 按照未來市場(chǎng)用戶最大化原則， 20元 /月是最優(yōu)的月費(fèi)額度市場(chǎng)收益最大化預(yù)測(cè) —— 計(jì)算 示例月費(fèi)（元 /月） 太貴而不買 感覺有點(diǎn)貴 物超所值 便宜而懷疑質(zhì)量 樂觀月收益 保守月收益5 % % 65% 42% 樂觀月收益： =月費(fèi) X （ 100%放棄人群 %） X 廣州私家車規(guī)模 =5X（ 100%%） X32萬 =保守月收益： =月費(fèi) X （ 100%放棄人群 %） X 廣州私家車規(guī)模 =5X（ 100%%） X32萬 =說明：l 由于廣電總局的背景，太便宜而懷疑質(zhì)量這種可能性是基本不存在的，所以該部分人群不做剔除；l 這里預(yù)測(cè)以 03年公布數(shù)字私家車 32萬部， 單位用車 40萬部， 出租車 數(shù)字為準(zhǔn)。未來市場(chǎng)收益 最大化預(yù)測(cè)（ 數(shù)量與收益 ）私家車月費(fèi)(元 /月 )樂觀客戶數(shù)量（萬）樂觀收益(萬元 /月)保守客戶數(shù)量（萬）保守收益(萬元 /月) 16 240 420 288 240 216 208月費(fèi) （元 /月）樂觀客戶數(shù)量（萬） 樂觀收益 （萬元 /月）保守客戶數(shù)量（萬） 保守收益 （萬元 /月）5 200 19410 388 37015 570 40520 676 40825 736 41030 696 28835 728 12 23840 808 16845 656 8 17250 624 6 0單位用車接受的價(jià)格 －封閉情況下 小結(jié)單位轎車私家車封閉價(jià)格測(cè)試最優(yōu)月費(fèi)１２ .５ 元／月樂觀市場(chǎng)收益最大： ４５ 元／月保守市場(chǎng)收益最大： ２５ 元／月由于其營運(yùn)的背景，其價(jià)格更多由競(jìng)爭(zhēng)決定，且出租車公司負(fù)責(zé)人與司機(jī)普遍對(duì)車載電視有抗拒心理，總報(bào)告將不列舉出租車公司可承受的價(jià)格。封閉價(jià)格測(cè)試最優(yōu)月費(fèi)２０ 元／月樂觀市場(chǎng)收益最大： 40元／月保守市場(chǎng)收益最大： 25元／月接受的價(jià)格 － 建議定價(jià)l 相當(dāng)數(shù)量的車主及單位對(duì)價(jià)格并不敏感；l 車主與單位不接受車載電視更主要是因?yàn)槭湛捶秶?，?jié)目數(shù)量及安裝費(fèi)用；l 雖然在 ４５ 元／月的月費(fèi)時(shí)私家車市場(chǎng)優(yōu)樂觀最大收益，但由于私家車與單位車不適合分開定價(jià)，根據(jù)兩者收益的結(jié)合，推薦私家車與單位車的統(tǒng)一月使用費(fèi)為： ２５ 元／月三、 現(xiàn)實(shí)條件下 車載數(shù)字電視的用戶數(shù)量與收益核算市場(chǎng)容量單位用車條件都滿足條件 1條件 1+254%單位對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =44%單位對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =24%單位對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =條件 1+2+318%單位對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =私家車條件都滿足條件 1條件 1+255%車主對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =36%車主對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =21%車主對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =條件 1+2+312%車主對(duì)車載電視感興趣市場(chǎng)容量 =在不同條件下，車載電視的市場(chǎng)容量：出租車 由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的存在， 在目前條件下的可能用戶數(shù)量： ++=三 .1：三類車主 現(xiàn)實(shí)條件下 的用戶數(shù)量 l條件 1： 50KM收看范圍；l
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