創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-03-05 19:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 佛每月指數(shù)圖表 ? 但未能預測 19291933年間的世界性經(jīng)濟危機。 ? 向大范圍、多領(lǐng)域、中長期和經(jīng)濟循環(huán)趨勢方面發(fā)展。 ? 前期主要著作： ? 1 ，《銷售機會》 ? 2芝加哥大學教授鄧楷，《商業(yè)調(diào)查》（ 1919）第一部主要著作 ? 3弗立德里克，《商業(yè)調(diào)查和統(tǒng)計》（ 1920） ? 4懷特，《市場分析》（ 1921） ? 5美國市場營銷協(xié)會，《市場調(diào)查技術(shù)》（ 1937） ? 6林頓 .布朗，《市場調(diào)查和分析》（ 1937）最受歡迎的大學教科書 ? 1946年計算機的誕生促進 ~的研究和應(yīng)用。 ? 60年代，市場調(diào)研業(yè)被工商業(yè)各類組織真正認可。 ? 1984年，誕生社會調(diào)查中心。 1986年，北京社會調(diào)查所(后改中國市場調(diào)查所 )首次公布一項民意調(diào)查結(jié)果 ? 1988年，成立第一家私營調(diào)查公司“華南市場研究公司”。 ? 90年代初調(diào)查公司大量涌現(xiàn)，成行業(yè)規(guī)模。 167。4創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的作用 ? 一為自主創(chuàng)業(yè)尋找方向 ? 二幫助創(chuàng)業(yè)者制定合理的創(chuàng)業(yè)模式 ? 三幫助創(chuàng)業(yè)者打開市場制定合理的促銷策略提供信息 ? 四為創(chuàng)業(yè)者評估各種策略的效果提供依據(jù) 167。5創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的原則 ? 一、準確性原則 ? 二、時效性原則 ? 三、全面性原則 ? 四、經(jīng)濟性原則 167。6創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的過程 提出調(diào)研主題 分析有關(guān)問題情況 設(shè)計調(diào)查問卷 擬定調(diào)查方案 擬定工作計劃 建立調(diào)查組織 ， 集中調(diào)查人員 ， 組織學習或培訓 信息的收集 對資料收集工作的監(jiān)督與檢查 分析整理調(diào)查資料 撰寫調(diào)查報告 追蹤反饋 資料編輯 分類匯總 統(tǒng)計分析 數(shù)據(jù)可靠性 、 有效性 意見與實際吻合程度 報告的被采納和執(zhí)行情況 準備階段 實施階段 結(jié)果分析處理階段 追蹤反饋階段 小結(jié) ? 1創(chuàng)業(yè)企業(yè)類型有哪些 ? 2創(chuàng)業(yè)模式有哪些 ? 3市場營銷調(diào)查的含義 ? 4市場營銷調(diào)查的原則是什么 ? 5市場營銷調(diào)查的過程 第二章創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查內(nèi)容 ? 167。 1創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 ? 167。 2創(chuàng)業(yè)地區(qū)和行業(yè)環(huán)境調(diào)查 ? 167。 3市場營銷要素調(diào)查 167。 1創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 ? 一 .政治環(huán)境調(diào)查 ? 國際、國家地區(qū)的戰(zhàn)略政策、規(guī)則、行業(yè)政策、規(guī)定等 ? 二 .經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 ? 經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟特征等 ? 三 .社會文化環(huán)境調(diào)查 ? 語言、民族風俗、宗教觀念、時尚、 ? 四 .法律環(huán)境 ? 稅法、環(huán)保、會計規(guī)則、協(xié)定等 ? 五 .技術(shù)環(huán)境調(diào)查 ? 技術(shù)更新速度、周期、競爭程度 ? 六 .自然環(huán)境調(diào)查 ? 自然資源、地理環(huán)境、氣候環(huán)境 167。2創(chuàng)業(yè)地區(qū)和行業(yè)環(huán)境調(diào)查 ? 一創(chuàng)業(yè)的地區(qū)環(huán)境調(diào)查 ? （ 1）擬創(chuàng)企業(yè)所在地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略 ? （ 2）擬創(chuàng)企業(yè)所在地區(qū)政府對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持、要求和期望 ? （ 3）擬創(chuàng)企業(yè)所涉及到的地區(qū)關(guān)鍵人 ? （ 4）哪些有影響的地區(qū)成員將支持或反對自己要創(chuàng)辦的企業(yè)（當?shù)鼐用?、環(huán)保組織、其他利益集團態(tài)度等） ? 二創(chuàng)業(yè)的行業(yè)環(huán)境調(diào)查（波特五力模型） ? 1現(xiàn)有競爭對手調(diào)查 ? （ 1）現(xiàn)有競爭對手基本情況調(diào)查：競爭對手的數(shù)量有多少，分布在什么地方，他們在哪些市場上活動，各自的規(guī)模、資金技術(shù)力量如何，其中哪些對自己的威脅特別大等，從而找到主要競爭對手，及哪些方面對本企業(yè)有威脅 ? （ 2）現(xiàn)有競爭對手發(fā)展方向調(diào)查：可能開發(fā)什么新產(chǎn)品，開辟哪些新市場等 ? ? 2潛在競爭對手調(diào)查 ? 行業(yè)的進入壁壘：如技術(shù)壁壘、資金壁壘；競爭激烈程度，利潤可觀程度等，以此推斷新創(chuàng)企業(yè)可能帶來的跟風者；產(chǎn)品差異性，服務(wù)差異性、營銷手段差異性等考慮自己是否能保持自己的競爭優(yōu)勢 ? 3替代品生產(chǎn)廠家調(diào)查 ? 哪些產(chǎn)品可以替代本企業(yè)提供的產(chǎn)品，哪些類型的產(chǎn)品可能對本企業(yè)經(jīng)營造成威脅等。 ? 4消費者分析 ? ( 1)消費者的基本特征 ? 年齡和生命周期的階段、職業(yè)、收入、個性和自我觀念 (習慣型 理智型 沖動型
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