創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 問題要及時(shí)解決 ? 課后要求：完成老師布置的作業(yè)，最好結(jié)合自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 大作業(yè) ? 做一個(gè)你感興趣的創(chuàng)業(yè)調(diào)查（倒數(shù)第四周開始討論） ? 一些建議： ? 準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的同學(xué)：準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的市場調(diào)查 ? 考研的同學(xué)：考研情況的調(diào)查與預(yù)測 ? 考公職的同學(xué)：所考公職歷年的情況 主要參考文獻(xiàn) ? 1龔曙明 .市場調(diào)查與預(yù)測 .北京：清華大學(xué)出版社 ，2023. ? 2托馬斯 ?C. 金尼爾 詹姆斯 ? ， 市場調(diào)研一種應(yīng)用方法 （ 第五版 ） ， 上海人民出版社 ? 3（ 美 ） G. .營銷調(diào)研精要 ， 北京：清華大學(xué)出版社 ， 20232. ? 4全國市場研究行業(yè)協(xié)會 ， 《 市場研究 》 雜志 ? 5合肥工業(yè)大學(xué)預(yù)測與發(fā)展研究所 ， 《 預(yù)測 》 雜志 ? 6劉平 ， 李堅(jiān)著 。6創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的過程 167。 二創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查的定義 創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查是指為了創(chuàng)業(yè)成功而進(jìn)行的調(diào)查研究活動或調(diào)查工作過程。 ? 前期主要著作： ? 1 ，《銷售機(jī)會》 ? 2芝加哥大學(xué)教授鄧楷，《商業(yè)調(diào)查》（ 1919）第一部主要著作 ? 3弗立德里克，《商業(yè)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)》（ 1920） ? 4懷特，《市場分析》（ 1921） ? 5美國市場營銷協(xié)會，《市場調(diào)查技術(shù)》（ 1937） ? 6林頓 .布朗，《市場調(diào)查和分析》（ 1937）最受歡迎的大學(xué)教科書 ? 1946年計(jì)算機(jī)的誕生促進(jìn) ~的研究和應(yīng)用。6創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的過程 提出調(diào)研主題 分析有關(guān)問題情況 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 擬定調(diào)查方案 擬定工作計(jì)劃 建立調(diào)查組織 ， 集中調(diào)查人員 ， 組織學(xué)習(xí)或培訓(xùn) 信息的收集 對資料收集工作的監(jiān)督與檢查 分析整理調(diào)查資料 撰寫調(diào)查報(bào)告 追蹤反饋 資料編輯 分類匯總 統(tǒng)計(jì)分析 數(shù)據(jù)可靠性 、 有效性 意見與實(shí)際吻合程度 報(bào)告的被采納和執(zhí)行情況 準(zhǔn)備階段 實(shí)施階段 結(jié)果分析處理階段 追蹤反饋階段 小結(jié) ? 1創(chuàng)業(yè)企業(yè)類型有哪些 ? 2創(chuàng)業(yè)模式有哪些 ? 3市場營銷調(diào)查的含義 ? 4市場營銷調(diào)查的原則是什么 ? 5市場營銷調(diào)查的過程 第二章創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查內(nèi)容 ? 167。 3市場營銷要素調(diào)查 ? 一（市場細(xì)分 、目標(biāo)市場選擇 、市場定位 ）研究 ? 有哪些細(xì)分市場，各細(xì)分市場的特點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標(biāo)顧客等找到本企業(yè)合適的市場定位 ? 二產(chǎn)品（）策略研究 ? 市場產(chǎn)品種類有哪些，各類產(chǎn)品特點(diǎn)與賣點(diǎn)，未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢等 ? 三價(jià)格（）策略研究 ? 各類產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成，變動范圍和幅度，變動趨勢與影響，以及價(jià)格變動引起的連鎖反應(yīng)等 ? 四銷售渠道（）研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品銷售渠道、經(jīng)銷商狀況等 ? 五廣告研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的行業(yè)通常采用哪些廣告形式，哪些媒體，廣告成本如何，效果怎樣，訴求點(diǎn)都有哪些等 ? 六促銷（）研究 ? 擬創(chuàng)企業(yè)的行業(yè)通常采用哪些促銷手段，促銷力度如何，促銷時(shí)間選擇等 ? 七選址調(diào)查 補(bǔ)充：市場調(diào)查方案設(shè)計(jì) ? 一市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)過程 明確市場調(diào)查 的目的和任務(wù) 確定調(diào)查對象 和調(diào)查單位 確定調(diào)查內(nèi)容 設(shè)計(jì)調(diào)查表 或調(diào)查問卷 確定調(diào)查 時(shí)間和期限 確定調(diào)查 方式和方法 確定資料 整理方案 確定資料 分析方案 確定市場 調(diào)查進(jìn)度 市場調(diào)查 費(fèi)用預(yù)算 制定調(diào)查 組織計(jì)劃 撰寫調(diào)查 計(jì)劃書 ? 二、調(diào)研計(jì)劃內(nèi)容： ? 1調(diào)研目的 ? 2調(diào)研內(nèi)容 ? 3調(diào)查對象和單位 ? 4調(diào)查方式和方法 ? 5調(diào)查提綱或調(diào)查問卷 ? 6調(diào)查時(shí)間和期限 ? 7整理、分析方案 ? 8調(diào)查進(jìn)度 ? 9費(fèi)用預(yù)算 ? 10人員安排市場調(diào)查設(shè)計(jì)案例 湘潭大學(xué)單放機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書 小結(jié) ? 1宏觀環(huán)境調(diào)查包括那幾方面 ? 2波特五力模型包括哪五個(gè)方面 ? 3消費(fèi)者決策過程 ? 4消費(fèi)者購買行為 ? 5營銷 4 P組合是什么 ? 6STP是什么 ? 7市場調(diào)查方案包
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