德克士市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-02-12 14:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費者三： “ 我覺得他廣告打得想，服務(wù)態(tài)度好，方便，快捷，味道不錯，價格還行。 ”消費者四： “ 吃的東西無所謂 `KFC那些也沒有多好吃，一般般，比上不足比下有余 ` 重要的是那里的環(huán)境好，能讓人好好休息放松下 ”消費者五： “ 我們吃的不僅是他們的食物，更重要的是我感受的是那里的環(huán)境，跟氣氛．感覺就像是一種身份的象征，舒服．．！希望國產(chǎn)餐飲業(yè)能夠向他們學(xué)習(xí)！ ”總結(jié)：消費者消費的不僅是產(chǎn)品而且是一種服務(wù)和精神 品牌定位快餐要走中高檔連鎖路線以滿足人們快節(jié)奏的生活需要和追求一種享受和放松的精神需要消費者特征? ： ? 特點： 1）就餐人數(shù)在 4個以上； 2）就餐時間以中午為主； 3）就餐人群以社會地位差不多，經(jīng)濟實力差不少的 “ 民工級 ” 白領(lǐng)和偽白領(lǐng)居多，通常由數(shù)個女同志提出，部分人群相應(yīng)倡議，利用午休時間狂吃一頓； 4）就餐食物以漢堡，可樂，全家桶和吮指原味雞人氣最高，原因很簡單，這么多人，各各都吃自己喜歡的可能性不大，最大眾化的東西最好弄，同時上述食物多數(shù)脂肪含量高，有利于滿足部分大胃王的需要，還可以充分降低成本? 特點： 1）就餐人數(shù)在 3－ 4人； 2）就餐地點以商業(yè)中心附近為主，除此之外，在非就餐時間出現(xiàn)在非商業(yè)中心地帶的可能性也略高； 3）就餐人群多為朋友，同學(xué)等關(guān)系較好的人等，其中至少含有 1個女性； 4）買單通常由一人負責(zé)； 5）該人群就餐特點不明顯。 ? ? 特點： 1）就餐人數(shù)：傻子都知道； 2）就餐人群以情侶為主，此種情況充分顯示了男性的缺乏浪漫和創(chuàng)意，因此多見學(xué)生狀人物及已經(jīng)明顯騙到手的情侶，二者情況雖有小異，目的卻有大同，前者囊中略顯羞澀，后者則主要以省錢和滿足生理需要為主要目的。因此，建議不要帶非板上釘釘型女友去吃此類快餐，除非女方提出，切記切記； 3）發(fā)生地點多在大型商業(yè)中心； 4）就餐特點：漢堡、冰淇淋及沙拉； 4）經(jīng)常出現(xiàn)男方當(dāng)時吃不下，過會肚子疼 單人型是最凄慘的一個類別，在如此先進的城市，卻要獨自一人去吃飯本身就已經(jīng)是很大的悲哀，更何況肚子一人去吃肯德基類快餐 ?唉！塵世間最悲慘的事莫過于此 ：來去匆匆，以飛快的速度點完餐后，又以更加驚人的速度將食物變成殘渣。此類情況以男性居多，也許是為了趕時間，其吃飯速度相當(dāng)驚人，可謂雙眼之中只見雞腿，不見可樂，充分體現(xiàn)了狼性。 ：基本同正常人，但就餐過程中經(jīng)常出現(xiàn)愣神狀態(tài)，此時眼中一切都無不同，萬物皆是空，霎時間仿佛神游天外，人雖然坐在肯德基餐廳，嘴里咀嚼的是精心烹制的雞腿漢堡，但腦中浮現(xiàn)的卻可能是明天早上開會時吵架、身在遠方的女友、下期的體彩大獎應(yīng)該是我的、股票達到 3200點對中國乃至世界經(jīng)濟會產(chǎn)生怎樣的影響等等充滿個性的問題。 ：桌上放著一杯可樂或咖啡，手握一份報紙或雜志，任憑身邊千人站立就餐而我穩(wěn)如泰山。充分享受肯德基餐廳的服務(wù)，咖啡可以續(xù)杯，消費即有道理。此類人群屬心理素質(zhì)最好的一類， AQ及情商超高，可做到泰山崩于前而面不改色，單就情商一點實在是 500強企業(yè)未來 CEO的理想人選。同時，充分發(fā)揮了人類的主觀能動性，在自身的幻覺中，實在已經(jīng)無肯德基、星巴克之分。 ：按照正常速度點餐及進食，所謂清水出芙蓉，天然去雕飾，在餐廳內(nèi)可謂比喻恰當(dāng) 大胃王型：獨自一人，卻雙手左擁全家桶，右握 Pepsi，儀
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