市場調(diào)查報告概述(編輯修改稿)
2025-02-25 00:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以及在何時候采用何種方法調(diào)查的，這樣有助于讀者把握市場調(diào)查報告的基本精神。 點名主題 以簡潔明快的語言直接點明調(diào)查報告的中心思想或結論，讓讀者從一開始就接觸到問題的實質(zhì)。n《農(nóng)村彩電市場潛力巨大》的前言：n目前，我國消費需求不足的主要表現(xiàn)和重要原因是農(nóng)村消費乏力。為了解農(nóng)村彩電銷售的情況和趨勢，推動農(nóng)村市場的啟動和繁榮，促進我國消費需求的增長，日前，國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心會同農(nóng)村調(diào)查總隊，對 18685個農(nóng)村家庭進行了調(diào)查。結果表明，農(nóng)村彩電市場潛力巨大，進一步地發(fā)展，關鍵在于提高農(nóng)民收入和改變農(nóng)民的消費習慣?！?4n n 并列式n 遞進式n 總分式（三）調(diào)查報告的 主體主體主體由三部分組成（ 1）基本情況n介紹調(diào)查獲得、經(jīng)過歸納整理的資料數(shù)據(jù)及圖表，說明被調(diào)差對象的過去和目前的情況。必要時還應對市場背景資料，如地理、氣候、政治經(jīng)濟文化、社會的變化趨勢和政策、法律、法規(guī)等作出說明。n（ 2）分析及結論n寫對資料數(shù)據(jù)進行的分析、歸納；寫發(fā)現(xiàn)的問題、關于市場狀況的結論n（ 3）建議n根據(jù)分析及結論，提出有針對性的對策或措施。n結尾：結尾部分一般有下列幾種形式：n（ 1）概括全文。寫總結式意見，綜合說明調(diào)查報告的主要觀點n（ 2）形成結論。在對真實資料進行深入細致的科學分析基礎上，得出調(diào)查報告結論。n（ 3）提出看法或建議。提出建議或可行性方案。n（ 4）說明調(diào)查中存在的問題，預測可能遇到的風險或提出相應對策等。n 供決策參考的調(diào)查報告，還應在結尾處署撰寫人的姓名、部門和報告完成日期。市場調(diào)查和預測報告的 共同點 首先，市場預測和市場調(diào)查有共同點：n兩者主體相同 市場調(diào)查和市場預測的主體都是對市場信息資料具有需求的生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)。n兩者研究的客體相同 市場調(diào)查和市場預測的客體都是市場現(xiàn)象及其相關因素；其活動方式都是從調(diào)查了解過去和現(xiàn)在的市場各種因素入手來展開工作的。n兩者根本目的相同 市場調(diào)查和市場預測具體任務雖然有所區(qū)別，但根本目的是一致的，都是為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營決策或制定科學的營銷計劃服務的。最終目的都是為了保證產(chǎn)銷對路，供需平衡，把握市場變化，謀求良好的經(jīng)濟效益 。n其次，市場調(diào)查和市場預測有密切的聯(lián)系?！∈袌稣{(diào)查是市場預測的前提、基礎和依據(jù)； 市場預測又是市場調(diào)查的繼續(xù)、延伸和結果。 市場調(diào)查為市場預測提供必要的市場變化的數(shù)據(jù)和資料，沒有市場調(diào)查，市場預測是盲目而無根據(jù)的，預測結果不可能有科學性和準確性。40市場調(diào)查和預測報告的不同點n兩者的研究的重點不同n市場調(diào)查側(cè)重于市場現(xiàn)狀和歷史的研究，這是一種客觀的描述性研究，目的是了解市場客觀實際情況n市場預測則側(cè)重于對市場未來發(fā)展趨勢的研究，這是一種預測性研究，著重探討市場供求關系的發(fā)展趨勢及影響此趨勢變化的各種因素，對未來市場作出推測、估計和預見，并有針對性地提出改進意見，目的是克服盲目性，以求能動地適應未來市場的變化形勢。41n兩者的研究結果不同 市場調(diào)查所獲得的直接結果是市場現(xiàn)象的各種數(shù)據(jù)、資料和調(diào)查報告，涉及的內(nèi)容比市場預測要廣泛，因而既可作為市場預測的依據(jù)和資料，也可直接為經(jīng)濟管理部門和企業(yè)的日常決策提供依據(jù) 市場預測所獲得的結果是關于市場未來發(fā)展變化的趨勢和市場需求的可能水平，是一種有一定科學根據(jù)的假定，主要為制定計劃和管理決策服務。42n兩者研究的方法也不同 市場調(diào)查的方法多是了解市場現(xiàn)狀，捕捉市場信息的方法，如訪問調(diào)查、問卷調(diào)查、觀察調(diào)查等。 市場預測的方法包括定性預測法和定量預測法，而且多用 數(shù)學模型和數(shù)理分析 ，目的是為了科學預測市場未來的需求量和需求狀況。兩者研究方法有很大區(qū)別。43n 三、文體基本格式訓練n 閱讀下面這則市場預測報告，完成下面問題。 n
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