市場(chǎng)調(diào)查方案與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-展示頁(yè)
2025-02-13 00:50本頁(yè)面
【正文】 用問(wèn)卷訪問(wèn)法收集數(shù)據(jù)。具體為：對(duì)全市范圍內(nèi)的手機(jī)銷售點(diǎn)，營(yíng)業(yè)廳等進(jìn)行登記。手機(jī)品牌的認(rèn)同度等。 ? ? 三、調(diào)查時(shí)間及主要內(nèi)容 ? 2023年 10月 1日為調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間。 ? （五）調(diào)查項(xiàng)目定價(jià)與預(yù)算 ? （六）數(shù)據(jù)分析方案 ? 現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)分析方法，如回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析等。然后按照一定的比列進(jìn)行隨機(jī)抽樣。 ? 例 ? 本次調(diào)查采用在街頭攔截調(diào)查的基礎(chǔ)上，應(yīng)用分層隨機(jī)抽樣的調(diào)查方式，設(shè)置調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行詢問(wèn)。 ? （四）調(diào)查方式和方法 ? 搜集調(diào)查資料的方式有普查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查等。 ? 例：摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查主要項(xiàng)目 ? 不同人群對(duì)手機(jī)顏色，外觀，功能的需求。 ? （三）確定調(diào)查項(xiàng)目 ? 調(diào)查項(xiàng)目是指對(duì)調(diào)查單位所要調(diào)查的主要內(nèi)容，確定調(diào)查項(xiàng)目就是要明確向被調(diào)查者了解些什么問(wèn)題，調(diào)查項(xiàng)目一般就是調(diào)查單位的各個(gè)標(biāo)志的名稱。 ? ? 調(diào)查單位：就是所要調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體中的個(gè)體，即調(diào)查對(duì)象中的一個(gè)一個(gè)具體單位，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者。 ? 二、方案設(shè)計(jì) ? （ 一 ） 確定調(diào)查目的 ? （ 二 ） 確定調(diào)查的對(duì)象和調(diào)查單位 ? （ 三 ） 調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表 ? （ 四 ） 調(diào)查方式和方法 ? （ 五 ） 調(diào)查項(xiàng)目定價(jià)與預(yù)算 ? （ 六 ） 數(shù)據(jù)分析方案 ? （ 七 ） 其他內(nèi)容 ? （一）確定調(diào)查目的 ? 確定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要解決哪些問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查要取得什么樣的資料，取得這些資料有什么用途等問(wèn)題。 ? 第二，從工作上講，起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用。第七章市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)與調(diào)查報(bào)告 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案實(shí)例 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案 ? 一、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義 ? 二、方案設(shè)計(jì) ? 三、方案撰寫(xiě) ? 一、調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義 ? （一）調(diào)查方案的含義：市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)，就是根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)，在進(jìn)行實(shí)際調(diào)查之前，對(duì)調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個(gè)方面和各個(gè)階段進(jìn)行的通盤(pán)考慮和安排，提出相應(yīng)的調(diào)查實(shí)施方案，制定出合理的工作程序。 ? （二）意義 ? 第一，從認(rèn)識(shí)上講，是從定性認(rèn)識(shí)過(guò)渡到定量認(rèn)識(shí)的開(kāi)始階段。 ? 第三，從實(shí)踐要求上講，能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展的需要。 ? 例： 摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查的目的 ? 1．了解手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)行狀況 ? 2．掌握消費(fèi)者對(duì)手機(jī)變化要求情況 ? 3．為摩托羅拉在某某城市推銷新的手機(jī)提供市場(chǎng)依據(jù) ? （二）確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 ? 調(diào)查對(duì)象：就是根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成的。 ? 例：摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象 ? 本次調(diào)查在某某市全市范圍內(nèi)進(jìn)行，調(diào)查的對(duì)象是某某市常住戶口，擁有手機(jī)或有手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者。 ? 調(diào)查項(xiàng)目舉例 ? 在消費(fèi)者調(diào)查中，消費(fèi)者的性別、民族、文化程度、年齡、收入等 。手機(jī)品牌的認(rèn)同度等。具體調(diào)查方法有文案法、訪問(wèn)法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法等。具體為：對(duì)全市范圍內(nèi)的手
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