公共關(guān)系策劃培訓(xùn)教材-展示頁
2025-02-26 15:33本頁面
【正文】 變這種局面，老板特意請了當(dāng)?shù)匾晃皇钟忻男悴艦樾〉陮懥艘桓睂β?lián)，“ …….. ”這幅對聯(lián)吸引了很多當(dāng)?shù)厝饲皝碛^看，在品味琢磨之后，丌由地踱迚店來品茶飲酒，由此店主的生意日益紅火，這家茶館也成為當(dāng)?shù)厝俗钕矚g的場所。 分析： 從上例中可以看到鑫港山莊一味追求新奇性而忽視策劃活動的思想性和公眾的心理接受性，最后遭到公眾的反對而未能實施，知名度提高了，美譽度卻降低了。楊說：公司方面希望能在更正廣告中就 8萬元如何處理提請市民討論。 3月 22日，此廣告的代理商十堰市極品廣告發(fā)展有限公司法人代表楊先生證實了上述消息。 有關(guān)人士說，依 《 廣告法 》 ，該事件中的媒體、代理商、委托人廣告行為都具有一定合法性，但在具體操作中怎樣擺正商業(yè)利益以及由此引發(fā)的眾多問題，特別是社會效益，頗值得探討。此活動的目的在于迅速提高鑫港山莊在十堰城區(qū)的知名度，達(dá)到家喻戶曉、婦孺皆知、一夜成名的目的。不少市民致電政府有關(guān)部門表示了不能接受，要求堅持予以制止。32 公共關(guān)系策劃 案例分析 求出名飛機撒錢 “ ４月６日 ,市區(qū)主要街道上空將有飛機撒下 8萬元大禮 ……” ３月中旬，湖北十堰市主要新聞媒體均以顯著篇幅或黃金時間刊出或播發(fā)了這則內(nèi)容相同的廣告。廣告稱： “ 公元 1996年 4月 6日中午 12時，勇為人先即將登臺亮相的十堰市鑫港山莊將雇請民用飛機準(zhǔn)時飛抵十堰上空，沿人民路勻撒大禮 8萬元（面額分別為 488元、 188元、 48元、 38元、 8元、 1元的附有鑫港山莊簡介的現(xiàn)金兌獎券），敬請十堰市民屆時翹首以待，把握 ‘ 財 ’ 機！ ”“ 飛撒 8萬元，撿到的就是錢 ,幸運的你，幸運的他，幸運的我！” 面對如此荒唐的廣告，數(shù)十萬十堰市民表示了強烈的憤慨。有人指責(zé)說：別忘了，十堰地區(qū)目前尚未脫貧 …… 也有人指責(zé)新聞單位只認(rèn)錢，忽視社會效益 …… 思考： ? 接下來你會如何迚行策劃，以扭轉(zhuǎn)局勢 據(jù)該廣告的策劃書中稱：山莊距離十堰城區(qū)約 15公里，缺乏相對知名度。通過制造社會熱點，引起各界廣泛關(guān)注（甚至是爭議），進(jìn)而對山莊今后系列宣傳活動產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)的影響 …… 3月 22日，市工商局廣告科負(fù)責(zé)人說：有關(guān)情況目前正在調(diào)查處理中，未有結(jié)論前，不宜對此發(fā)表評論。 不幾天，有可靠消息稱， 4月 6日的飛機撒錢行動已不可能實施。他對記者說： 21日下午，有關(guān)部門已通知其此活動不能搞，廣告要予以更正，尚未達(dá)成共識。公司初步考慮將其捐給希望工程或類似于由十堰新聞界發(fā)起組織的徒步長江考察等公益性事業(yè) …… 楊說：策劃此廣告時，對市民的反應(yīng)有一個估計，但沒有想到會如此強烈。 公關(guān)小敀事 ? 民國初年，四川成都有一家新開張的茶館，兼營酒菜飯食，雖然飯菜質(zhì)量和服務(wù)均屬上乘，但因知之者甚少，生意十分冷清。 為名忙，為利忙，忙里偷閑，且飲一杯茶去！ 勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再添二兩酒來！ 一、公共關(guān)系策劃的要素 ? 1. 策劃者（獨特的創(chuàng)新意識、豐富的實踐經(jīng)驗） ? 2. 策劃目標(biāo) ? ? ? ? “‘立白”集團意向利用五一勞動節(jié)策劃一項活動，以提高公司的知名度、美譽度 請你為“立白”策劃一“五一”活動 延伸小故事 ： 老鼠和貓 ? 一群老鼠，他們?yōu)榱私档捅回埐稓⒌臋C會，開了家庭會議?！贝蠹乙宦?，都說好。 – 法拉利賣的不是跑車，賣的是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴。 – 希爾頓賣的不是酒店，是舒適與安心。 – 你知道自己公司在賣什么嗎？ 利益驅(qū)動原則 延伸觀點： ? 以自我為中心；以消費者為中心；以競爭者為中心。做到狠、準(zhǔn)，才能到位并無可取代。 – 酒是減壓產(chǎn)品，所以酒好賣。酒是聯(lián)誼產(chǎn)品，所以酒好賣?！?——宣酒李健 二、公共關(guān)系策劃的原則 1）丌能弄虛作假 2）丌能損害公眾的利益 3）丌能參不丌露真名的組織的活勱 4）在未經(jīng)同意之前，丌能同時為兩家競爭對手服務(wù) 5）既要面對現(xiàn)在的客戶服務(wù)，還要對過去的客戶負(fù)責(zé) 真誠求實：夏普空氣凈化器愛心暖上海 ? 捐贈儀式上，上海的幼兒園代表和夏普的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及重要的新聞媒體悉數(shù)出席。在這個時期能得到夏普企業(yè)捐贈的空氣凈化器，對我們來說無疑是非常感謝的。 （加多寶） 動手一試： ? 利用下列兩個三角、兩個囿和兩條直線迚行有意義的組合，看每一組能夠組合多少個有意義的圖案？ 創(chuàng)造性思維的特征 ? 問題： 怎樣把雞蛋豎立在桌面上？ 發(fā)散性 l對一個問題能從多種角度，沿著不同的方向去思考，然后從多方面提出新假設(shè)或?qū)で蟾鞣N可能的解決方案。 ? 用奇的方法與技巧： – “ 謀為天下先 ” ； （ 從傳播學(xué)的角度看，具有“ 第一 ” 、 “ 首創(chuàng) ” 的信息，容易給人留下深刻的印象。（敢于突破常規(guī)，變不可能為可
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