公共關(guān)系策劃培訓(xùn)課程-展示頁
2025-02-26 15:45本頁面
【正文】 性的服務(wù)；? 二是符合組織機(jī)構(gòu)的總體目標(biāo)和自身利益，與組織機(jī)構(gòu)的性質(zhì)有關(guān)，而不至于牽強(qiáng)附會；? 三是具有新聞價值，需要具備新鮮性、突出性、接近性和公益性的特點。? 確定公共關(guān)系目標(biāo)的原則、確定公共關(guān)系目標(biāo)的原則? （（ 1）組織整體目標(biāo)相一致）組織整體目標(biāo)相一致 ? （ 2）目標(biāo)概念具體化? （ 3）目標(biāo)要有一定的彈性 ? （ 4）互惠互利 ? （二）公共關(guān)系主題的策劃? 設(shè)計一個好的主題應(yīng)考慮三點：公共關(guān)系目標(biāo)、公眾心理和信息特性 ? （三）公關(guān)時機(jī)的策劃? 公關(guān)時機(jī)策劃的要素? （ 1）選擇公關(guān) “ 由頭 ” 。? （ 6）讓組織內(nèi)外的公眾了解組織高層領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心社會、參加各種社會活動的情況，以提高組織的聲譽。? （ 4）創(chuàng)造一個良好的消費環(huán)境，在公眾中普及同本組織有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的消費方式、生活方式。? （ 2）開辟新市場、新產(chǎn)品或服務(wù)推銷之前，要在新市場所在地的公眾中宣傳組織的聲譽，提高知名度。? （一）公關(guān)目標(biāo)的策劃（一）公關(guān)目標(biāo)的策劃? 公關(guān)目標(biāo)的分類、公關(guān)目標(biāo)的分類? 公關(guān)的長期目標(biāo)公關(guān)的長期目標(biāo)? 公關(guān)的特殊目標(biāo)，即組織的形象獨特定位公關(guān)的特殊目標(biāo)，即組織的形象獨特定位? 公關(guān)的公關(guān)的 目標(biāo)公眾? 公關(guān)目標(biāo)的內(nèi)容、公關(guān)目標(biāo)的內(nèi)容? 一是傳播信息一是傳播信息 ? 二是聯(lián)絡(luò)感情? 三是改變態(tài)度? 四是引導(dǎo)公眾產(chǎn)生預(yù)期行為 ? 公眾分析 （ 公眾權(quán)利要求結(jié)構(gòu)表） ? 常用的公共關(guān)系目標(biāo)? 英國公共關(guān)系專家弗蘭克 ? 二、公共關(guān)系策劃的內(nèi)容二、公共關(guān)系策劃的內(nèi)容 （聯(lián)通案例分析）（聯(lián)通案例分析）? 公關(guān)的策劃工作一般可以包括公關(guān)目標(biāo)的公關(guān)的策劃工作一般可以包括公關(guān)目標(biāo)的策劃、公關(guān)方案的策劃、公關(guān)時機(jī)的策劃策劃、公關(guān)方案的策劃、公關(guān)時機(jī)的策劃及公關(guān)計劃的制定。? 決策階段由決策人審定經(jīng)過充分論證后、決策階段由決策人審定經(jīng)過充分論證后的策劃方案，方案即可以正式確定。這一過程既需要聽取專家的意見，也要聽取參與活動需要聽取專家的意見，也要聽取參與活動的公眾的意見，從各個不同的角度論證策的公眾的意見，從各個不同的角度論證策劃方案實施的可行性。? 論證階段是指策劃思路擬成方案后，對、論證階段是指策劃思路擬成方案后，對方案進(jìn)行預(yù)測性的評估工作。? 策劃階段指策劃的主體工作階段、策劃階段指策劃的主體工作階段? 擬定公關(guān)活動的內(nèi)容和形式擬定公關(guān)活動的內(nèi)容和形式? 活動排列的程序活動排列的程序? 時間安排時間安排? 專場布置方案專場布置方案? 制定經(jīng)費開支及落實工作的計劃制定經(jīng)費開支及落實工作的計劃? 制定一整套的與目標(biāo)公眾的溝通策略、信息傳播制定一整套的與目標(biāo)公眾的溝通策略、信息傳播策略和媒介策略策略和媒介策略? 給出一個完整的策劃方案。目標(biāo)和時間的研究、目標(biāo)公眾的確立、活動主題的確立，主、目標(biāo)公眾的確立、活動主題的確立，主題的提煉要有現(xiàn)實意義。? 調(diào)研階段是指項目進(jìn)入策劃前的調(diào)查和、調(diào)研階段是指項目進(jìn)入策劃前的調(diào)查和研究分析階段的工作。? 一般影響到立項的基本因素有：公關(guān)活動一般影響到立項的基本因素有：公關(guān)活動的意義、經(jīng)費支持、可行性、最基礎(chǔ)的條的意義、經(jīng)費支持、可行性、最基礎(chǔ)的條件等。? 立項階段是公關(guān)正式進(jìn)入某個專題活動、立項階段是公關(guān)正式進(jìn)入某個專題活動的標(biāo)志。? 公共關(guān)系策劃可增強(qiáng)組織形象管理的計、公共關(guān)系策劃可增強(qiáng)組織形象管理的計劃性劃性 ? 二、公共關(guān)系策劃的原則二、公共關(guān)系策劃的原則? （一）客觀性原則（一）客觀性原則? （二）社會性原則（大力士啤酒（二）社會性原則（大力士啤酒 案例）? （三）整體性原則? （四）創(chuàng)新性原則? （五）科學(xué)性原則? （六）可行性原則第二節(jié)第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的程序公共關(guān)系策劃的程序? 一、公共關(guān)系策劃的基本程序一、公共關(guān)系策劃的基本程序? 公關(guān)策劃具體一般可以分為五個階段：立公關(guān)策劃具體一般可以分為五個階段：立項、調(diào)研、策劃、論證、決策。? 公共關(guān)系策劃可增強(qiáng)組織形象管理的目、公共關(guān)系策劃可增強(qiáng)組織形象管理的目的性。? 目的性、目的性? 創(chuàng)造性、創(chuàng)造性? 彈性、彈性? （三）公共關(guān)系策劃的作用（三）公共關(guān)系策劃的作用? 公共關(guān)系策劃可增強(qiáng)組織形象管理的有、公共關(guān)系策劃可增強(qiáng)組織形象管理的有效性。? 策劃對象、策劃對象 ? 策劃內(nèi)容 ? 策劃結(jié)果 ? （二）公關(guān)策劃的特征（二）公關(guān)策劃的特征? 整體性。 ? 公共關(guān)系的策劃包括五個要素：公共關(guān)系的策劃包括五個要素：? 策劃者、策劃者 ? 策劃目標(biāo) ? 英國公關(guān)專家弗蘭克英國公關(guān)專家弗蘭克 ? 公共關(guān)系的策劃可以理解為公關(guān)人員根據(jù)公共關(guān)系的策劃可以理解為公關(guān)人
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