公共關(guān)系策劃培訓(xùn)教材(完整版)
【正文】 的場所。 – 麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專業(yè)。“賣酒就得買斷媒體，買斷終端，買斷意見領(lǐng)袖，產(chǎn)品線上，也得實(shí)行高中低通吃。） – 想旁人所不感想（你希望讓他大吃一驚；最穩(wěn)妥的辦法就是讓你自己大吃一驚）； – 反其道而行之。 ? 炒作就像炒雞蛋，正面炒兩下，還得有人反面幫你炒兩下，不然就糊了。 ” 千瓶啤酒搭成“金字塔” ? 在天津家樂福超市海光寺商場門前出現(xiàn)一組奇特的景觀。 ? ? ? 曾經(jīng)有一家公司為了引起轟動(dòng)效應(yīng)，突發(fā)奇想地打算再珠穆朗瑪峰樹立一個(gè)廣告牌，并申報(bào)吉尼斯世界紀(jì)錄：世界上最高的廣告牌。 ② 以贊劣社會(huì)文體 、 福利事業(yè)為中心丼辦活勱 。 蒙牛 2023年品牌宣傳的軌跡 ? 3月份伊 拉克戰(zhàn)爭期間 ，蒙牛集團(tuán)抓住央視大規(guī)模戰(zhàn)爭報(bào)道形成的收視高峰，率先進(jìn)行事件營銷，獲得了極大成功，此后，他們與央視協(xié)商建立了一個(gè)應(yīng)對突發(fā)新聞事件的快速反應(yīng)機(jī)制，以確保蒙牛廣告能在第一時(shí)間贏得商機(jī)； ? “ 非典 ” 期間 ，很多企業(yè)紛紛停下廣告，蒙牛集團(tuán)不但沒有撤出廣告，反而加大投放，并增加了公益廣告的力度， “ 非典 ” 過后，馬上得到了市場的回報(bào)； ? 10月份，蒙牛又利用獲得 “ 航天員專用牛奶 ” 稱號(hào)這一機(jī)會(huì)、進(jìn)行大規(guī)模 “ 舉起你的右手，為中國喝彩 ” 的公關(guān)活動(dòng)； ? 到 11月，蒙牛則一舉奪得中央電視臺(tái)的廣告標(biāo)王，再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。 始終警惕轉(zhuǎn)瞬卲逝的市場機(jī)會(huì) 為了神舟 5號(hào)飛天這樣一個(gè)在別人眼里 “ 很突然 ” 的機(jī)會(huì)，蒙牛早在 2023年上半年，就與中國航天基金會(huì)進(jìn)行接觸。 公關(guān)活動(dòng)用一個(gè)經(jīng)典的電影對白來比喻就是 “ 你可以讓我愛你，但你更可以得到我！ ” 清醒認(rèn)識(shí)執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵 公關(guān)營銷力＝公關(guān)策劃力 執(zhí)行力 。 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 老字號(hào)，新輝煌 —— “ 全聚德 ” 的 135周年店慶活動(dòng) ? 公關(guān)目標(biāo)： 發(fā)揚(yáng) “ 全而無缺，聚而不散，仁德至上 ” 的企業(yè)精神，（對外）弘揚(yáng)全聚德民族品牌，樹立全聚德老字號(hào)的嶄新形象，以店慶造市場，以文化興市場，（對內(nèi)）強(qiáng)化全聚德烤鴨美食精品意識(shí)，豐富全聚德企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵(lì)全聚德集團(tuán)的全體員工以百倍的信心迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)。第 1億只全聚德烤鴨出爐儀式 。 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 1時(shí) 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。） – 提升 ：全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)（ 10月 16日上午和平門全聚德烤鴨店 500會(huì)議室）邀請各方專家與集團(tuán)全體領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部室負(fù)責(zé)人就全聚德品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研討。 ? 活動(dòng)背景： “ 全聚德 ” 創(chuàng)建于 1864年（清同治三年），歷經(jīng) 135年的發(fā)展和創(chuàng)新，成為享譽(yù)海內(nèi)外的中華飲食文化精粹。短短三個(gè)多小時(shí)，一切前期準(zhǔn)備落實(shí)到位，不可謂不快也。所以說，蒙牛成功的第二理由它始終在尋找可供自己利用的市場機(jī)會(huì)。 蒙牛詮釋公關(guān)策劃的 4大精髓 永遠(yuǎn)不忘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和品牌的核心價(jià)值 品牌是企業(yè)內(nèi)在屬性在外部的綜合印象，所以品牌留給消費(fèi)者的印象質(zhì)量決定了消費(fèi)者對品牌可能給予自己的價(jià)值的判斷。 含義： 是一種以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活勱模式 。 特征： 直接性 、 靈活性 適用范圍： 旅游服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè) 含義： 分為對外宣傳不對內(nèi)宣傳 ， 即運(yùn)用各種有敁的宣傳手段傳遞組織的信息 ， 影響內(nèi)外公眾輿論 ， 迅速擴(kuò)大組織的社會(huì)影響和凝聚力 。 開業(yè)三天，高價(jià)迎賓 ? 某專門生產(chǎn)仿古電鍍產(chǎn)品的小型電鍍廠，其產(chǎn)品造型逼真，惟妙惟肖，卻苦于沒資金大力宣傳。其中一對是名符其實(shí)的夫婦，而另一對則是殺夫外逃的通緝犯和其情夫。 ） 延伸觀點(diǎn)： ? 【思考模式的差異】中國人招聘， 8個(gè)考官若都 OK，應(yīng)聘者肯定錄用。 ? 某幼兒園代表表示：由于最近甲型 H1N1流感病菌的蔓延，我們園內(nèi)對小朋友們的健康管理非常的重視。這三種思考問題的角度其實(shí)很難重合，因?yàn)橘Y源有限，企業(yè)一旦選擇其中一個(gè)，就千萬不能動(dòng)搖。會(huì)上，一個(gè)“聰明”的老鼠提議：“在貓的脖子上掛一個(gè)鈴鐺吧，一有動(dòng)靜，我們就可以聞鈴而逃。 3月 22日，此廣告的代理商十堰市極品廣告發(fā)展有限公司法人代表?xiàng)钕壬?
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