公共關(guān)系策劃培訓(xùn)教材(參考版)
2025-02-22 15:33本頁面
【正文】 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時 57分 10秒 01:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。） – 提升 ：全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會（ 10月 16日上午和平門全聚德烤鴨店 500會議室）邀請各方專家與集團全體領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部室負(fù)責(zé)人就全聚德品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研討。第 1億只全聚德烤鴨出爐儀式 。（ 7月 18日上午 9： 3011： 30在前門全聚德烤鴨店一樓大廳：第 135號全聚德冰酒珍藏儀式 。 ? 項目實施： – 序曲 ： “ 全聚德杯 ” 新春有獎?wù)髀?lián)活動（ 1998年 12月 1999年3月）；《我與全聚德》征文，征集店史文物活動；編輯《全聚德今昔》一書，在 135周年店慶日當(dāng)天舉行首發(fā)儀式；請資產(chǎn)評估機構(gòu)對全聚德無形資產(chǎn)價值進(jìn)行集團成立以來的第二次評估；以 1999年 1月 1日為基準(zhǔn)日的全聚德無形資產(chǎn)價值為，是 1994年第一次評估的 。 ? 活動背景： “ 全聚德 ” 創(chuàng)建于 1864年（清同治三年），歷經(jīng) 135年的發(fā)展和創(chuàng)新，成為享譽海內(nèi)外的中華飲食文化精粹。 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 老字號，新輝煌 —— “ 全聚德 ” 的 135周年店慶活動 ? 公關(guān)目標(biāo)： 發(fā)揚 “ 全而無缺，聚而不散，仁德至上 ” 的企業(yè)精神，（對外）弘揚全聚德民族品牌，樹立全聚德老字號的嶄新形象，以店慶造市場，以文化興市場，（對內(nèi)）強化全聚德烤鴨美食精品意識，豐富全聚德企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵全聚德集團的全體員工以百倍的信心迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)。 那么，什么使蒙牛的執(zhí)行力有如此強呢？我認(rèn)為首先是蒙牛 “ 先謀后動 ” 的戰(zhàn)術(shù)思想起了作用，它是自己有較充分的準(zhǔn)備，以致不 “ 倉促上陣、亂了陣腳 ” 。有人用 “ 忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開 ” 來形容，實際證明是夸張的。短短三個多小時，一切前期準(zhǔn)備落實到位，不可謂不快也。 公關(guān)活動用一個經(jīng)典的電影對白來比喻就是 “ 你可以讓我愛你，但你更可以得到我！ ” 清醒認(rèn)識執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵 公關(guān)營銷力＝公關(guān)策劃力 執(zhí)行力 。蒙牛在此公關(guān)影響力迅速遍及全國的同時，在自己的產(chǎn)品廣告和賣場促銷活動中及時補充 “ 神舟 5號 ” 、 “ 宇航員 ” 等要素，并推出有誘惑力的買贈活動，使得公關(guān)形成的品牌勢能轉(zhuǎn)化為銷售動能，保證了公關(guān)對銷量促進(jìn)的深層次目標(biāo)的實現(xiàn)。蒙牛注意到神五第一次載人航天飛船的成功發(fā)射帶給國人的巨大民族榮耀感和自信心空前高漲，這時候說什么都不如喝一聲彩來得過癮、順應(yīng)潮流，又能顯出聲音，所以，蒙牛以感性訴求的手法喊出 “ 舉起你的右手，為中國喝彩 ” ，迅速引發(fā)共鳴，拉近了與消費者的感情，使品牌在第一時間得到大家的認(rèn)同，達(dá)到了最初樹立品牌形象的目的。所以說，蒙牛成功的第二理由它始終在尋找可供自己利用的市場機會。 始終警惕轉(zhuǎn)瞬卲逝的市場機會 為了神舟 5號飛天這樣一個在別人眼里 “ 很突然 ” 的機會，蒙牛早在 2023年上半年，就與中國航天基金會進(jìn)行接觸。那么，蒙牛 2023年的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？奶源的優(yōu)勢、讓消費者放心的基礎(chǔ)上還有著更科學(xué)的工藝配方。從蒙牛神舟 5號公關(guān)活動的策劃來看，蒙牛人明白這個道理。 蒙牛詮釋公關(guān)策劃的 4大精髓 永遠(yuǎn)不忘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和品牌的核心價值 品牌是企業(yè)內(nèi)在屬性在外部的綜合印象，所以品牌留給消費者的印象質(zhì)量決定了消費者對品牌可能給予自己的價值的判斷。 蒙牛 2023年品牌宣傳的軌跡 ? 3月份伊 拉克戰(zhàn)爭期間 ，蒙牛集團抓住央視大規(guī)模戰(zhàn)爭報道形成的收視高峰，率
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