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七匹狼經(jīng)銷商培訓-多店經(jīng)營-展示頁

2025-02-12 23:33本頁面
  

【正文】 (縣級市、鎮(zhèn);經(jīng)濟不發(fā)達的西北地區(qū) ) 一般 杰尼亞、 BOSS 、 登喜路、 都彭 湯尼威爾、 雅戈爾 七匹狼 報喜鳥 太子龍 勁霸 九牧王 勝龍 利郎 …… 華士度 威可多 卡爾丹頓、 順美 皮爾卡丹 …… 批發(fā)類品牌 服裝市場新格局 —— 品牌快餐時代 快速時尚品牌進駐中國 ? 西班牙的 MANGO ? 西班牙的 ZARA ? 瑞典的 H& M ? 德國的 C& A 成熟國產(chǎn)品牌的市場優(yōu)劣勢分析 ? 品牌知名度高 ? 市場分布較廣 ? 品牌日益老化 ? 客戶新老交替換代 ? 形象陳舊 ? 服務常規(guī)無特色 ? 廣告與店面差距明顯 ? ‘大’品牌病日益顯露 店鋪經(jīng)營管理人員應具備的能力 ? 重形象 ? 懂市場 ? 能組貨 ? 會分析 ? 善合作 ? 會帶人 第二單元 品牌經(jīng)營的專業(yè)能力 營銷之怪現(xiàn)象 ? 推廣 =廣告、促銷 ? 督導 =陳列或培訓 ? 物流 =貨運 ? 招商 =忽悠 決勝終端 憑什么? 考考你:你了解服裝市場銷售嗎? ? 店鋪天天開門,公司天天賺錢嗎? ? 庫存怎么產(chǎn)生的? ? 打折促銷為什么沒效果? ? …… 服裝市場季節(jié)銷售的要點 ? 上市周期和結點控制 ? 貨品的在店結構組合 ? 庫存是怎樣形成的 ? 促銷策略 上市、銷售、補貨、促銷、庫存是一環(huán)扣一環(huán)的工作,任何一環(huán)不可能獨立存在。 ? 促銷的作用不僅僅是消化庫存 ? 新款推廣的促銷 ? 競爭性促銷 ? 消化庫存的促銷 促銷的根本意義: 促銷能達到的效果 ? 介紹新產(chǎn)品、獲得新客戶 ? 吸引嘗試 ? 抓住現(xiàn)有用戶 ? 鼓勵一次大量購買 ? 中和競爭者的廣告或促銷活動 ? 利用季節(jié)性 /地域性或特別的活動 ? 鼓勵消費者購買更大量 /更高利產(chǎn)品或該產(chǎn)品的其他系列 促銷達不到的效果 ? 建立品牌忠誠度或長期的消費偏好 ? 扭轉(zhuǎn)銷售頹勢 ? 改變消費者對產(chǎn)品的根本抗拒性 ? 補償廣告的不足部分 ? 克服產(chǎn)品在價格 /包裝 /品質(zhì)及產(chǎn)品力的缺陷 促銷在經(jīng)營中的作用 ? 在特定時間使業(yè)績得以快速突破 ? 加快商品的運轉(zhuǎn)周期,完成新陳代謝 ? 幫助消化庫存,為企業(yè)減負 ? 提高品牌的忠誠度,增加人均購買量 ? 促使顧客轉(zhuǎn)換品牌,吸引競爭品牌的顧客 ? 增加購買人數(shù),吸引潛在顧客,提前爭奪下一季的消費支持 常見的促銷活動方式 ? 陳列促銷 ? 視覺促銷 ? 折扣促銷 ? 贈品促銷 ? 買送促銷 ? 積分促銷 ? 有獎促銷 ? 競賽游戲 ? 抽獎、購物退款 ? 組合購物退款 ? 聯(lián)合促銷 ...... 促銷需要一個好說法 促銷形式和內(nèi)容一樣重要 促銷期的氣氛營造 燈光的運用 色調(diào)的運用 裝飾的作用 裝修的維護 員工的妝色 員工的配飾 員工的情緒 賣場的宣傳 促銷期間的
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