七匹狼連鎖經(jīng)營案例-展示頁
2024-08-31 14:22本頁面
【正文】 多種氣質(zhì)的男性形象，以終端渠道的建設(shè)來襯托出品牌的內(nèi)涵。 發(fā)展至今，七匹狼全國終端網(wǎng)點已達 3000多家，并在全國設(shè)立福建、北京、上海三大物流與信息中心，二十多個省級物流與信息分部，通過先進的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對銷售網(wǎng)點進行適時的物流配送服務(wù)和信 息交流服務(wù)，最終通過終端網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品和價值觀傳遞給終端客戶。 2020年 2月 25日， “ 七匹狼發(fā)展股份有限公司 ” 正式成立，標志著 “ 七匹狼 ” 向規(guī)范化經(jīng)營管理的現(xiàn)代化企業(yè)制度邁進。同年，特許經(jīng)營模式的成功運作，使統(tǒng)一經(jīng)營、規(guī)范運 作的 “ 七匹狼 ” 專賣店、廳數(shù)量成倍數(shù)激增達510家。采取直營銷售與特許加盟相結(jié)合的渠道管理模式，通過縝密的 ERP營銷信息管理、科學(xué)的營銷培訓(xùn)以及適時的營銷服務(wù)，與全國的合作伙伴形成良好的溝通與良性的互動，構(gòu)建起互惠互濟的共贏體。一個具有獨特個性的 “ 七匹狼 ” 品牌誕生了。 1993 年 七匹狼率行業(yè)之先導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng)， 修改了商標圖形，把產(chǎn)品商標由原有的臥狼改為呼之欲出 的奔狼，象征 “ 七匹狼 ” 勇往直前、無限的廣闊馳騁天地。七匹狼不僅為人們提供豐富的產(chǎn)品，更提供一種文化精神與生活方式。 一、 企業(yè)的簡要概述 與發(fā)展歷程 ： 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司位于福建省晉江市，作為中國服裝業(yè)首家高科技上市公司，在行業(yè)內(nèi)率先系統(tǒng)提出服裝品牌文化經(jīng)營理論，形成了以品牌為核 心、以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營體系。七匹狼連鎖經(jīng)營分析 隨著 福建七匹狼 成功上市后的這幾年，這一 男裝 品牌業(yè)績的 持續(xù)飆升 和品牌塑造的成功以及特別是對 男性消費者 的影響力巨大等等，更加奠定了其在 國內(nèi) 男裝 市場的領(lǐng)頭羊 的地位。本文通過此案例，并結(jié)合《連鎖經(jīng)營管理》課程和 鄢雪皎 老師傳授的相關(guān)知識以及市場營銷方面的理論等，主要對該企業(yè)的 連鎖經(jīng)營 過程中 遇到的 一些具體 問題做一些嘗試性的探討。 七匹狼品牌創(chuàng)立于 1990年，恪守“用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生”的企業(yè)使命，在立足于對博大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時，將西方流行時尚元素融于自身設(shè)計理念，并致力于推動中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。經(jīng)過多年經(jīng)營發(fā)展，七匹狼品牌服裝已連續(xù)十年在中國市場占有率第一，在休閑男裝市場占有率名列全國第一。另外 “ 七匹狼 ” 三字重起英文名字 “SEPTWOLVES” ， “ 七匹狼 ” 商標還在 30多個國家和地區(qū)進行注冊。同時 引入特許經(jīng)營。 1999年 3 月 “ 七匹狼 ” 被評為 “1999 年影響中國服裝市場十大男裝品牌 ” 。同年 4月 “ 與狼共舞服裝有限公司 ” 成立，標志著 “ 七匹狼集團 ” 多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略成功啟動。同年 4月， “ 七匹狼商務(wù)禮品有限公司 ” 的成立，再次證明 “ 七匹狼集團 ” 多元化經(jīng)營的成功。 從 2020年起，七匹狼在全國開設(shè)多家大型旗艦店和生活館。 二、 男裝行業(yè)的行業(yè)背景和市場現(xiàn)狀 男裝是中國服裝業(yè)中發(fā)展最為成熟的一個子行業(yè)，也是中國競爭最為激烈的行業(yè)之一。特別值得關(guān)注的 是：近 5年來，福建男裝將國際經(jīng)驗與本土經(jīng)驗結(jié)合得最為成功，品牌閃耀，后勁十足。 中國男裝的集散地眾多，浙江、廣東、福建、江蘇、上海、北京等都是男裝強省，但品牌男裝主要集中在三個板塊：浙江板塊、廣東板塊、福建板塊，其中
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