廣告市場運作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓練營-展示頁
2025-01-28 07:58本頁面
【正文】 生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務提供者，又稱為廣告客戶。 國內(nèi)代理業(yè)的發(fā)展情況相當復雜 ? 以《廣告法》的頒布作為前后劃分的界線： ? 1994年之前，國內(nèi)廣告公司希望全面推廣媒介代理制，遭到媒介的抵制而無法實現(xiàn)； ? 1994年頒布廣告法，明文規(guī)定實施媒介廣告代理制，但此時，廣告業(yè)又發(fā)生了本質(zhì)變化，即專業(yè)媒介購買公司的登場以及專業(yè)咨詢公司的出現(xiàn)。 “雙重代理” ? 在廣告市場中，廣告公司居于核心地位。 二、廣告代理制 ? 廣告代理制的典型含義是要求媒體不直接向企業(yè)承攬廣告業(yè)務，而通過廣告代理公司這個橋梁來聯(lián)系廣告主和媒體。 廣告受眾 ? 受眾是廣告信息傳播的目標，是廣告活動的終點，是廣告活動成敗的衡量標準。除了四大媒介外，還有戶外廣告牌、車身、柜臺、貨架，甚至樓梯、公交車拉環(huán)等。 ? 《廣告法》界定為廣告經(jīng)營者，它接受廣告客戶的委托，為其設(shè)計、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務。 ? 廣告主是廣告活動的源泉和發(fā)動者。 —— 日本電通出版的《廣告用語典》 167。廣告市場運作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓練營 ? 主辦 :中華廣告媒介行銷力研究院 ? 友情支持 :彭小東傳媒行銷教育集團 ? 名譽顧問 :彭小東 ? (版權(quán)所有 違者必究） ? VIP專線 :13076066155 廣告市場運作與廣告產(chǎn)業(yè)組織 : 廣告市場 : 廣告主 : 廣告公司 ：媒介廣告組織 廣告市場 ? 廣告市場從狹義上講，是指某一項廣告活動所實施的地理范圍。 ? 從廣義上講，是指廣告活動的整體環(huán)境。 廣告市場的構(gòu)成及運行特點 一、廣告市場的構(gòu)成 廣告主 廣告公司 廣告媒介 廣告受眾 廣告主 ? 廣告主是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體或個人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務提供者，又稱為廣告客戶。 廣告公司 ? 美國《現(xiàn)代經(jīng)濟詞典》界定為： “ 以替委托人設(shè)計和制作廣告方案為主要職能的服務性行業(yè)” 。 廣告媒體 ? 廣告媒體是廣告信息的物質(zhì)載體。 ? 只要能夠向受眾傳播廣告信息的，都可以作為廣告的載體。 ? 廣告受眾同時是廣告?zhèn)鞑セ顒拥膮⑴c者、廣告?zhèn)鞑シ柕淖g碼者、廣告信息的消費者和廣告?zhèn)鞑バЧ姆答佌?。代理公司為廣告主提供廣告創(chuàng)
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1