廣告市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓(xùn)練營(yíng)-在線瀏覽
2025-02-23 07:58本頁(yè)面
【正文】 意、制作、策劃、購(gòu)買等專業(yè)服務(wù)，并賺取傭金。一方面，它幫助廣告主進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，確定廣告目標(biāo)，廣告策劃和創(chuàng)意，完成廣告作品；另一方面，廣告公司又代表廣告主購(gòu)買媒介版面和時(shí)段，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。 廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重新定位 ? 其一，從一般性的促銷輔助轉(zhuǎn)向整合傳播活動(dòng)； ? 其二，從簡(jiǎn)單粗放的媒介代理轉(zhuǎn)向多元的綜合性的戰(zhàn)略服務(wù)； ? 其三，從產(chǎn)品中心轉(zhuǎn)向消費(fèi)者中心。 廣告主作為廣告市場(chǎng)的“買方”和“消費(fèi)者”，作為廣告代理公司和廣告媒介的“客戶”，居于市場(chǎng)主導(dǎo)地位。 四、企業(yè)廣告運(yùn)作的一般程序 ? （一）廣告決策 ? （二）廣告計(jì)劃 ? （三）廣告具體執(zhí)行 五、企業(yè)廣告運(yùn)作的基本方式 ? 廣告代理制 七、企業(yè)選擇廣告代理公司的主要方式 ? “比稿 ” ? 選定廣告代理公司后，企業(yè)廣告部要給予其五方面業(yè)務(wù)配合： ? 全面通報(bào)信息； ? 監(jiān)督； ? 尊重； ? 檢測(cè)； ? 財(cái)務(wù)結(jié)算。 一、廣告公司的發(fā)展歷史 媒體銷售時(shí)期 媒體經(jīng)紀(jì)人時(shí)期 技術(shù)服務(wù)時(shí)期 媒體銷售時(shí)期 ? 1841年，帕爾默在費(fèi)城開始創(chuàng)辦廣告販賣店，酬金由廣告主從付給報(bào)社的廣告費(fèi)中提取 25%，帕爾默的這種手續(xù)費(fèi)制一直延續(xù)至今。 媒體經(jīng)紀(jì)人時(shí)期 ? 1860年，洛威爾創(chuàng)辦了與今天廣告公司更相似的媒介掮客公司。他在付給報(bào)社現(xiàn)金的時(shí)候，從中收取 50%的回扣，奠定了現(xiàn)在的代理費(fèi)（回扣）制度。 技術(shù)服務(wù)時(shí)期 ? 1869年由弗朗西斯艾耶創(chuàng)辦的艾耶父子廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為 “現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) ”。 二、廣告公司的種類 ? （一）廣告代理公司 ? 全面服務(wù)型；專門型。此款作品清楚表達(dá)了品牌的賣點(diǎn)，并針對(duì)候車亭媒體的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了特殊效果，對(duì)目標(biāo)人群很有吸引力。 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? （一）部門制 ? （二）小組制 部門制 ? 客戶服務(wù)部 ? 市場(chǎng)調(diào)查部 ? 創(chuàng)作部 ? 媒介部 ? 其他職能部門 小組制（ AE制） ? AE為英文 account executive 的縮寫和簡(jiǎn)稱，中文意為客戶執(zhí)行。這是廣告公司在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶 “品牌經(jīng)理制 ”相對(duì)應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。 ? 每個(gè)小組服務(wù)于單一品牌或客戶，由 AE領(lǐng)
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1