國際營(yíng)銷文化環(huán)境-展示頁
2025-01-26 20:58本頁面
【正文】 天堂。 法國男人愛穿花襪子 ? 印度的重男輕女觀念 在 10多億人口信仰印度教的印度，無論是過去數(shù)千年間，還是在社會(huì)前所未有開放的今天，重男輕女，男尊女卑一直是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的普遍現(xiàn)象。原來那時(shí)的男士已經(jīng)愛美到如此地步。在十六七世紀(jì)歐洲的上流社會(huì)中，男子的鞋做得非常合腳，鞋帶會(huì)做成玫瑰花結(jié)或蝴蝶花結(jié)的樣子，被稱為“鞋玫瑰”。男士們往往不分年齡、無所顧忌地將花襪子穿在腳上“招搖過市”。按照標(biāo)準(zhǔn)的穿衣規(guī)則，男人穿皮鞋應(yīng)該配深色的襪子，即使有花紋也應(yīng)該是暗暗的，“不露聲色”。 ? 文化： ? 一群人共同擁有、認(rèn)知并世代相傳的價(jià)值觀、禮儀和儀式、符號(hào)、信仰和思維方式等。廣義的文化是人類在社會(huì)歷史實(shí)踐過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的綜合。－結(jié)合國際營(yíng)銷。 ?詹姆斯 泰勒：文化是一個(gè)人作為社會(huì)的一分子所學(xué)到的所有知識(shí)、信仰、藝術(shù)、倫理、法律、風(fēng)俗和其他能力與習(xí)慣的綜合?；魻枺? ）（美國人類學(xué)家、商業(yè)顧問）：文化是指人們截然不同的生活和思維方式，以及對(duì)家庭、國家、經(jīng)濟(jì)制度甚至人本身的不同看法?！? －“思維方式”?；舴蚴┨┑拢? ） (荷蘭管理學(xué)家、組織人類學(xué)家 )：文化是大腦的軟件，是人類思想和行為的指南，是解決問題的工具。第四章 國際營(yíng)銷文化環(huán)境 ? 世界各國社會(huì)文化的差異 ， 決定了各國消費(fèi)者在購買方式 、 消費(fèi)偏好 、 需求指向等方面都具有較大差別 。 一、文化的涵義及構(gòu)成要素 杰爾特 “思維的整體設(shè)計(jì)，使得一群人和其他人相區(qū)別。 ?愛德華 －不僅僅是思維方式 ? ?愛德華 －更廣、更綜合?；羝嫔绹v日本前大使）：文化可被看作為叢林，對(duì)于國際市場(chǎng)營(yíng)銷者來說，盡管叢林是難以穿過的，但是通過努力和富有耐心，通常能夠贏得成功。 ?馬克思主義：文化有廣義和狹義之分。狹義文化專指精神文化，即社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的典章制度、政治和社會(huì)組織、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文學(xué)藝術(shù)等。 共享性 習(xí)得性 要素性 在法國人時(shí)裝秀般豐富多彩的著裝中，男士腳上露出的花襪子總能不自覺地跳進(jìn)人們的視野。 可法國男人卻我行我素，襪子不僅色彩豐富，上面的卡通圖案也是花樣翻新。 法國男人的這種穿戴風(fēng)格由來已久。 17世紀(jì)的英國，男式低筒靴鞋面的扣襻上也飾有大朵的玫瑰花。再拿破侖時(shí)代的電影，他們也很喜歡穿長(zhǎng)筒襪，那些襪子也常是帶花樣的。如果一名婦女不能生男孩，等待她的往往不是丈夫的責(zé)罵，就是公婆的白眼，甚至還有鄰里的冷嘲熱諷。這也是為什么印度大部分家庭，如果生了女孩，全家愁眉苦臉，而一旦有了男孩，則歡喜雀躍的重要原因。 百事著名的廣告詞： ? “ ” ? 中文意思：請(qǐng)喝百事可樂，天天生氣勃勃 ? 在德文中的意思：與百事一起，從墳?zāi)怪袕?fù)活 ? ?金雞牌 白象牌 紫羅蘭 帆船 多采用當(dāng)?shù)卣Z言表達(dá)，并滿足當(dāng)?shù)厝藢徝廊の兜拿帧? ? 觸摸鼻子的手勢(shì)在英國表示“小心” 的意思，而在意大利則表示“正在受騙”的意思。 東西方文化對(duì)比分析 美 國 東 亞 國 家 財(cái)富比權(quán)力更重要 權(quán)力比財(cái)富更重要 消費(fèi)是美德 儲(chǔ)蓄是美德 個(gè)人主義 集體主義 社會(huì)關(guān)系圈松散 有較強(qiáng)的社會(huì)關(guān)系圈 對(duì)新事物好奇，敢于嘗試 消費(fèi)觀念較保守，隨大流 強(qiáng)調(diào)人的獨(dú)立性 強(qiáng)調(diào)人的服從性 意見表達(dá)直率 意見表達(dá)婉轉(zhuǎn) 強(qiáng)調(diào)機(jī)會(huì)均等 較多論資排輩 ? 教育 ? （ 1）評(píng)估各國教育水平的常用指標(biāo) ? 識(shí)字率、高等學(xué)校入學(xué)比率、教育經(jīng)費(fèi) ? 這個(gè)指標(biāo)對(duì)科技含量較高的產(chǎn)品的營(yíng)銷具有較大的參考意義 ? （ 2）教育的差異對(duì)營(yíng)銷的影響 ? 教育水平影響著制約著國際營(yíng)銷活動(dòng)的開展 ? 教育影響消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式 ? 教育影響國際營(yíng)銷的促銷策略和方式 ? 絕對(duì)牌伏特加的廣告 ?人與宇宙問題 ?人和宇宙問題涉及到人的宗教信仰問題。因?yàn)樽诮绦叛鰰?huì)對(duì)人們的習(xí)俗、生活態(tài)度、購買何種產(chǎn)品以及購買方式，接觸的媒體等都
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