國際營銷文化環(huán)境-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 37分 2秒 15:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 7日星期二 3時 37分 2秒 15:37:027 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :37:0215:37Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 法國人喜歡伴著色拉吃冷玉米；英國人則將玉米當(dāng)作三明治的餡；在日本，學(xué)生放學(xué)后喜歡食用罐裝玉米，韓國人吃甜玉米時則喜歡涂上冰淇淋。西方人習(xí)慣遵循“女士優(yōu)先”宗旨，在演講時先稱呼女士，坐車是男士打開車門，讓女士先上等。中東經(jīng)歷更加重視個人接觸，接觸和取得中東商人的信賴是發(fā)展和保持有效商業(yè)關(guān)系的前提。 婦女應(yīng)該耐心等待 ， 直到一位男士伸出手邀請她時 。 ? 英國：在正式的晚餐上經(jīng)常干杯 。 中國內(nèi)地十大階層 ? 國家和社會管理者階層 ? 經(jīng)理人員階層 ? 私營企業(yè)主階層 ? 專業(yè)技術(shù)人員階層 ? 辦事人員階層 ? 個體工商戶階層 ? 商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層 ? 產(chǎn)業(yè)工人階層 ? 農(nóng)業(yè)勞動者階層 ? 城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)階層 一些國際業(yè)務(wù)的禮節(jié)規(guī)則 ? 法國：穿著保守 ， 除非在南方是隨便的 。 文化環(huán)境對消費品的影響 ? 坎貝爾公司在一項對意大利的研究中發(fā)現(xiàn)，意大利家庭每天用于做飯的時間竟達(dá)約 ，而美國人只用不到 60分鐘。 ? 一些信仰佛教國家的消費者對這一廣告反應(yīng)很消極。 通過語言距離人們就可以預(yù)測出文化的重要特性。香柏致力于傳播仆人領(lǐng)導(dǎo)理念，培育、培訓(xùn)仆人領(lǐng)袖，引導(dǎo)企業(yè)打造仆人領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，通過輸出仆人領(lǐng)導(dǎo)力，實現(xiàn)“筑山上之城，興道德中國，謀萬邦恩?！钡漠愊?。 ? 觸摸鼻子的手勢在英國表示“小心” 的意思，而在意大利則表示“正在受騙”的意思。再拿破侖時代的電影，他們也很喜歡穿長筒襪，那些襪子也常是帶花樣的。 共享性 習(xí)得性 要素性 在法國人時裝秀般豐富多彩的著裝中，男士腳上露出的花襪子總能不自覺地跳進(jìn)人們的視野。－更廣、更綜合。 一、文化的涵義及構(gòu)成要素 杰爾特 霍爾（ ）（美國人類學(xué)家、商業(yè)顧問）：文化是指人們截然不同的生活和思維方式，以及對家庭、國家、經(jīng)濟(jì)制度甚至人本身的不同看法。廣義的文化是人類在社會歷史實踐過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的綜合。在十六七世紀(jì)歐洲的上流社會中，男子的鞋做得非常合腳，鞋帶會做成玫瑰花結(jié)或蝴蝶花結(jié)的樣子，被稱為“鞋玫瑰”。 二、影響消費需求的文化內(nèi)涵 ? 語言文字 ? 價值觀念 ? 教育水平 ? 宗教信仰 ? 社會結(jié)構(gòu) ? 民風(fēng)民俗 ? 語言 ? 語言是文化因素中最表層的因素，是文化的鏡子 ? 語言對國際營銷的影響： ? 第一，語言影響營銷中的信息溝通 ? 第二，國際營銷中的翻譯問題 ? 注意：在國際營銷中，一般建議營銷者在掌握目標(biāo)市場國語言之前，應(yīng)當(dāng)尋求當(dāng)?shù)厝说慕ㄗh 。 ?對營銷者來說，輕視他國的信仰可能會付出高昂的代價。 ? 男性 /女性指數(shù)：男性指數(shù)高，就意味著人們以工作為重心，反之就更加追求生活質(zhì)量。 ? 沉默寡言的日本人只有當(dāng)他們面臨某一些共同問題時，才會成為團(tuán)體成員，而不是像西方人那樣在會議上通過介紹情況就可統(tǒng)一思想。 ? 美國即食湯的廣告內(nèi)容對英國主婦保守教育子女觀念不適合。與普通咖啡相比，速溶咖啡在沖飲方法上最接近于茶，所以選用速溶咖啡是很自然的。 ? 意大利：意大利商人對式樣是關(guān)心的 。 帶許多名片 ， 雙手捧上 ， 以便看清你的姓名 ， 按身份大小依次遞上中片 。 ? 如果與中東商人做生意，談?wù)轮暗拈e聊和造訪是絕對必要的。 ? 在洗桑拿浴時，如果芬蘭人突然建議繼續(xù)談判，此時考慮一下美國商人的反應(yīng)。 ? 在科威特，人們更樂意將比薩餅送到等貨的轎車旁，而不愿意人們將比薩餅送到家門口。例如可口可樂公司()和它的中國版本()，兩者之間的不同是由于文化造成的嗎？ 謝 謝 :37:0215:3715::37 15:3
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