國際營銷戰(zhàn)略第四章-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 36分 27秒 15:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 7日星期二 3時 36分 27秒 15:36:277 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :36:2715:36Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 不允許改動標簽上的字、減淡包裝顏色或改變瓶子的形狀。 ? 幾十個全球品牌，比如 Baci, Buitoni, Carnation, Kit Kat, Maggi, Mighty Dog和 Perrier等，在各個國家的獨特銷售主張不同。根據不同國家、不同民族的生活習慣和地域文化，設計不同膚色、長相、穿著的芭比，采用不同的促銷手段 。 14 Globle+Local=Glocal 全球化和當地化 的有機結合 , 營銷理論的 進化和升華 烏托邦式的幻想 經濟壁壘和 非經濟壁壘 不合理的標準 化 另一個極端 成本高 難度大 風險大 純粹標準化 純粹當地化 全球當地化 15 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 全球當地化強調公司制定營銷戰(zhàn)略時，以全球范圍作為戰(zhàn)略決策的出發(fā)點，在具體實施過程中，則應考慮不同地區(qū)的差異性，綜合使用標準化與差異化相結合的營銷手段。國際營銷戰(zhàn)略 深圳大學經濟學院 涂永式 1 課程框架結構 ? 第一章 戰(zhàn)略與國際營銷戰(zhàn)略 ? 第二章 國際市場進入戰(zhàn)略 ? 第三章 大市場營銷戰(zhàn)略 (Megamarketing Strategy) ? 第四章 全球當地化營銷戰(zhàn)略 (Glocal Strategy) ? 第五章 國際營銷定位戰(zhàn)略 ? 第六章 國際營銷競爭戰(zhàn)略 ? 第七章 國際營銷品牌戰(zhàn)略 ? 第八章 國際營銷資本營運戰(zhàn)略 ? 第九章 國際營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略 2 第四章 全球當地化營銷戰(zhàn)略 3 主要內容 ? 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 全球當地化營銷戰(zhàn)略的主要內容 ? 全球當地化營銷戰(zhàn)略的實施 4 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 5 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 20世紀 60年代以來，關于國際化企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略的選擇，在理論界與實踐界一直存在如下論戰(zhàn)： ? 全球化與本土化 ? 標準化與差異化 ? 全球標準化與當地適應化 6 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 全球化營銷理論的提出 ? 1983年，西奧多 ? 實施全球當地化營銷戰(zhàn)略，能夠跨越各國之間巨大的文化差異，克服諸多障礙，適應各國市場目標消費者的差異性需
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