國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境分析-展示頁(yè)
2025-05-25 00:46本頁(yè)面
【正文】 Simmonds ? 文化是能夠?qū)⒁唤M或一類成員與其他成員相區(qū)別的一類思想的集合。 ” － Edward Hall ? 文化是一套習(xí)得的、共通的、強(qiáng)制的、相互關(guān)聯(lián)的符號(hào)，其含義為社會(huì)成員提供了一套準(zhǔn)則。－ Terpstra and David 文化的共同元素 ? 文化源自于后天的學(xué)習(xí)而非天生 ? 文化是由重復(fù)出現(xiàn)情境中的后天反應(yīng)組成，這些反應(yīng)形成得越早，就越難以變更。 ? 文化被某一個(gè)群體中的成員共享并且由此界定出該群體與其他群體之間的界限 ? 文化的獨(dú)特性和差異性對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響最大。 ? 西方文化 ① 象征純真無(wú)邪 ② 象征正直、誠(chéng)實(shí) ③ 象征幸運(yùn)、吉利 ④ 象征合法、無(wú)惡意的意思 社會(huì)文化環(huán)境的評(píng)價(jià) ? 文化環(huán)境的構(gòu)成要素 ? 語(yǔ)言 ? 宗教 ? 價(jià)值觀 ? 生活方式 ? 對(duì)物質(zhì)文明和權(quán)勢(shì)的態(tài)度 ? 社會(huì)階層 ? 綜合評(píng)價(jià)方法 ? 四種文化差異指數(shù) ? 高背景文化和低背景文化 社會(huì)文化環(huán)境的構(gòu)成要素 ? 語(yǔ)言 ? 語(yǔ)言作為文化交流的工具 ? 表述語(yǔ)言 ? 無(wú)聲語(yǔ)言 （特征－ Edward Hall） ? 空間 space ? 物質(zhì)占有 things ? 友誼模式 friendships ? 時(shí)間 time ? 協(xié)議 agreement ? 國(guó)界內(nèi)或跨國(guó)界的語(yǔ)言具有高度的多樣性 ? 語(yǔ)言常常被認(rèn)為是映射文化的一面鏡子，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都存在著差異 ? 同一種語(yǔ)言在意思上和表達(dá)上也存在巨大的差異 ? 語(yǔ)言本身可被認(rèn)為是一種社會(huì)制度 A matter of culture: Getting lost in translation ? 請(qǐng)看下面這些各地翻譯成英文的飯店告示： 法國(guó)：’ Please leave your values at the front desk.’ 日本：’ You are invited to take advantage of the chambermaid.’ 蘇黎世：’ The lift is being fixed for the next that time We regret that you will be unbearable’ 法國(guó)： “請(qǐng)把您的價(jià)值放在前臺(tái)?！? 羅馬尼亞： “電梯要在明天進(jìn)行維修。 ? 為了掌握人們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為習(xí)慣，認(rèn)識(shí)和理解他們的宗教也是至關(guān)重要的。 ? 在許多國(guó)家，宗教還決定了節(jié)假日的時(shí)間表；宗教規(guī)范同樣影響廣告設(shè)計(jì)。 伊斯蘭教框架下的營(yíng)銷 （節(jié)選） source: Mushtaq Luqmani, Zahir and Linda Delene, “Marketing in Islamic Countries: A Viewpoint”, MSU BusinessTopic ： 20－ 21 因素 對(duì)營(yíng)銷的啟示 I. 伊斯蘭教的基本觀念 A. 團(tuán)結(jié) 向心性，一神論，生活的和諧 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化；大眾傳媒技巧；中心平衡；廣告文字與布局的統(tǒng)一；強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)意識(shí)；樣式不宜過(guò)分張揚(yáng)；忠誠(chéng)于公司；品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的機(jī)會(huì) B. 守法 公平交易，合理的盈利水平 無(wú)需過(guò)于正規(guī)的產(chǎn)品保證；特別是外國(guó)公司，需要企業(yè)形象宣傳和公益廣告；戰(zhàn)略由利潤(rùn)最大化轉(zhuǎn)向利潤(rùn)滿意化 C. 天課 所有 “ 非貧民 ” 階級(jí)每年要義務(wù)上交收入的 ％作為所得稅 如果有 “ 過(guò)剩 ” 利潤(rùn)，要將其用于慈善事業(yè)，將公司向慈善組織的捐贈(zèng)活
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