國際社會文化環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-06-18 00:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成要素 ? 社交 ? 社交指社會成員之間相互聯(lián)系的方式，例如親緣關(guān)系、工作關(guān)系等 ? 家庭構(gòu)成的方式有著重要的意義，家庭單元扮演著包括給予經(jīng)濟(jì)和心理支持的多種角色。 ? 在家庭決策權(quán)方面，各國間也存在較大差異。 ? 社會交往中另一個重要的方面是個人的參照組（ reference group）； 在儒教文化里，人們普遍存在強(qiáng)烈的從眾心理。 亞洲男性影響家庭食品雜貨采購決策的比例（％） 國家和地區(qū) 1999年 2021年 中國大陸 35 45 中國香港 39 34 印度 33 32 印度尼西亞 9 12 馬來西亞 44 45 新加坡 32 37 菲律賓 18 32 韓國 22 36 泰國 43 48 中國臺灣 N/A 43 社會文化環(huán)境的構(gòu)成要素 ? 審美觀 ? 審美觀指一種文化對于美感和好感所持有的觀點(diǎn)和看法。 ? 不同文化的審美偏好具有極大的差異，不過這種差異在多數(shù)情況下屬于地區(qū)性的，而非民族性的。 ? 如果對某一文化中的審美價值缺乏了解，就又可能漠視很強(qiáng)烈的象征含義。 ? 法國人忌用仙鶴作商標(biāo)圖形 ? 伊斯蘭教國家忌用豬作商標(biāo)圖形 ? 德國對于類似納粹黨及其準(zhǔn)軍事集團(tuán)的商標(biāo)或標(biāo)志，在法律上是被禁止使用的 ? 意大利人忌用菊花作商標(biāo)圖形 社會文化環(huán)境的構(gòu)成要素 ? 審美觀 ? 作為國際營銷者，必須要明白各國文化隱喻象征的細(xì)節(jié)，避免在這方面犯錯誤，同時也可以從這些細(xì)節(jié)中提取好的素材為產(chǎn)品設(shè)計和廣告活動服務(wù)。 泰國 國王 巴西 桑巴舞 韓國 泡菜 美國 橄欖球 意大利 俄國 歌劇 芭蕾舞 西班牙 斗牛 德國 交響樂 ? 文化犯忌 ? 立邦漆的中國龍廣告 ? 豐田陸地巡洋艦和霸道兩款汽車的廣告 ? Nike 社會文化環(huán)境的構(gòu)成要素 ? 教育 ? 對于國際營銷者來說，教育中兩個方面最為重要，即： ? 教育的水平 ? 教育的質(zhì)量 國家 （ 15歲以上）文盲比例 男性 女性 埃及 尼日利亞 巴西 墨西哥 意大利 俄羅斯 朝鮮 泰國 印度 中國 社會文化環(huán)境的綜合評價方法 ? 霍夫施泰德的文化分類法 Hofstede`s cultural typology ? 愛德華霍爾的高背景和低背景文化論 Highcontext and Lowcontext culture 社會文化環(huán)境的綜合評價方法 ? 霍夫施泰德的文化分類法 ? 權(quán)利距離 （ PDI－ power distance index） ? 不確定性風(fēng)險規(guī)避 （ UAI－ uncertainty avoidance index） ? 個人主義 /集體主義指數(shù) （ IDV－ individualism/collectivism index） ? 男性氣質(zhì) （ MAS－ Masculinity） 國家 權(quán)利距離指數(shù)（ PDI） 不確定性回避指數(shù) （ UAI） 個人主義指數(shù)（ IDV） 男性化指數(shù) （ MAS） 儒家動力 （ LTO） 阿拉伯國家 澳大利亞 巴西 加拿大 哥倫比亞 英國 德國 美國 法國 日本 韓國
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