國際文化環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 六 、 社會組織 ? （ 一 ） 親屬關(guān)系 ? （ 二 ） 區(qū)域地方 ? （ 三 ） 特殊利益群體 ?特殊利益群體指由具有共同利益的人們所組成的群體 。 ? （四）社會階層 ? （五）相關(guān)群體（參照群體） 2022/6/3 10 七、價值觀念 ? 價值觀念是人們對事物的評價標(biāo)準(zhǔn)，或者說是共有的信念或個體內(nèi)在認(rèn)同化了的群體規(guī)范。價值觀念常常和道德標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系在一起。 ? （一）對商業(yè)活動的態(tài)度 ? （二）對財富和物質(zhì)利益的態(tài)度 ? （三）對變化和風(fēng)險的態(tài)度 2022/6/3 11 八、風(fēng)俗習(xí)慣 ? 風(fēng)俗習(xí)慣是一個國家和地區(qū)的人們在特定的歷史條件下長期形成的風(fēng)尚、習(xí)俗、慣例、禮節(jié)和行為規(guī)范的總和。 ? 不同文化都有著與眾不同的風(fēng)俗習(xí)慣，企業(yè)營銷人員應(yīng)該認(rèn)識到這一點。 ? 消費習(xí)慣和消費方式是風(fēng)俗習(xí)慣中對企業(yè)市場營銷活動最有影響的一個方面 ? 企業(yè)營銷人員必須在從產(chǎn)品設(shè)計、包裝到促銷手段、分銷渠道各個環(huán)節(jié)的決策中都要充分考慮目標(biāo)市場人們的風(fēng)俗習(xí)慣。 2022/6/3 12 九、文化知識 ? （一）事實性知識和解釋性知識 ?事實性知識，它是關(guān)于某一文化的直接事實， 如當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)習(xí)慣、內(nèi)陸交通等知識，它們往往可以從報刊雜志上獲取。 ?解釋性知識，
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