《國(guó)際文化環(huán)境》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 道國(guó)的文化特性，即企業(yè)在制定國(guó)際營(yíng)銷決策時(shí)，要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)上的文化特點(diǎn)，以確保決策在實(shí)施過(guò)程中不觸犯當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗、傳統(tǒng)和忌諱。 ? 不同文化都有著與眾不同的風(fēng)俗習(xí)慣，企業(yè)營(yíng)銷人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。 2022/6/3 8 五 、 宗教 ? （ 一 ） 宗教對(duì)人們的信仰 、 價(jià)值觀和態(tài)度的 形成發(fā)揮著巨大的影響 ? （ 二 ） 宗教節(jié)日 ? （ 三 ） 宗教的要求和禁忌 ? （ 四 ） 宗教習(xí)俗 ? （ 五 ） 宗教機(jī)構(gòu) ? （ 六 ） 宗教所造成的婦女地位的差異 ? （ 七 ） 宗教教派和教派沖突 2022/6/3 9 六 、 社會(huì)組織 ? （ 一 ） 親屬關(guān)系 ? （ 二 ） 區(qū)域地方 ? （ 三 ） 特殊利益群體 ?特殊利益群體指由具有共同利益的人們所組成的群體 。 在信息搜集和評(píng)介方面 為了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)情況 在公司間交流方面 其他作用 ? 國(guó)際營(yíng)銷人員應(yīng)注意各國(guó)語(yǔ)言、詞匯的確切含義、內(nèi)涵及外延范圍和語(yǔ)言的歧義現(xiàn)象和語(yǔ)言禁忌、習(xí)慣用法等。 ? 國(guó)際營(yíng)銷人員必須研究目標(biāo)市場(chǎng)的物質(zhì)文化。2022/6/3 1 2022/6/3 2 一、文化的含義 ? 文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神
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