《國際文化環(huán)境》ppt課件-全文預覽
【正文】 道國的文化特性，即企業(yè)在制定國際營銷決策時，要充分考慮目標市場上的文化特點，以確保決策在實施過程中不觸犯當?shù)氐牧曀住鹘y(tǒng)和忌諱。 ? 不同文化都有著與眾不同的風俗習慣，企業(yè)營銷人員應該認識到這一點。 2022/6/3 8 五 、 宗教 ? （ 一 ） 宗教對人們的信仰 、 價值觀和態(tài)度的 形成發(fā)揮著巨大的影響 ? （ 二 ） 宗教節(jié)日 ? （ 三 ） 宗教的要求和禁忌 ? （ 四 ） 宗教習俗 ? （ 五 ） 宗教機構(gòu) ? （ 六 ） 宗教所造成的婦女地位的差異 ? （ 七 ） 宗教教派和教派沖突 2022/6/3 9 六 、 社會組織 ? （ 一 ） 親屬關(guān)系 ? （ 二 ） 區(qū)域地方 ? （ 三 ） 特殊利益群體 ?特殊利益群體指由具有共同利益的人們所組成的群體 。 在信息搜集和評介方面 為了解當?shù)厣鐣闆r 在公司間交流方面 其他作用 ? 國際營銷人員應注意各國語言、詞匯的確切含義、內(nèi)涵及外延范圍和語言的歧義現(xiàn)象和語言禁忌、習慣用法等。 ? 國際營銷人員必須研究目標市場的物質(zhì)文化。2022/6/3 1 2022/6/3 2 一、文化的含義 ? 文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神
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