國(guó)際文化環(huán)境ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 5 二、文化變遷 ? 文化變遷發(fā)生的原因 ? 文化變遷與企業(yè)營(yíng)銷 ?文化變遷要求企業(yè)適時(shí)地調(diào)整營(yíng)銷決策，使之適應(yīng)文化的新特點(diǎn)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)模式影響企業(yè)的決策和權(quán)力構(gòu)成。 2022/6/3 17 第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的商業(yè)習(xí)慣 一、文化與商業(yè)習(xí)慣的關(guān)系 ? 一個(gè)國(guó)家的商業(yè)習(xí)慣與該國(guó)的文化是密切相關(guān)的 ， 商業(yè)習(xí)慣也是文化環(huán)境的組成部分 。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家詹姆斯 ? （四）社會(huì)階層 ? （五）相關(guān)群體（參照群體） 2022/6/3 10 七、價(jià)值觀念 ? 價(jià)值觀念是人們對(duì)事物的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，或者說是共有的信念或個(gè)體內(nèi)在認(rèn)同化了的群體規(guī)范。許多細(xì)節(jié)問題都必須考慮到。 2022/6/3 4 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的文化因素 一、物質(zhì)文化 ? 物質(zhì)文化指人類創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品，包括生產(chǎn)工具和勞動(dòng)對(duì)象以及創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品的技術(shù)。 ? 應(yīng)充分注意形體語言的正確運(yùn)用 2022/6/3 6 三、美學(xué)觀念 ? （一）設(shè)計(jì) ?涉及產(chǎn)品、包裝及有關(guān)建筑設(shè)施的設(shè)計(jì)是美學(xué)觀念的重要組成部分 ?技術(shù)美學(xué) ?“ 魅力價(jià)值 ” 和 “ 感覺價(jià)值 ?設(shè)計(jì)應(yīng)符合目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)人們的審美觀念 ? （二）音樂 ?音樂主要用在企業(yè)的促銷活動(dòng)上 ? （三）色彩 ?顏色在不
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