國際文化環(huán)境ppt課件-wenkub.com
2025-05-09 07:35 本頁面
【正文】 企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)模式影響企業(yè)的決策和權(quán)力構(gòu)成。 2022/6/3 17 第四節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習慣 一、文化與商業(yè)習慣的關(guān)系 ? 一個國家的商業(yè)習慣與該國的文化是密切相關(guān)的 ， 商業(yè)習慣也是文化環(huán)境的組成部分 。 2022/6/3 15 二、文化變遷 ? 文化變遷發(fā)生的原因 ? 文化變遷與企業(yè)營銷 ?文化變遷要求企業(yè)適時地調(diào)整營銷決策，使之適應(yīng)文化的新特點。 ? 市場營銷學家詹姆斯 ? 消費習慣和消費方式是風俗習慣中對企業(yè)市場營銷活動最有影響的一個方面 ? 企業(yè)營銷人員必須在從產(chǎn)品設(shè)計、包裝到促銷手段、分銷渠道各個環(huán)節(jié)的決策中都要充分考慮目標市場人們的風俗習慣。 ? （四）社會階層 ? （五）相關(guān)群體（參照群體） 2022/6/3 10 七、價值觀念 ? 價值觀念是人們對事物的評價標準，或者說是共有的信念或個體內(nèi)在認同化了的群體規(guī)范。 ? 在翻譯企業(yè)名稱、產(chǎn)品品牌和有關(guān)信息時，應(yīng)采取 “ 兩次翻譯法 ” 。許多細節(jié)問題都必須考慮到。 第一節(jié) 文化概述 2022/6/3 3 二、文化因素在國際市場營銷中的重要性 ? 文化滲透于營銷活動的各個方面； ? 國際營銷者的活動構(gòu)成文化的一個組成部分，并推動著文化的發(fā)展； ? 市場營銷成果
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