國際文化環(huán)境ppt課件(存儲版)
【正文】 了解其如何使問題復雜化； ?第四步，在沒有 “ SRC”影響下重新明確問題并確定最佳商業(yè)目標。 2022/6/3 18 二、企業(yè)經(jīng)營結構 ? 商業(yè)習慣的差異和變動明顯地反應在各國企業(yè)結構上。 ? 在接觸一種新文化之前 ， 營銷人員應該學會自問幾個問題 。李（ James A. Lee） 認為：國際營銷的許多錯誤，源于 “ 自我參照準則 ” （ Selfreference criterion, SRC）， 即無意識地參照自己的文化價值觀。價值觀念常常和道德標準聯(lián)系在一起。 2022/6/3 5 二、語言文字 ? 語言從本質(zhì)上講是多方位的，這不僅適用于有聲語言而且適用于國際商業(yè)中的非口頭語言。 第一節(jié) 文化概述 2022/6/3 3 二、文化因素在國際市場營銷中的重要性 ? 文化滲透于營銷活動的各個方面； ? 國際營銷者的活動構成文化的一個組成部分，并推動著文化的發(fā)展； ? 市場營銷成果的好壞受文化的裁判。 ? 在翻譯企業(yè)名稱、產(chǎn)品品牌和有關信息時，應采取 “ 兩次翻譯法 ” 。 ? 消費習慣和消費方式是風俗習慣中對企業(yè)市場營銷活動最有影響的一個方面 ? 企業(yè)營銷人員必須在從產(chǎn)品設計、包裝到促銷手段、分銷渠道各個環(huán)節(jié)的決策中都要充分考慮目標市場人們的風俗習慣。 2022/6/3 1
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