國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略第四章-展示頁(yè)
2025-01-26 20:58本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品 定價(jià) 22 產(chǎn)品全球當(dāng)?shù)鼗? 各國(guó)文化差異大 消費(fèi)習(xí)慣各不相同 投其所好生產(chǎn)適用產(chǎn)品 滿足差異化需求 23 跨國(guó)公司在印度的當(dāng)?shù)鼗? ? 印度人買手機(jī)，但為了節(jié)約花費(fèi)，記下號(hào)碼然后用普通電話回復(fù)。 ? 入鄉(xiāng)隨俗。 18 不老之謎 ? 世界形象。 16 17 50載風(fēng)華依舊 ? 全球公益活動(dòng)：“親善大使”、“輪椅上的芭比”。 ? 實(shí)施全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略，能夠跨越各國(guó)之間巨大的文化差異，克服諸多障礙，適應(yīng)各國(guó)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的差異性需求。 ? 各國(guó)、各地區(qū)之間在文化特征、語(yǔ)言、分銷條件、氣候、政府管制和消費(fèi)者需求等方面存在著巨大差異，營(yíng)銷組合的全球標(biāo)準(zhǔn)化難以奏效。 11 全球標(biāo)準(zhǔn)化 PK當(dāng)?shù)剡m應(yīng)化 當(dāng)?shù)剡m應(yīng)化 全球標(biāo)準(zhǔn)化 12 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 20世紀(jì) 90年代末期，全球化進(jìn)程加快，國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生深刻變化 ? 大部分經(jīng)營(yíng)全球性品牌的全球性公司增長(zhǎng)速度趨緩，全球化營(yíng)銷受阻 ? 差異化、多元化、民族化、本土化趨勢(shì)日漸強(qiáng)化，全球趨同性和地區(qū)差異性共存 ? 融合兩者的 “全球本土化營(yíng)銷 ”(Glocalization Marketing)戰(zhàn)略思想應(yīng)運(yùn)而生 13 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 純粹的全球化或純粹的當(dāng)?shù)鼗加兄卮蟮木窒扌裕趯?shí)踐中不可行。 9 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 差異化營(yíng)銷是營(yíng)銷理論的基本內(nèi)容 ? 差異化營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)是需求的差異化 ? 差異化理論在國(guó)際營(yíng)銷中的應(yīng)用就是適應(yīng)性營(yíng)銷和當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷 10 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 全球標(biāo)準(zhǔn)化指企業(yè)在全球各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)采用完全相同的營(yíng)銷組合策略，以獲得最大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 涂永式 1 課程框架結(jié)構(gòu) ? 第一章 戰(zhàn)略與國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 第二章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 ? 第三章 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 (Megamarketing Strategy) ? 第四章 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略 (Glocal Strategy) ? 第五章 國(guó)際營(yíng)銷定位戰(zhàn)略 ? 第六章 國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 第七章 國(guó)際營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 ? 第八章 國(guó)際營(yíng)銷資本營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略 ? 第九章 國(guó)際營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略 2 第四章 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略 3 主要內(nèi)容 ? 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 ? 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施 4 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) 5 全球當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 20世紀(jì) 60年代以來，關(guān)于國(guó)際化企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇，在理論界與實(shí)踐界一直存在如下論戰(zhàn)： ? 全球化與本土化 ? 標(biāo)準(zhǔn)化與差異化
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