國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略第四章(完整版)
【正文】 演進(jìn) ? 全球標(biāo)準(zhǔn)化指企業(yè)在全球各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)采用完全相同的營(yíng)銷組合策略，以獲得最大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。 16 17 50載風(fēng)華依舊 ? 全球公益活動(dòng)：“親善大使”、“輪椅上的芭比”。雀巢（ Henri Nestle）為此開(kāi)發(fā)了雀巢的最初產(chǎn)品，一種幫助哺育的嬰兒米粉。 30 分銷渠道全球當(dāng)?shù)鼗? 分銷渠道對(duì)產(chǎn)品的銷售起著決定性的作用 分銷渠道具有獨(dú)特的地點(diǎn)效用 分銷通路是決定企業(yè)勝負(fù)的關(guān)鍵 31 定價(jià)全球當(dāng)?shù)鼗? 價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的最重要因素 不同國(guó)家消費(fèi)者的價(jià)格敏感度不同 定價(jià)方法和策略應(yīng)不同 32 促銷全球當(dāng)?shù)鼗? 臺(tái)灣 Can’t beat that feeling 日本 I feel cola 意大利 Unique sensation 智利 The feeling of life 33 34 研發(fā)全球當(dāng)?shù)鼗? 研發(fā)本土化是 產(chǎn)品本土化的有力保證 立足東道國(guó)市場(chǎng) 及時(shí)了解消費(fèi)動(dòng)態(tài) 不斷研發(fā)新的 適應(yīng)性產(chǎn)品 持續(xù)提升東 道國(guó)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度 35 人才全球當(dāng)?shù)鼗? 大膽聘用當(dāng)?shù)剡m用人才 東道國(guó)人才熟悉當(dāng)?shù)丨h(huán)境 了解消費(fèi)者需求 善于與當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門打交道 成本較低 Microsoft 36 喜力啤酒的全球當(dāng)?shù)鼗? ? 總部位于荷蘭的喜力（ Heineken）是全球頂級(jí)的啤酒品牌，世界第二大釀酒廠，世界最大出口商，典型的全球啤酒。 ? 在澳大利亞和新西蘭，啤酒是非常男性化的產(chǎn)品 ? 在很多東南亞國(guó)家，啤酒幾乎是精制的“女性化”產(chǎn)品。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 36分 27秒 15:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:36:2715:36:2715:36Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:36:2715:36:2715:362/7/2023 3:36:27 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時(shí) 36分 27秒 下午 3時(shí) 36分 15:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 15:36:2715:36:2715:36Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 36分 27秒 15:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年
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