國際營銷戰(zhàn)略第四章-文庫吧在線文庫
【正文】 紀(jì) 80年代，隨著世界范圍內(nèi)貿(mào)易壁壘的紛紛垮塌，全球性品牌，如可口可樂、麥當(dāng)勞和迪斯尼在全球迅速擴展，其股價也扶搖直上，全球營銷戰(zhàn)略大行其道。 ? 思考全球化，行動本土化；戰(zhàn)略全球化，戰(zhàn)術(shù)當(dāng)?shù)鼗?。普通使用者每月不超過 5分鐘 ? 銳步（ Reebok）銷售 23美元一雙的鞋子 ? 肯德基進入印度銷售低價的食物、本地素食和辛辣食物 ? 麥當(dāng)勞銷售 Maharajah Mac（兩片羊肉餡餅） ? GEGodrej是一個美國和印度的合資企業(yè)，生產(chǎn)放在起居室里很好看的冰箱 ? 雀巢創(chuàng)建一個日出（ Sunrise）品牌的特別速溶咖啡，添加菊苣，發(fā)出強烈的印度人熟悉的香味，日出在印度的銷量超過雀巢咖啡 ? 三星和 LG推出超大音量的電視機 ? LG生產(chǎn)銷售小容量冰箱 24 25 26 27 品牌全球當(dāng)?shù)鼗? 品牌競爭時代 認(rèn)牌購買行為明顯 具有文化和情感內(nèi)涵 最需要本土化 收購本地品牌 創(chuàng)立本土化品牌 品牌傳播本土化 28 雀巢的品牌全球當(dāng)?shù)鼗? ? 雀巢（ Nestle）在創(chuàng)辦初期就是全球公司 ? 1860年代，瑞典的嬰兒死亡率很高，藥劑師亨利 ? 超過 700個的地方品牌，比如 Brigadeiro, Solis和Texicana。 ? 在美國和西歐，啤酒是生活的普通組成部分，用于解渴。 :36:2715:36:27February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :36:2715:36Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 3時 36分 27秒 15:36:277 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 7日星期二 3時 36分 27秒 15:36:277 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。每隔 14天，釀酒廠送樣品到在挪威的專業(yè)品酒師測試。 ? 同時創(chuàng)建自己的品牌，成為第一個創(chuàng)建生產(chǎn)商品牌的人之一。通過公益活動和媒體傳播不斷提升品牌形象，使芭比不僅是美麗的化身，更是智慧、高尚、愛心、完美的代名詞，是每個女孩的追求和偶像。 ? 純粹的當(dāng)?shù)鼗枰髽I(yè)在每一個目標(biāo)市場投入巨額的技術(shù)研發(fā)、高昂的生產(chǎn)成本以及營銷費用，即使最強大的跨國公司也很難做到。 9 全球當(dāng)?shù)鼗癄I銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 差異化營銷是營銷理論的基本內(nèi)容 ? 差異化營銷的理論基礎(chǔ)是需求的差異化 ? 差異化理論在國際營銷中的應(yīng)用就是適應(yīng)性營銷和當(dāng)?shù)鼗癄I銷 10 全球當(dāng)?shù)鼗癄I銷戰(zhàn)略的理論
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