品牌塑造與新整合營銷傳播-展示頁
2025-01-24 21:31本頁面
【正文】 9 一、凝聚：企業(yè)自身分析 13 品牌塑造方針 :創(chuàng)新差異 創(chuàng)新差異 世上本來就有路，走的人多了，就沒有路。 新經(jīng)濟(jì)的核心工具：生物科技、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)。 趨勢三： 行業(yè)娛樂化趨勢。 我們處于一個(gè)什么樣的時(shí)代？ 10 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征與整合營銷傳播 趨勢一： 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致 GDP變得越來越輕。過去的成功不見得可以復(fù)制和沿用。工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購買品牌。 品牌核心力即是企業(yè)為顧客帶來的獨(dú)特的利差、價(jià)值和感受。 主講 3 目錄 ? B 一、凝聚：自身資源分析二、共鳴：消費(fèi)群體分析三、勝出：競爭對(duì)手分析四、多贏：合作伙伴分析五、成勢：社會(huì)趨勢分析 ? C 、品牌延伸與多元化經(jīng)營、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整合營銷傳播、新品牌法則? A 、任務(wù)和挑戰(zhàn)、品牌認(rèn)知品牌、新整合營銷傳播、品牌 分析體系4 A 品牌塑造與新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn) 5 任務(wù)和挑戰(zhàn) ? 11 問題：產(chǎn)品大國與品牌小國 1, 0 00 0000 …6 品牌認(rèn)知 21 品牌內(nèi)涵 商標(biāo)是在工商局注冊(cè)，品牌是在消費(fèi)者心理注冊(cè)。品牌之道 —— 品牌塑造與新整合營銷傳播 2023年 浙江溫州 2 張同山 “ 品牌之道 —— 品牌塑造與新整合營銷傳播”深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟(jì)建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)律，從企業(yè)自身層面、消費(fèi)者層面、競爭者層面、合作者層面和社會(huì)趨勢層面圍繞品牌建設(shè)深入剖析，通過案例分析全方位、全過程、系統(tǒng)化闡述如何有效地設(shè)計(jì)科學(xué)的品牌建設(shè)系統(tǒng) —— 品牌塑造 5A體系，并闡述了在中國當(dāng)代特色經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新的品牌法則。 7 品牌認(rèn)知 22 品牌價(jià)值 品牌的力量 品牌個(gè)性 品牌有效地凝聚客戶、拉動(dòng)銷售、自動(dòng)增值。 產(chǎn)品不等于品牌。 如果產(chǎn)品是一個(gè)活生生的人，他 /她應(yīng)該是怎樣的？ 8 品牌認(rèn)知 24 品牌利益 ? 功能物理利益 ? 社會(huì)性利益 ? 情感性利益 ? 文化性利益 ? 心理價(jià)值利益 23 產(chǎn)品的價(jià)值 功能價(jià)值 感性價(jià)值 9 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征與整合營銷傳播 過去成功的經(jīng)營模式，遭遇到經(jīng)營環(huán)境的大幅改變時(shí)，原來賴以生存的經(jīng)營模式可能馬上失效。隨著產(chǎn)業(yè)的疆界、產(chǎn)品應(yīng)用、消費(fèi)者需求以及科學(xué)技術(shù)的快速改變，企業(yè)必須隨時(shí)應(yīng)變。 趨勢二： 豐富的社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ)導(dǎo)致信息經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)變得越來越重要。 新經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為以高科技、信息、網(wǎng)絡(luò)、知識(shí)為其重要構(gòu)成部分和主要增長動(dòng)力的經(jīng)濟(jì) ,是 知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等的綜合體。 整合營銷傳播的創(chuàng)新 11 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征與整合營銷傳播 31 整合營銷傳播的終極追求：品牌關(guān)系 整合營銷傳播：既是理念又是流程 12 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征與整合營銷傳播 32 整合營銷傳播工具：從接觸點(diǎn)到促銷 廣告 直接營銷 公共宣傳 銷售促進(jìn) 人員推銷 事件及贊助 客戶服務(wù) 營銷傳播媒介 包裝 營銷傳播組合： 13 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征與整合營銷傳播 32 整合營銷傳播工具：從接觸點(diǎn)到促銷 傳統(tǒng)媒體： 廣播、電視、報(bào)紙、雜志、電話、傳真，戶外廣告牌 和招貼等常見媒體。 挑戰(zhàn)與方針 20 21 22 一、凝聚：企業(yè)自身分析 品牌塑造出發(fā)點(diǎn) :定位 定位： 為我們要對(duì)預(yù)期客戶所做的事情，在預(yù)期客戶的大腦中選定一個(gè)位置。 定位就是明確我是誰，并且在消費(fèi)者心里確定位置。 23 一、凝聚：企業(yè)自身分析 品牌塑造出發(fā)點(diǎn) :定位 市場定位 產(chǎn)品定位 價(jià)格定位 渠道定位 促銷定位 品牌定位 廣告定位 公關(guān)定位 21 什么是定位？ 24 一、凝聚：企業(yè)自身分析 品牌塑造出發(fā)點(diǎn) :定位 22 定位的要求 打動(dòng)顧客 區(qū)隔對(duì)手 具備特點(diǎn) 信息單純 飲料市場：家庭市場 餐飲市場 旅游市場 百事可樂定位“年輕人”。 25 一、凝聚：企業(yè)自身分析 ? 資源整合 :產(chǎn)品價(jià)值重塑造 ? 31 四步動(dòng)作框架 減少 哪些元素的含量應(yīng)該 減少到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以下？ 創(chuàng)造 哪些產(chǎn)業(yè) 從未有過的元素需要?jiǎng)?chuàng)造？ 增加 哪些元素的含量應(yīng)該增加 到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上？ 剔除 哪些被產(chǎn)業(yè)認(rèn)定為理所當(dāng)然的元素 需要剔除？ 新價(jià)值 曲線 26 一、凝聚：企業(yè)自身分析 ? 資源整合 :產(chǎn)品價(jià)值重塑造 ? 32 案例：埔里酒廠 美兆診所 27 一、凝聚：企業(yè)自身分析 從命名啟動(dòng)品牌的力量：產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品名稱的要求 案例：酒（藏秘 ?
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