奧運品牌整合營銷傳播-展示頁
2025-04-12 13:10本頁面
【正文】 更多， 4P, 5P的綜合，也 必須將企業(yè)整體資源做戰(zhàn)略性、前瞻性策劃。 整合營銷傳播的受眾不只是終端消費者， 還包括企業(yè)的利益攸關者（ stakeholders） 以及各種公共利益團體（ Public Interests Groups）， 這使得體育活動贊助比傳統(tǒng)廣告在營銷傳播的廣度、深度和高度 都更有競爭力與沖擊力 …. 贊助在整合營銷傳播體系的位置 人事部 財務部產品 定價 通路DM 公關 促銷 廣告 事件贊助 互動媒體 戶外媒體 其它媒體傳播營銷部 研究發(fā)展部 制造部 工程部SBU戰(zhàn)略企業(yè)單位傳播組合 營銷組合 企業(yè)組合 整合的 7個層次 整合的 7個層次 什么是“事件 /活動營銷” ? ? 企業(yè)整合資源，透過具有策劃力與創(chuàng)意性的活動或事件，使之成為大眾關心的話題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，進而達到提升企業(yè)形象及銷售商品的目的，就是“事件營銷”。 ? 不同空間的整合 ―― 品牌全球化：全球品牌在不同國家和地區(qū) ， 應傳達統(tǒng)一的定位 、 形象 、 和個性 。 ? 直效行銷（ direct marketing） ? 其他：購買點廣告、互聯(lián)網絡、展覽展示等（ POP； inter, etc.） “整合”的多重意義 整合營銷傳播是一個戰(zhàn)略的概念， 其中“整合”包含多重的意義： ? 不同工具的整合：各種營銷傳播工具用 “ 統(tǒng)一口徑 ” ，互相配合 ， 實現(xiàn)傳播的整合 。奧運品牌的整合營銷傳播要素 劉國基博士 中國商務廣告協(xié)會品牌戰(zhàn)略研究所高級研究員 北京大學新聞與傳播學院整合營銷傳播學教授 北京 2023年 07月 14日 《 2023奧運經濟與奧運商機高峰論壇》 劉國基小檔案 ? 臺灣省臺中縣人 ? 著作： 《整合營銷傳播系統(tǒng)研究》及其它營銷、品牌、廣告、媒介等論文千余篇，散見相關刊物 ? 學歷： – 中國人民大學營銷傳播學博士 – 美國 Zenith Media與 – 國立臺灣大學新聞學碩士 – 私立輔仁大學法國文學學士 ? 30年以上的營銷、傳播、新聞與廣告經驗 : – 東風雪鐵龍公關傳播戰(zhàn)略總指導 – 昌榮傳播機構副總裁 – 中聯(lián)控股集團策劃總裁 – 海潤國際廣告公司執(zhí)行總裁 – 中華傳媒網首席執(zhí)行官 – 北京大學營銷傳播學、清華大學廣告管理學、人民大學媒體策劃學、青年政治學院廣告學、北京廣播學院品牌傳播學等客座教授 – 北京電視臺、四川電視臺、湖南電廣傳媒、《中外管理》與《時代財富》雜志等廣告經營戰(zhàn)略顧問 – 臺灣“總統(tǒng)候選人” 2023年李敖兩岸政策、1996年林洋港外交政見策劃 – 實力媒體公關總監(jiān)、盛世長城國際廣告公司媒體策劃總監(jiān) – 中國人民大學新聞學院廣告學專業(yè)副教授、港澳臺新聞研究所副研究員 – 臺灣 1995金鼎獎 最佳雜志報道獎 – 臺北《遠見》雜志高級編輯、《海峽評論》雜志主編 現(xiàn)任： ?商務部中國商務廣告協(xié)會品牌戰(zhàn)略研究所高級研究員 ?北京大學新聞與傳播學院廣告管理學教授 ?中國傳媒大學廣告研究所品牌傳播學教授 ?中央電視臺、重慶電視臺廣告經營戰(zhàn)略指導 ?電通廣告公司 TOYOTA品牌戰(zhàn)略策略專家組 ?《國際廣告》雜志編輯委員、《廣告大觀》特約評論 什么是“整合營銷傳播”？ ? “ 以消費者為核心 ， 重組企業(yè)行為和營銷行為 ， 綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式 ，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象 、 傳播一致的產品信息 ， 實現(xiàn)與消費者的雙向溝通 ， 迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位 ， 建立產品與消費者長期密切的關系 ， 更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品行銷的目的 。 ” 王方華教授（上海交大管理學院院長） 術語差異 ? 20年來，“整合營銷傳播”（ IMC, Integrated Marketing Communications）仍有不同術語差異： ? 新廣告（ new advertising） ? 交響化（ orchestration） ? 360度品牌管理（ 360 branding） ? 全蛋（ whole eg
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