市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)知識(shí)概述(1)-展示頁(yè)
2025-01-23 02:55本頁(yè)面
【正文】 跡宣傳中的一句話：王進(jìn)喜到馬家窯時(shí)說(shuō) “好大的油海，把石油工業(yè)落后的帽子丟到太平洋去 ”，及其他的許多蛛絲馬跡，分析出了大慶油田的地理位置。 案例 B： “垃圾 不只是垃圾” 案例 C： “雙盲試驗(yàn)”的由來(lái) [胃冷凍療法 ] 一種新的治療方法 ? 1950 年代中期， Owen Wangensteen 發(fā)現(xiàn) gastric freezing [胃冷凍療法 ]可減輕胃潰瘍癥狀 ?病人將氣球吞到胃部，醫(yī)師再把一種經(jīng)過(guò)冷凍的液體打入氣球中 ?讓胃涼下來(lái)，減少胃酸分泌，緩解潰瘍癥狀 ?1962 年登在 Journal of the American Medical Association 【 質(zhì)疑 】 ? 安排對(duì)照組實(shí)驗(yàn) ?另一組同樣吞下氣球 ， 但溶液是體溫的溫度。 ? 在擺出這些發(fā)現(xiàn)后， Campbell很快成為郵刊的廣告客戶(hù)。為此，他抽取了一條垃圾運(yùn)輸線，讓人從該線路的各個(gè)垃圾堆中收集湯料罐，他發(fā)現(xiàn)從富裕區(qū)收集到的湯料罐幾乎沒(méi)有，因?yàn)楦辉＜彝タ偸亲屍腿藙?dòng)手準(zhǔn)備湯料。工薪階層主婦為了省錢(qián)，往往自己湊合著自己燒湯，只有高收入家庭才愿意花 10美分買(mǎi)已經(jīng)調(diào)配好的Campbell湯。當(dāng)時(shí)，柯的斯公司的業(yè)務(wù)代表向美國(guó)鼎鼎有名的 Campbell湯料公司推銷(xiāo) “星期六郵刊 ”的廣告版面。 ? 美軍侵朝司令麥克阿瑟談起這件事時(shí)大為感慨地說(shuō)： “我們最大的失策是 ： 舍得幾百億美元和數(shù)十萬(wàn)軍人的生命，卻吝惜一架戰(zhàn)斗機(jī)的代價(jià)。 ? 其實(shí)最終的研究成果只有 7個(gè)字： “中國(guó)將出兵朝鮮。 案例 A： “中國(guó)將出兵朝鮮” ? 朝鮮停戰(zhàn)后， 美國(guó)國(guó)會(huì)開(kāi)始辯論 “究竟出兵朝鮮是否有必要 ”的時(shí)候，才有人想起蘭德公司的研究成果 。據(jù)說(shuō)這個(gè)成果只有一句話，卻索價(jià)500萬(wàn)美元（當(dāng)時(shí)折合一架最好的戰(zhàn)斗機(jī)）。討論的結(jié)果認(rèn)為中華人民共和國(guó)剛剛成立，百?gòu)U待興，自顧不暇，不會(huì)也不敢出兵。 布萊爾 著 華夏出版社出版 2023年 1月北京第 1版 第 1次印刷 市場(chǎng)調(diào)研的 理解 ? 市場(chǎng)調(diào)研是一種“意識(shí)” ? 市場(chǎng)調(diào)研是一種“態(tài)度” ? 市場(chǎng)調(diào)研是一種“方法” ? 市場(chǎng)調(diào)研是一種“實(shí)踐” 什么是市場(chǎng)調(diào)研 ? 1950年初的，朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)到了劍拔弩張、一觸即發(fā)的時(shí)刻。 ——— 《營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 》 西摩 即營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是任何收集信息的活動(dòng)，以便指導(dǎo)關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)渠道或促銷(xiāo)的戰(zhàn)略性或操作性營(yíng)銷(xiāo)決策。 邁克丹尼爾 羅杰 市場(chǎng)調(diào)研規(guī)定了解決這些問(wèn)題所需的信息，設(shè)計(jì)收集信息的方法，管理并實(shí)施信息收集過(guò)程，分析結(jié)果，最后要溝通所得的結(jié)論及其意義。渠道專(zhuān)員培訓(xùn)系列 — 市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)知識(shí)概述 市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)典書(shū)籍與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站推薦 當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研 作者： [美 ] 小卡爾 .邁克丹尼爾 羅杰 .蓋茲 著 范秀成 等譯 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社 出版日期： 2023年 05月 印次： 5（原書(shū)第四版） 原 價(jià)：￥ 當(dāng)當(dāng)價(jià)：￥ 調(diào)研圖書(shū)推薦 之一 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 作者： [美 ] 西摩 .薩德曼 愛(ài)德華 .布萊爾 著 宋學(xué)寶 等譯 出版社：華夏出版社 出版日期： 2023年 01月出版 印次： 1（原書(shū)第一版） 原價(jià)：￥ 當(dāng)當(dāng)價(jià)：￥ 調(diào)研圖書(shū)推
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