市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)知識(shí)概述(1)-wenkub.com
2025-01-15 02:55 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 9時(shí) 48分 :48February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:48:3109:48:3109:48Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時(shí) 48分 31秒 上午 9時(shí) 48分 09:48: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 48分 31秒 09:48: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 09:48:3109:48:3109:482/1/2023 9:48:31 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時(shí) 48分 :48February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:48:3109:48:3109:48Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 有效的抽樣，必須要考慮以下要點(diǎn)： 1 2 3 4 5 6 7 常用的抽樣方法 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) ?調(diào)研概況 ? 樣本結(jié)構(gòu) ? 基本結(jié)果 ? 基礎(chǔ)分析 ? 綜合分析 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 結(jié)論建議 + 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)系 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供的是思想和方向 ? 市場(chǎng)調(diào)研提供的是工具和方法 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決“如何”做的問(wèn)題 ? 市場(chǎng)調(diào)研解決“為什么”的問(wèn)題 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。你一定要增加樣本量，除了徒增花費(fèi)，沒(méi)有任何幫助。 ?⒉方法：是在預(yù)測(cè)的過(guò)程中進(jìn)行質(zhì)和量的分析時(shí)采用的各種手段。為了進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)而開(kāi)展的調(diào)研就是預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研。消費(fèi)者研究、市場(chǎng)潛力研究、態(tài)度研究、銷(xiāo)售分析、媒體調(diào)研和定價(jià)研究等都是描述性調(diào)研，其信息源可以多種多樣，但主要靠二手資料和訪(fǎng)問(wèn)調(diào)研。結(jié)論性研究比探索性研究更正式，更有結(jié)構(gòu)性。在研究方法上比較靈活，事先不需要進(jìn)行周密的策劃，在研究過(guò)程中可根據(jù)情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。探索性調(diào)研特別有助于把一個(gè)大而模糊的問(wèn)題表達(dá)為小面精確的子問(wèn)題以使問(wèn)題更明確，并識(shí)別出需要進(jìn)一步調(diào)研的信息 (通常以具體的假設(shè)形式出現(xiàn) )。 ? 隨后又根據(jù)中國(guó)報(bào)紙上一張煉油廠(chǎng)反應(yīng)塔的照片就推算出了大慶煉油廠(chǎng)的規(guī)模和能力。從此 “垃圾調(diào)研法 ”就產(chǎn)生了。 ? 帕林要想辦法反駁對(duì)方的觀點(diǎn)。 ” ? 帕林是柯的斯出版公司的經(jīng)理，本世紀(jì)初，他就在公司設(shè)立了世界上最早的調(diào)研組織。 ? 美國(guó)才以 300萬(wàn)美元 [有資料為 280萬(wàn)元 ]買(mǎi)下蘭德公司的研究成果 。 ? 當(dāng)時(shí)，美國(guó)對(duì)華政策研究室接到一個(gè)秘密情報(bào)：著名的決策咨詢(xún)機(jī)構(gòu)蘭德公司，集中了大量人力和財(cái)力研究出了一項(xiàng)對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)非常有用的課題， “如果美國(guó)出兵朝鮮，中國(guó)的態(tài)度將如何 ”？研究成果出來(lái)以后，打算把它賣(mài)給美國(guó)。 薩德曼 愛(ài)德華 蓋茲 著 機(jī)械工業(yè)出版社出版 2023年第 4版 第 5次印刷 另一種更容易理解的定義 [營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 ] 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是指所有提供信息以指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)決策的活動(dòng)。這些信息用于識(shí)別和確定營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)及問(wèn)題，產(chǎn)生、提煉和評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，監(jiān)督營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效，改進(jìn)人們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的理解。市場(chǎng)調(diào)研規(guī)定了解決這些問(wèn)題所需的信息，設(shè)計(jì)收集信息的方法，管理并實(shí)施信息收集過(guò)程，分析結(jié)果，最后要溝通所得的結(jié)論及其意義。即營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是任何收集信息的活動(dòng)，以便指導(dǎo)關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)渠道或促銷(xiāo)的戰(zhàn)略性或操作性營(yíng)銷(xiāo)決策。 布萊爾 著
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