藥品市場調(diào)研概述課件-wenkub.com
2025-03-02 21:19 本頁面
【正文】 2023年 3月 22日星期三 1時(shí) 23分 37秒 13:23:3722 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :23:3713:23Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 22日星期三 1時(shí) 23分 37秒 13:23:3722 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :23:3713:23:37March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 特點(diǎn)是：過程簡單；利于發(fā)揮主觀能動(dòng)性；易犯主觀武斷的錯(cuò)誤，可信度下降。 24 制定調(diào)研方案 ? 1．安排調(diào)研的項(xiàng)目和工具 ? 2．確定調(diào)研方法 ? （ 1）確定調(diào)研地點(diǎn)；（ 2）確定調(diào)研對象 ? （ 3）確定調(diào)研時(shí)間；（ 4）確定調(diào)研方法 ? 3．確定調(diào)研人員 ? 4．確定調(diào)研經(jīng)費(fèi) 25 實(shí)施調(diào)研，搜集市場信息 ? 一手資料搜集和二手資料搜集 ? 實(shí)地調(diào)研 ? 文案調(diào)研 26 資料整理與分析 ? 篩選 ? 分組與匯總 ? 對資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析 27 撰寫調(diào)研報(bào)告 ? 調(diào)研報(bào)告包括以下幾方面內(nèi)容： ? 1．序言 ? 2．調(diào)研報(bào)告的主體 ? 3．附件 ? 注意兩點(diǎn)：一是切記調(diào)研報(bào)告不是流水賬或數(shù)據(jù)的堆積；二是市場調(diào)研報(bào)告必須客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確。 ? 在市場分析中，有兩個(gè)方面的因果關(guān)系需要確定：一是市場變量與時(shí)間變量的因果關(guān)系；二是在特定時(shí)間條件下，某一市場變量與另一市場變量之間的因果關(guān)。 “探測 ” ? 基本特征：簡單易行 10 描述性調(diào)研 ? 是指把對所研究市場現(xiàn)象的客觀實(shí)際進(jìn)行搜集、整理，并如實(shí)地反應(yīng)和報(bào)告，以描述一個(gè)總體或一種現(xiàn)象的基本狀況的調(diào)查研究。 ( AMA) ? 市場調(diào)研是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出與公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查結(jié)果。 (菲利普 ?科特勒 ) 5 一、藥品市場調(diào)研的概念 ? 藥品市場調(diào)研（ Pharmaceutical Market Research）是指運(yùn)用科學(xué)的手段與方法，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地搜集、整理和分析研究與醫(yī)
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