市場調研基礎知識概述(1)(已修改)
2025-01-25 02:55 本頁面
【正文】 渠道專員培訓系列 — 市場調研基礎知識概述 市場調研經典書籍與專業(yè)網站推薦 當代市場調研 作者： [美 ] 小卡爾 .邁克丹尼爾 羅杰 .蓋茲 著 范秀成 等譯 出 版 社：機械工業(yè)出版社 出版日期： 2023年 05月 印次： 5（原書第四版） 原 價：￥ 當當價：￥ 調研圖書推薦 之一 營銷調研 作者： [美 ] 西摩 .薩德曼 愛德華 .布萊爾 著 宋學寶 等譯 出版社：華夏出版社 出版日期： 2023年 01月出版 印次： 1（原書第一版） 原價：￥ 當當價：￥ 調研圖書推薦 之二 調研網站推薦 之一 市場調研的 定義 美國市場營銷協會（ American Marketing Association)的定義 市場調研是一種通過信息將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的職能。這些信息用于識別和確定營銷機會及問題，產生、提煉和評估營銷活動，監(jiān)督營銷績效，改進人們對營銷過程的理解。市場調研規(guī)定了解決這些問題所需的信息，設計收集信息的方法，管理并實施信息收集過程，分析結果，最后要溝通所得的結論及其意義。 —— 《當代市場調研》 小卡爾 邁克丹尼爾 羅杰 蓋茲 著 機械工業(yè)出版社出版 2023年第 4版 第 5次印刷 另一種更容易理解的定義 [營銷調研 ] 營銷調研是指所有提供信息以指導營銷決策的活動。即營銷調研是任何收集信息的活動，以便指導關于目標市場、競爭戰(zhàn)略、產品、價格、分銷渠道或促銷的戰(zhàn)略性或操作性營銷決策。 營銷調研的共同特性不是 “ 如何 ” 做 ， 而是 “ 為什么 ” 這樣做。 ——— 《營銷調研 》 西摩 薩德曼 愛德華 布萊爾 著 華夏出版社出版 2023年 1月北京第 1版 第 1次印刷 市場調研的 理解 ? 市場調研是一種“意識” ? 市場調研是一種“態(tài)度” ? 市場調研是一種“方法” ? 市場調研是一種“實踐” 什么是市場調研 ? 1950年初的，朝鮮戰(zhàn)爭到了劍拔弩張、一觸即發(fā)的時刻。美國政府就發(fā)動朝鮮戰(zhàn)爭中國會否出兵的問題展開了反復的討論。討論的結果認為中華人民共和國剛剛成立，百廢待興，自顧不暇，不會也不敢出兵。 ? 當時，美國對華政策研究室接到一個秘密情報：著名的決策咨詢機構蘭德公司，集中了大量人力和財力研究出了一項對美國來說非常有用的課題， “如果美國出兵朝鮮，中國的態(tài)度將如何 ”？研究成果出來以后，打算把它賣給美國。據說這個成果只有一句話，卻索價500萬美元（當時折合一架最好的戰(zhàn)斗機）。 ? 用 500萬美元買一句話，美國人認為簡直是發(fā)瘋，他們一笑置之。 案例 A： “中國將出兵朝鮮” ? 朝鮮停戰(zhàn)后， 美國國會開始辯論 “究竟出兵朝鮮是否有必要 ”的時候，才有人想起蘭德公司的研究成果 。 ? 美國才以 300萬美元 [有資料為 280萬元 ]買下蘭德公司的研究成果 。 ? 其實最終的研究成果只有 7個字： “中國將出兵朝鮮。 ”另附了 380頁的論證材料。 ? 美軍侵朝司令麥克阿瑟談起這件事時大為感慨地說： “我們最大的失策是 ： 舍得幾百億美元和數十萬軍人的生命，卻吝惜一架戰(zhàn)斗機的代價。 ” ? 帕林
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