某通信品牌規(guī)劃崗要-展示頁(yè)
2025-01-11 03:12本頁(yè)面
【正文】 、店鋪氛圍、視覺(jué)形象所構(gòu)成的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心目中的綜合反映。 技術(shù)發(fā)展日新月異，建立在產(chǎn)品技術(shù)之上的競(jìng)爭(zhēng)力是短期的和不確定的，只有持續(xù)的營(yíng)建品牌，建立一個(gè)具有廣泛影響號(hào)召力并富有活力的品牌，是 “ 百年企業(yè) ” 的根基。 *可口可樂(lè)，已經(jīng)不再只是飲料 *耐克，已經(jīng)不再只是運(yùn)動(dòng)鞋 *奔馳，已經(jīng)不再只是汽車(chē) 有了附加值，產(chǎn)品便有了文化含量，產(chǎn)品也才能成為品牌?！?營(yíng)造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價(jià)值（ Value Added)。某通信品牌規(guī)劃綱要 通信市場(chǎng)部目 錄理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) ………………………………………….…………………..2主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析 ……………………………...………...…….……5手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析 ……………………………………...…………………….….9某通信 SWOT分析 ………………………………………….…………………...12某通信品牌該往何處走 ………………………………….…………………….14某通信品牌重塑的目的與挑戰(zhàn) …………………………….………………….15消費(fèi)者需求是某通信品牌騰飛的機(jī)會(huì) ……………………….……………….18某通信品牌定位 …………………………………………….………………….19某通信品牌廣告語(yǔ) ………………………………………….……………….…21某通信品牌宣傳推廣策略 ………………………………….………………….25某通信 2023年第四季度品牌宣傳推廣計(jì)劃 …………………..……………..29共 33頁(yè)，第 1頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)● 現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)（ Brand Competition)。 *可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，早已不在產(chǎn)品的功能上做文章，而是雙方品牌以及品牌理念、所體現(xiàn)的文化的較量。 通過(guò)持續(xù)一致的推廣，塑造鮮明的品牌個(gè)性，體現(xiàn)企業(yè)一貫而執(zhí)著的追求，從而，為產(chǎn)品創(chuàng)造出超越功能之上的附加價(jià)值。共 33頁(yè)，第 2頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)● 沒(méi)有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌。● 目前已進(jìn)入了一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)為品牌，營(yíng)銷(xiāo)策略也圍繞品牌而開(kāi)展，某通信如何在品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代有所作為？共 33頁(yè)，第 3頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)一個(gè)活生生的案例某 3238VS摩托羅拉心語(yǔ) 2688： “ 光桿產(chǎn)品 ” 不敵 “ 光環(huán)產(chǎn)品 ” 某 3238與摩托羅拉心語(yǔ) 2688幾乎是一模一樣的產(chǎn)品，由同一家公司生產(chǎn)，為什么銷(xiāo)售會(huì)有極大的差距呢？ 關(guān)鍵的原因是： 某 3238被作為僅僅是 “ 手機(jī) ” 來(lái)銷(xiāo)售，因此稱(chēng)其為 “ 光桿產(chǎn)品 ” 。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是 與摩托羅拉的手機(jī) ，而是一個(gè)以 “ 手機(jī) ” 為核心的系統(tǒng)，是一個(gè)價(jià)值取向與審美情趣的認(rèn)同。 2023年 6月，諾基亞在亞太區(qū)全面啟動(dòng)題為 “ 聯(lián)系生活、實(shí)現(xiàn)可能 ” 的全新品牌推廣攻勢(shì)。此次新的品牌詮釋是諾基亞 “ 科技以人為本 ” 理念的自然延伸。 共 33頁(yè)，第 5頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析摩托羅拉 MOTOROLA 摩托羅拉在品牌策略具有鮮明的 “ 階段性 ” 特點(diǎn)，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，摩托羅拉的品牌口號(hào)經(jīng)歷了四個(gè)階段： 創(chuàng)造無(wú)止境 飛越無(wú)限 無(wú)線網(wǎng)絡(luò) 無(wú)限人生 2023年上半月，摩托羅拉起用 “ 智慧演繹，無(wú)處不在 ” 為新的品牌口號(hào)，寓意為：人類(lèi)被賦予了更多的智慧，這種智慧無(wú)處不在，在您家中，在您辦公室里，在您行駛的汽車(chē)?yán)?，在天空?...人們的生活變得更加豐富，更加美好。 共 33頁(yè)，第 6頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析TCL TCL手機(jī)是今年手機(jī)市場(chǎng)的一批黑馬，到底 “ 黑 ” 在何處？ TCL手機(jī)的品牌策略是通過(guò) “ 產(chǎn)品 ” 來(lái)體現(xiàn)的，推出獨(dú)特的 “ 寶石手機(jī) ” ，彰顯了 TCL手機(jī) “ 走高端路線，打文化牌 ” 的策略，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。 TCL手機(jī)將品牌路線正式包裝成 “ 用價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)全面打造中國(guó)手機(jī)新形象 ” ，品牌廣告語(yǔ)統(tǒng)一為：TCL手機(jī) ● 中國(guó)手機(jī)新形象
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