某通信品牌規(guī)劃崗要(完整版)
【正文】 共 33頁(yè)，第 23頁(yè)明日某通信的產(chǎn)品要加強(qiáng)那些東西？● 硬件： — 材料：健康化、環(huán)保型、科技感、時(shí)尚趨勢(shì) — 造型：個(gè)性化 — 顏色：與使用環(huán)境相和諧，與主題設(shè)計(jì)的和諧 — 體積：輕、薄、短、小 — 觸感：絲般感受、細(xì)膩、平滑、潤(rùn)澤 ● 軟件： — 操作簡(jiǎn)單化：快捷、傻瓜型、智能化 — 功能智能化：最新科技的體現(xiàn)，滿足人性化需求，帶來(lái)溝通及生活的樂(lè)趣 — 界面人性化：界面友好，使得機(jī)器不再冷冰冰的，可以進(jìn)行良好的人機(jī)交 流共 33頁(yè)，第 24頁(yè)某通信品牌宣傳推廣策略共 33頁(yè)，第 25頁(yè)品牌宣傳推廣策略與原則● 建立鮮明的品牌個(gè)性 建立某通信的顯著特征。產(chǎn)品是智慧且充滿人性的的，某手機(jī)將產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)者的愿望相結(jié)合，把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這正是我們?cè)趯?lái)的品牌宣傳 上擁有的有利資產(chǎn)。國(guó)產(chǎn)TCL則打出 “中國(guó)手機(jī)新形象 “的口號(hào)。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)更為多元的競(jìng)爭(zhēng)格局 臺(tái)灣第一大 OEM手機(jī)廠商計(jì)劃在半年內(nèi)投資 自有手機(jī)品牌 “ 迪比特 ” 。 ”共 33頁(yè)，第 8頁(yè)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境分析中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀 2023年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)全年手機(jī)銷(xiāo)量可達(dá)到4000萬(wàn)部，比 2023年增長(zhǎng) %。 1999年，波導(dǎo)將主導(dǎo)產(chǎn)品從尋呼機(jī)轉(zhuǎn)到手機(jī)上，當(dāng)時(shí)國(guó)外品牌根基已經(jīng)扎得很牢固。此次新的品牌詮釋是諾基亞 “ 科技以人為本 ” 理念的自然延伸。共 33頁(yè)，第 2頁(yè)理論借鑒與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)● 沒(méi)有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌?！?營(yíng)造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價(jià)值（ Value Added)。共 33頁(yè)，第 4頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析諾基亞 NOKIA 諾基亞一直以 “ 科技以人為本 ” 為理念，致力塑造科技與人性化的品牌內(nèi)涵，通過(guò)不斷傳播與積累，取得了極大成功，“ 科技以人為本 ” 的口號(hào)已成為目前最膾炙人口的廣告語(yǔ)之一。 待寶石手機(jī)取得成功，企業(yè)實(shí)力有一定增強(qiáng)后， TCL手機(jī)則進(jìn)行了一系列大張旗鼓的品牌塑造計(jì)劃： *2023年 7月，在東岳泰山舉行新品發(fā)布會(huì)，明確提出要做國(guó)產(chǎn)手機(jī)一哥； *重金聘請(qǐng)韓國(guó)影星金喜善為形象代言人，風(fēng)風(fēng)火火開(kāi)展廣告宣傳； *多款 999D的延伸產(chǎn)品順勢(shì)推出。 “ 戰(zhàn)斗機(jī) ” 有兩個(gè)含義，一是波導(dǎo)引進(jìn)的是法國(guó)軍工企業(yè)薩基姆公司的技術(shù)，經(jīng)過(guò)實(shí)際測(cè)試，信號(hào)的確是最強(qiáng)的；第二是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗力和速度。預(yù)計(jì) 2023年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率很難突破 10%。摩托羅拉更加強(qiáng)調(diào)科技的人文內(nèi)涵，并把本土化策略延伸到品牌宣傳（比如聘請(qǐng)中國(guó)著名企業(yè)家王石出任形象代言人，以進(jìn)一步突出其高端產(chǎn)品的形象），將原品牌廣告語(yǔ) “ 飛越無(wú)限 ” 調(diào)整為 “智慧演繹，無(wú)所不在 ” 。共 33頁(yè)，第 13頁(yè)某通信品牌該往何處走● 某手機(jī)面市初期，聘請(qǐng)了國(guó)際影星周潤(rùn)發(fā)為形象代言人，并以 “傾聽(tīng)世界的 聲音 ”為廣告語(yǔ)。 時(shí)尚健康科技緊貼時(shí)代脈搏，造型時(shí)尚具獨(dú)特魅力，功能設(shè)置輕松、有趣，手機(jī)在手中成為注目的焦點(diǎn)，彰顯主人得品位與情趣。共 33頁(yè)，第 21頁(yè)“時(shí)尚 +健康 +科技 ”呈現(xiàn)了某品牌怎樣的品牌主張？ 時(shí)尚 健康 科技● 創(chuàng)新● 親近●引領(lǐng)潮流● 融合● 關(guān)注環(huán)保● 親近自然●處處為人健康著想● 讓產(chǎn)品與人更近● 不斷開(kāi)拓新產(chǎn)品● 挑戰(zhàn)未來(lái)●永遠(yuǎn)保持自己求新、求異的企業(yè)特色時(shí)尚演繹時(shí)尚演繹 科技魅力科技魅力共 33頁(yè)，第 22頁(yè)明日某通信的 “時(shí)尚演繹 科技魅力 ”意味著什么？● 創(chuàng)新：某通信不止挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我，創(chuàng)造新科 技價(jià)值，創(chuàng)造新的溝通樂(lè)趣與新的生活方式。共 33頁(yè)，第 26頁(yè)品牌主信息如何推廣？時(shí)尚演繹科技魅力調(diào)整品牌識(shí)別系統(tǒng)建立品牌獨(dú)特個(gè)性● 廣告口號(hào)字型設(shè)計(jì)● 標(biāo)識(shí)及廣告語(yǔ)應(yīng)用設(shè)計(jì)及視覺(jué)傳達(dá)● 主色調(diào)及輔助色體系應(yīng)用規(guī)范
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