某通信品牌規(guī)劃崗要(完整版)
【正文】 共 33頁，第 23頁明日某通信的產(chǎn)品要加強那些東西？● 硬件： — 材料：健康化、環(huán)保型、科技感、時尚趨勢 — 造型：個性化 — 顏色：與使用環(huán)境相和諧，與主題設(shè)計的和諧 — 體積：輕、薄、短、小 — 觸感：絲般感受、細膩、平滑、潤澤 ● 軟件： — 操作簡單化：快捷、傻瓜型、智能化 — 功能智能化：最新科技的體現(xiàn)，滿足人性化需求，帶來溝通及生活的樂趣 — 界面人性化：界面友好，使得機器不再冷冰冰的，可以進行良好的人機交 流共 33頁，第 24頁某通信品牌宣傳推廣策略共 33頁，第 25頁品牌宣傳推廣策略與原則● 建立鮮明的品牌個性 建立某通信的顯著特征。產(chǎn)品是智慧且充滿人性的的，某手機將產(chǎn)品研發(fā)與消費者的愿望相結(jié)合，把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。這正是我們在將來的品牌宣傳 上擁有的有利資產(chǎn)。國產(chǎn)TCL則打出 “中國手機新形象 “的口號。中國手機市場呈現(xiàn)更為多元的競爭格局 臺灣第一大 OEM手機廠商計劃在半年內(nèi)投資 自有手機品牌 “ 迪比特 ” 。 ”共 33頁，第 8頁手機市場環(huán)境分析中國手機市場一枝獨秀 2023年，中國手機市場繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長趨勢，預(yù)計全年手機銷量可達到4000萬部，比 2023年增長 %。 1999年，波導(dǎo)將主導(dǎo)產(chǎn)品從尋呼機轉(zhuǎn)到手機上，當(dāng)時國外品牌根基已經(jīng)扎得很牢固。此次新的品牌詮釋是諾基亞 “ 科技以人為本 ” 理念的自然延伸。共 33頁，第 2頁理論借鑒與營銷趨勢● 沒有百年的產(chǎn)品，卻可以有百年的品牌?！?營造品牌，為產(chǎn)品創(chuàng)造附加價值（ Value Added)。共 33頁，第 4頁主要競爭對手品牌策略分析諾基亞 NOKIA 諾基亞一直以 “ 科技以人為本 ” 為理念，致力塑造科技與人性化的品牌內(nèi)涵，通過不斷傳播與積累，取得了極大成功，“ 科技以人為本 ” 的口號已成為目前最膾炙人口的廣告語之一。 待寶石手機取得成功，企業(yè)實力有一定增強后， TCL手機則進行了一系列大張旗鼓的品牌塑造計劃： *2023年 7月，在東岳泰山舉行新品發(fā)布會，明確提出要做國產(chǎn)手機一哥； *重金聘請韓國影星金喜善為形象代言人，風(fēng)風(fēng)火火開展廣告宣傳； *多款 999D的延伸產(chǎn)品順勢推出。 “ 戰(zhàn)斗機 ” 有兩個含義，一是波導(dǎo)引進的是法國軍工企業(yè)薩基姆公司的技術(shù)，經(jīng)過實際測試，信號的確是最強的；第二是強調(diào)戰(zhàn)斗力和速度。預(yù)計 2023年國產(chǎn)手機的市場占有率很難突破 10%。摩托羅拉更加強調(diào)科技的人文內(nèi)涵，并把本土化策略延伸到品牌宣傳（比如聘請中國著名企業(yè)家王石出任形象代言人，以進一步突出其高端產(chǎn)品的形象），將原品牌廣告語 “ 飛越無限 ” 調(diào)整為 “智慧演繹，無所不在 ” 。共 33頁，第 13頁某通信品牌該往何處走● 某手機面市初期，聘請了國際影星周潤發(fā)為形象代言人，并以 “傾聽世界的 聲音 ”為廣告語。 時尚健康科技緊貼時代脈搏，造型時尚具獨特魅力，功能設(shè)置輕松、有趣，手機在手中成為注目的焦點，彰顯主人得品位與情趣。共 33頁，第 21頁“時尚 +健康 +科技 ”呈現(xiàn)了某品牌怎樣的品牌主張？ 時尚 健康 科技● 創(chuàng)新● 親近●引領(lǐng)潮流● 融合● 關(guān)注環(huán)?！?親近自然●處處為人健康著想● 讓產(chǎn)品與人更近● 不斷開拓新產(chǎn)品● 挑戰(zhàn)未來●永遠保持自己求新、求異的企業(yè)特色時尚演繹時尚演繹 科技魅力科技魅力共 33頁，第 22頁明日某通信的 “時尚演繹 科技魅力 ”意味著什么？● 創(chuàng)新：某通信不止挑戰(zhàn)競爭對手，更不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我，創(chuàng)造新科 技價值，創(chuàng)造新的溝通樂趣與新的生活方式。共 33頁，第 26頁品牌主信息如何推廣？時尚演繹科技魅力調(diào)整品牌識別系統(tǒng)建立品牌獨特個性● 廣告口號字型設(shè)計● 標(biāo)識及廣告語應(yīng)用設(shè)計及視覺傳達● 主色調(diào)及輔助色體系應(yīng)用規(guī)范
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